2025 Amazon Северная Америка: бытовые контейнеры для хранения продуктов занимают 54% продаж, комплектные изделия лидируют по росту

2025 год показывают, что бытовые контейнеры для хранения продуктов вышли из категории «вспомогательных товаров» и стали основой сегмента бытовой организации. Согласно Отчету о трендах кухонной организации 2025 года, опубликованному исследовательской компанией Accio, эта категория заняла 54% от общего объема продаж бытовых организационных товаров на платформе за год, что на 8 процентных пунктов больше, чем в 2024 году. Годовой объем продаж превысил 3,2 миллиарда долларов, сделав эту категорию одной из самых быстро растущих среди бытовых товаров. Эти данные полностью соответствуют прогнозам глобального исследовательского института Grand View Research, который в Анализе рынка кухонной организации и хранения 2025–2032 годов указал, что объем североамериканского рынка кухонных организационных товаров достигнет 8,9 миллиарда долларов, причем бытовые контейнеры для хранения продуктов будут занимать около 40% этой доли.

В структуре сегментированного рынка особенно выделяется производительность комплектных изделий. Внутренние данные продаж Amazon показывают, что в 2025 году объем заказов на комплектные бытовые контейнеры для хранения продуктов вырос на 67% по сравнению с предыдущим годом, значительно превысив темп роста отдельных товаров (21%) и став основным движителем роста категории. Исследовательские данные One Click Retail дополнительно подтверждают эту тенденцию: согласно их отслеживанию, доля комплектных изделий в продажах контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. Среди них наиболее популярны среди потребителей комбинации среднего и большого объема (наборы из 6 и 8 предметов), причем товары в ценовом диапазоне 25–40 долларов занимают 72% рынка.

Что касается структуры брендовой конкуренции, то влияние лидеров рынка заметно, но новые бренды растут быстро. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, занимают более 60% рынка благодаря развитой поставочной цепочке и репутации, а их комплектные вместительные пластиковые контейнеры долгое время доминируют в рейтинге бестселлеров Amazon. В то же время новые китайские бренды смогли обогнать конкурентов благодаря точной позиционированию продукции. Модульный герметичный набор для хранения из 8 предметов, выпущенный компанией из Шэньчжэня с возможностью штабелирования и из пищевого пластика PP, продал более 500 000 комплектов за 6 месяцев после выпуска и вошел в топ-10 категории, доказав огромный потенциал рынка комплектных изделий.

Взрывной рост рынка контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка является в первую очередь результатом сочетания изменений в образе жизни потребителей и модернизации их привычек. Proficient Market Insights в Отчете о рынке кухонных шкафов 2025 года указывает, что 35% семей в Северной Америке живут в домах площадью менее 100 квадратных метров, а процесс урбанизации приводит к общему уменьшению кухонного пространства. Потребность потребителей в «эффективном использовании небольших пространств» становится все более актуальной, и вместительные пластиковые кухонные контейнеры точно решают эту проблему.

Изменение домашних кулинарных привычек дополнительно расширяет рыночный спрос. В постпандемийную эпоху частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей увеличилась на 42% по сравнению с периодом до пандемии, а подготовка ингредиентов заранее (meal prepping) стала основным образом жизни, что стимулирует жесткий спрос на контейнеры для хранения продуктов. По исследованию Global Market Insights, 74,9% североамериканских потребителей проводят детальные исследования перед покупкой контейнеров для хранения продуктов, причем «объем», «герметичность» и «безопасность материалов» являются трех ключевыми критериями. Комплектные изделия удовлетворяют потребности в классифицированном хранении различных ингредиентов, поэтому они являются первой выбором для любителей meal prepping.

Пропагандистский эффект социальных медиа также дает мощный импульс росту рынка. На платформах, таких как Instagram и Pinterest, общая просмотренность тем, связанных с «эстетикой кухонной организации», превысила 2 миллиарда. Сценарии использования комплектных вместительных пластиковых контейнеров, делимые блогерами по бытовой тематике, стимулируют желание потребителей покупать эти товары. По анализу Google Trends от Accio, в январе 2025 года объем поисков запросов «современные решения для кухонной организации» достиг пика в 86 единиц, причем доля поисков комплектных изделий составила 63%, формируя полную потребительскую цепочку: «стимуляция желания покупать в социальных медиа → поиск → покупка».

Распространение концепций устойчивого потребления также влияет на решения потребителей о покупке. Хотя пластиковые материалы подвергались критике в связи с экологическими проблемами, новое поколение вместительных пластиковых контейнеров для хранения благодаря технологическим инновациям достигло баланса между экологической безопасностью и практичностью. Сейчас 85% популярных комплектных контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка изготовлены из перерабатываемого пластика PP, а некоторые премиальные модели также имеют сертификацию FDA на безопасность контакта с пищевыми продуктами и сертификацию BPA-free. Эти товары не только удовлетворяют требования потребителей к безопасности пищи, но и соответствуют экологическим принципам, причем повторная покупка таких изделий на 35% выше, чем у традиционных пластиковых контейнеров для хранения.

Комплектные изделия стали лидером роста на Amazon Северная Америка потому, что их дизайн точно соответствует разнообразным потребностям потребителей в различных сценариях использования. В отличие от отдельных товаров с единой спецификацией, комплектные контейнеры для хранения благодаря логике дизайна «комбинация разных объемов + многофункциональность» покрывают все потребности в хранении зерновых, сохранении остатков еды и классификации ингредиентов. Например, популярный «комплект из 6 вместительных контейнеров для хранения» обычно состоит из 2 штук по 1,5 л, 2 штук по 2,5 л и 2 штук по