en 2025, la région de l'Asie du Sud-Est connaît une transformation rapide des modes de consommation domestique et culinaire, les boîtes de rangement alimentaire en plastique basiques se hissant en tête des préférences des consommateurs avec des taux de croissance impressionnants en termes de ventes. Selon les rapports de plusieurs institutions internationales de renom telles que Euromonitor International , et Statista , et NielsenIQ , la Banque mondiale, ainsi que les rapports de la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement ( CNUCED ), la demande pour des boîtes de rangement alimentaire en plastique basiques à haute efficacité coût est en augmentation sans précédent. Les ventes annuelles de ces produits ont augmenté de 51٪, ce qui en fait l'un des secteurs à la croissance la plus rapide sur le marché des articles ménagers et de cuisine en 2025 dans la région. Derrière cette tendance se trouve la popularité de l'expression "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), devenue un terme clé dans le développement des produits, le commerce transfrontalier et le commerce électronique en Asie du Sud-Est.
soutenue par l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est adopte à un rythme accéléré de nouveaux modèles de consommation. Selon Statista les transactions du commerce électronique dans la région ont dépassé 131 milliards de dollars en 2024, avec des prévisions d'une croissance supérieure à 17 % en 2025. La pandémie de COVID-19 a modifié les habitudes de préparation et de stockage des aliments à domicile, entraînant une forte augmentation de la demande pour des boîtes de rangement alimentaire en plastique basiques, offrant praticité et prix abordable. Ces produits sont désormais essentiels dans les cuisines de Malaisie, d'Indonésie, du Vietnam et de Thaïlande.
montre le rapport de la Banque mondiale sur la transformation de la structure de la consommation en Asie du Sud-Est 2024 l'expansion de la classe moyenne a accru la demande en matière de sécurité alimentaire et de qualité de vie domestique. Et le rapport de la CNUCED précise que les boîtes en plastique simples et grandes sont particulièrement prisées par les femmes âgées de moins de trente ans et appartenant à la nouvelle classe moyenne, en raison du mélange prix bas, durabilité, légèreté et sécurité.
indique le document sur les tendances des biens de consommation courante pour les ménages en Asie du Sud-Est 2025 publié par NielsenIQ indique que l'équation prix contre contenance est devenu le facteur décisionnel le plus important pour les consommateurs. Les données montrent que le taux de réachat des boîtes plastiques basiques est beaucoup plus élevé que celui des alternatives de marques haut de gamme, et les produits vendus en ligne qui présentent ces caractéristiques dominent les ventes. "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" .
classe rapport d'Euromonitor International sur les produits plastiques ménagers en Asie du Sud-Est 2025 les boîtes de rangement alimentaire comme produit de base résistant aux fluctuations économiques. Pour les ménages à revenu faible et intermédiaire, les boîtes plastiques basiques de grande capacité se démarquent comme une option particulièrement attractive, notamment en période d'inflation élevée.
montre rapport Statista sur les ventes de biens de consommation en ligne en Asie du Sud-Est 2025 les grands conditionnements plastiques de base ont maintenu un taux de croissance annuel composé dépassant 30 % pendant trois années consécutives. Les produits présentant des caractéristiques "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" figurent en tête des classements des ventes sur des plateformes telles que Lazada, Shopee et Tokopedia.
le prix des boîtes plastiques de base est généralement inférieur d'un tiers à moitié par rapport aux produits haut de gamme, mais elles offrent une plus grande capacité, une possibilité d'empilage et de compartimentage, ainsi qu'une bonne résistance à la chaleur et au froid. Selon NielsenIQ , plus de 60 % des ménages en Asie du Sud-Est achètent ou remplacent au moins deux fois par an des boîtes de rangement alimentaires plastiques de base, avec un taux de réachat de 78 %.
la pandémie a modifié le rythme de vie de nombreuses familles, faisant émerger des habitudes telles que le télétravail et la consommation de repas fractionnés. Les grands récipients répondent aux besoins de refroidissement, de réchauffage, de stockage externe, d'organisation des légumes, de rangement des courses et des aliments secs, entre autres, devenant ainsi "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" une composante essentielle de la qualité de vie.
la plupart des boîtes plastiques de base sont fabriquées en polypropylène recyclé de haute qualité, sans toxines ni odeurs. Certaines marques possèdent des certifications SGS ou FDA. Par rapport au verre ou à la céramique, elles sont plus légères, moins sujettes à la casse et adaptées à une utilisation en extérieur, ainsi qu'aux étudiants et aux professionnels.
les plateformes Shopee, Lazada et Tokopedia ont contribué à la hausse des ventes grâce à des offres promotionnelles et des campagnes de livraison gratuite, en ciblant particulièrement les grandes boîtes plastiques de base. Selon Statista alors que sept marques sur dix leaders en 2025 s'appuient sur des produits de base hautement efficaces en termes de coûts.
des marques telles qu'Ocean en Thaïlande, Lock&Lock en Indonésie et SK Magic en Malaisie dominent le marché grâce à l'innovation dans les services et les produits, tandis que les fabricants chinois poursuivent leurs exportations "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" en grandes quantités vers l'Asie du Sud-Est.
les consommateurs utilisent des boîtes plastiques de base pour organiser leurs réfrigérateurs, les repas scolaires et professionnels, ainsi que pour les sorties. Les marques collaborent avec des influenceurs dans les domaines de la santé, de la cuisine et de l'environnement afin de promouvoir les concepts de « qualité de vie, grande capacité et polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Les boîtes plastiques pratiques à grande capacité sont celles qui connaissent la croissance la plus rapide sur le marché des articles ménagers. »
rapport UNCTAD (2024) : Shopee en Indonésie a enregistré une croissance mensuelle des commandes de 54 %, les utilisateurs saluant le prix abordable, la grande capacité et la facilité d'organisation.
rapport NielsenIQ : les robots ménagers au Vietnam ont classé l'efficacité en matière de coût, la grande capacité et la diversité comme étant les caractéristiques les plus valorisées.
Statista : en Thaïlande et aux Philippines, le prix moyen par unité a baissé de 16 % et les ventes ont augmenté de 63 % entre 2022 et 2025.
grande capacité + prix bas comme nouvelle norme : mise en avant des modèles de 2 L, 4 L, 8 L et plus, avec des packs multi-unités.
innovation axée sur le mode de vie : développement vers des solutions de refroidissement, de chauffage, de stockage externe et de cuisson.
durabilité et matériaux respectueux de l'environnement : utilisation de plastique recyclé et d'emballages écologiques.
se concentrer sur le secteur des produits de base à forte capacité.
un marketing axé sur des scénarios de vie réels.
allier expertise locale et chaîne d'approvisionnement internationale.
promouvoir les normes de santé et de durabilité avec des certifications fiables.
la forte augmentation de 51 % des ventes des boîtes de rangement en plastique de base redéfinit le marché des articles ménagers en Asie du Sud-Est. L'amélioration des modes de vie et l'innovation sur les canaux répondent aux normes d'efficacité en matière de coûts pour un croissance impressionnante. En effet "grand rangement plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie" ce n'est plus simplement une description de produit, mais une porte vers une vie meilleure pour les familles d'Asie du Sud-Est. À l'avenir, l'innovation et la durabilité guideront ce secteur vers une croissance accrue.
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