на рынке потребительских товаров для дома в Северной Америке продукты для хранения на кухне заняли ключевую позицию в повышении качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов на сайте Amazon Северной Америки продемонстрировала взрывной рост, составив 54% от общего объема продаж домашних товаров для хранения на платформе. При этом наборы выросли в три раза быстрее, чем отдельные изделия, определив тенденции рынка и став горячей темой в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, прочные пластиковые контейнеры большого объёма для хранения на кухне, способствующие улучшению качества жизни подчеркивает ключевую ценность в обновлении функций и адаптации сценариев, предоставляя глобальным брендам жилищной отрасли важные рыночные показатели.
согласно данным о продажах Amazon в Северной Америке за 2025 год, контейнеры для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве совершили переход от «вспомогательного товара» к ключевой категории в сегменте бытовых систем хранения. По данным исследовательской компании Accio из отчёта «Тренды хранения на кухне в 2025 году», данная категория заняла 54 % от общего годового объёма продаж товаров для хранения на платформе, что на 8 процентных пунктов больше по сравнению с 2024 годом; годовая выручка превысила 3,2 миллиарда долларов США, став одним из самых быстро растущих подсегментов среди товаров для дома. Эти данные демонстрируют высокую степень соответствия прогнозам глобальной аналитической компании Grand View Research. В своём отчёте «Анализ рынка хранения и организации пространства на кухне, 2025–2032 гг.» она отмечает, что объём рынка кухонных систем хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов, при этом доля контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве составит около 40 %.
в структурированной продуктовой линейке результаты наборов товаров особенно выделяются. Согласно внутренним данным продаж Amazon, в 2025 году объём заказов наборов бытовых ёмкостей для хранения продуктов вырос на 67% по сравнению с предыдущим годом, значительно опередив рост одиночных товаров, составивший 21%, и став ключевым драйвером роста категории. Данные исследования One Click Retail дополнительно подтверждают эту тенденцию. Согласно данным отслеживания компании, доля наборов в продажах ёмкостей для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. При этом наиболее востребованными у потребителей являются комплекты среднего и большого объёма, такие как наборы из 6 и 8 предметов, а основная продукция в ценовом диапазоне 25–40 долларов США занимает 72% доли рынка.
с точки зрения конкурентной структуры брендов влияние ведущих брендов очевидно, однако рост новых брендов также происходит быстро. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart, Joyjolt, используя преимущества зрелой цепочки поставок и репутации, занимают более 60% доли рынка, а их наборы вместительных пластиковых контейнеров для хранения уже длительное время доминируют в рейтинге бестселлеров Amazon. В то же время китайские новые бренды достигают успеха благодаря точной позиционированию продукции. Например, выпущенный одной из компаний Шэньчжэня «модульный герметичный набор хранения из 8 предметов» с использованием стекаемого дизайна и пищевого полипропилена (PP) после выхода на рынок показал продажи свыше 500 тысяч комплектов за шесть месяцев и вошёл в топ-10 категории, что подтвердило огромный потенциал рынка комплектов продукции.
взрывной рост рынка контейнеров для хранения пищевых продуктов на североамериканском Amazon по сути является результатом изменений в жилищных условиях потребителей и модернизации их образа жизни. В исследовании «Рынок кухонных шкафов 2025 года» компания Proficient Market Insights отмечает, что 35 % домохозяйств в Северной Америке проживают в жилых помещениях площадью менее 100 м², а из-за урбанизации кухонные пространства становятся всё более ограниченными. Потребность потребителей в эффективном использовании небольших помещений становится всё более насущной, и крупногабаритные кухонные контейнеры из пластика как раз точно решают эту проблему.
изменение привычек домашнего приготовления пищи способствует дальнейшему расширению рыночного спроса. В постпандемический период частота приготовления еды дома у потребителей Северной Америки увеличилась на 42 % по сравнению с докризисным периодом, а предварительная подготовка ингредиентов (meal prepping) стала основным стилем жизни, что обуславливает высокий устойчивый спрос на продукты для хранения пищевых продуктов. Согласно исследованию Global Market Insights, перед покупкой контейнеров для хранения пищи 74,9 % потребителей Северной Америки проводят подробное исследование, при этом «объём», «герметичность» и «безопасность материала» являются тремя основными критериями выбора, а наборы становятся первым выбором для любителей предварительной подготовки ингредиентов, поскольку удовлетворяют потребности в хранении различных видов продуктов.
эффект распространения через социальные сети также оказывает сильное влияние на рост рынка. Совокупное количество показов тем, связанных с «эстетикой хранения на кухне», на таких платформах, как Instagram и Pinterest, превысило 2 миллиарда. Сценарии использования наборов пластиковых контейнеров большого объёма, которыми делятся блогеры в жилищной тематике, стимулируют желание у потребителей совершить покупку. Согласно анализу Google Trends компании Accio, в январе 2025 года запрос «современные решения для хранения на кухне» достиг пикового значения 86, при этом доля поисковых запросов на наборы продукции составила 63 %, формируя полную цепочку потребления: «стимулирование покупки в соцсетях (zhongcao) → поиск → покупка».
распространение идеологии устойчивого потребления также влияет на решения потребителей при покупке. Пластиковые материалы столкнулись с дискуссиями, связанными с экологическими проблемами, однако современные вместительные пластиковые контейнеры благодаря технологическим инновациям достигли баланса между экологичностью и практичностью. В настоящее время 85 % популярных наборов контейнеров для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), а некоторые премиальные продукты дополнительно прошли сертификацию FDA по безопасности контакта с пищевыми продуктами и имеют сертификат BPA Free. Эти изделия не только отвечают требованиям потребителей к безопасности продуктов питания, но и соответствуют принципам охраны окружающей среды; уровень повторных покупок таких продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых ёмкостей.
причина, по которой комплекты товаров стали темным лошадником роста на Amazon Северной Америки, заключается в том, что их дизайн точно соответствует разнообразным сценариям использования потребителей. По сравнению с отдельными изделиями с фиксированными характеристиками, наборы для хранения охватывают все сценарии потребностей благодаря дизайнерской концепции «различные комбинации объемов + мультифункциональность», включая хранение зерновых, сохранение остатков еды, сортировку продуктов и т.д. Например, популярный «комплект из 6 больших контейнеров» обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря стекаемой конструкции и единому размеру они не только экономят место на кухне, но и позволяют потребителям гибко выбирать нужный объем в зависимости от количества продуктов. Благодаря такому удобному для пользователя дизайну средний рейтинг этих товаров стабильно удерживается на уровне не ниже 4,6 балла.
инновации в материалах и производственных технологиях повышают ключевую конкурентоспособность продукции. В целях решения проблем традиционных пластиковых контейнеров, таких как склонность к деформации и недостаточная герметичность, ведущие бренды начали использовать более толстый полипропилен пищевого качества, усилив тем самым термостойкость и ударопрочность изделий; кроме того, в некоторые премиальные модели добавлены силиконовые уплотнительные кольца, что обеспечивает многофункциональность — защиту от влаги, насекомых и сохранение свежести продуктов. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, в 2025 году доля негативных отзывов о популярных наборах контейнеров сократилась на 18 % по сравнению с 2024 годом, при этом доля жалоб, связанных с недостаточной прочностью материалов, снизилась с 10,1 % до 6,3 %. Улучшение качества продукции эффективно стимулирует рост объёмов продаж.
слияние умных функций становится новой точкой притяжения на продвинутом рынке. Некоторые ведущие бренды выпустили умные комплекты хранения, оснащённые датчиками температуры и влажности, а также модулем Bluetooth, которые позволяют через приложение на смартфоне напоминать о сроках годности продуктов. Эти продукты имеют высокую цену (свыше 75 долларов США), однако благодаря инновационным функциям достигли роста на 38 % и, как ожидается, займут 15 % доли рынка к 2026 году. Proficient Market Insights прогнозирует, что к 2033 году кухонная мебель для хранения с функцией умного контроля займёт 20 % всех новых поступлений и станет важной точкой роста отрасли.
локализованный дизайн адаптируется к требованиям рынка Северной Америки. В зависимости от особенностей планировки кухонь в домах потребителей Северной Америки, каждая марка делает акцент на оптимизации таких деталей, как «высота для вертикального стекирования» и «размеры, совместимые с ящиками». Например, комплект хранения узкого типа, выпущенный Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что идеально соответствует стандартным кухонным шкафам Северной Америки; после выпуска он быстро стал популярным товаром среди небольших домохозяйств. Кроме того, цветовая гамма изделий также лучше соответствует стилю жилищ Северной Америки: преобладают нейтральные цвета — чёрный, бежевый, светло-серый, — удовлетворяя стремление потребителей к единству эстетики кухни.
в перспективе рынок бытовых контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке на Amazon продолжит демонстрировать высокие темпы роста. Согласно прогнозу Grand View Research, среднегодовой темп роста мирового рынка кухонных систем хранения и организации пространства в период 2025–2032 годов составит 4,57 %, при этом регион Северной Америки достигнет роста на уровне 5,2 % благодаря активному спросу на переоборудование жилых помещений, а темпы роста сегмента комплектов продукции, как ожидается, сохранятся на уровне свыше 60 %. Основными движущими силами роста рынка являются поддержка со стороны политики и оптимизация каналов сбыта.
на уровне политики программы модернизации существующего жилья в Северной Америке оказывают долгосрочное стимулирующее воздействие на рынок. Программа повышения энергоэффективности жилья, реализуемая правительством США, предоставляет налоговые льготы на обновление кухонь и стимулирует спрос потребителей на замену кухонных систем хранения. Согласно данным Proficient Market Insights, в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке пришлись на сценарий модернизации существующего жилья, а с продолжением реализации данной программы ожидается рост соответствующего спроса на 40% к 2026 году.
с экосистемным преимуществом платформы Amazon на канале её доминирующее положение на рынке продолжает укрепляться. Согласно отчёту Accio, в 2025 году доля рынка категории товаров для дома на североамериканском сайте Amazon достигла 40,9 %. Услуга доставки на следующий день, реализованная платформой через логистику FBA (выполнение Amazon), сократила сроки доставки товаров для хранения до 1–2 дней, а удовлетворённость потребителей достигла 91 %. Кроме того, программа регистрации брендов Amazon предоставляет кросс-бордер продавцам защиту бренда и поддержку трафика, стимулируя инновации продукции и повышение качества, способствуя формированию здоровой рыночной экосистемы.
с точки зрения конкурентных тенденций рынок будет демонстрировать иерархическую структуру: «премиум-сегмент — интеллектуализация, средний сегмент — соотношение производительности и цены, массовый сегмент — популяризация». Топовые бренды продолжат расширять инвестиции в исследования и разработку интеллектуальных технологий, осваивая премиальный сегмент. Малые и средние бренды сосредоточатся на оптимизации цепочек поставок и будут конкурировать за долю рынка в основном ценовом диапазоне 25–40 долларов США, предлагая комплекты продукции с высоким соотношением производительности и цены. В то же время продукты будут сегментироваться всё точнее, а специализированные наборы для хранения, ориентированные на конкретные группы потребителей — вегетарианцев, семьи с домашними животными, любителей кемпинга и других, станут новыми точками роста.
для китайских кросс-бордер продавцов на этом рынке скрыты огромные возможности. Китай обладает полной системой производственной цепочки и стоимостными преимуществами как глобальная база производства пластиковых товаров для дома. Производители из регионов, таких как Шэньчжэнь и Нинбо, накопили богатый опыт в производстве по заказу (OEM). По мере роста осознанности брендов всё больше китайских компаний создаёт собственные торговые марки и напрямую выходит на североамериканских потребителей через платформу Amazon. Успешные примеры брендов, таких как BugMD, доказывают, что китайские бренды полностью способны утвердиться на североамериканском рынке благодаря инновациям в продукции и локализованной стратегии управления.
доля продаж контейнеров для хранения пищевых продуктов в быту на североамериканском рынке Amazon в 2025 году составляет 54 %, а также стремительный рост спроса на комплектующие изделия не только чётко обозначают контуры рынка бытового потребления Северной Америки, но и ясно определяют ключевые конкурентные преимущества продукции, обладающей «функциональной практичностью, адаптацией к сценариям использования и надёжным качеством». Под влиянием множества тенденций, таких как сокращение жилых площадей, повышение эффективности образа жизни и экологическая направленность потребительских установок, пластиковая посуда большого объёма для хранения продуктов в кухне укрепляется в качестве ключевого элемента, повышающего качество жизни.
для специалистов отрасли ключевой логикой выхода на передний план в рыночной конкуренции является отслеживание таких тенденций развития, как комплектование, интеллектуализация и экологичность, а также глубокое понимание реальных потребностей североамериканских потребителей. В будущем, по мере постоянного развития технологических инноваций и непрерывного совершенствования рыночной экосистемы, потенциал роста рынка контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon в Северной Америке будет раскрыт ещё сильнее, создавая глобальным брендам, связанным с жилищем, больше возможностей для развития, а также постоянно предлагая потребителям более качественные решения для организации пространства, превращая хранение на кухне в важную часть, повышающую уровень удовлетворённости жизнью.
EN
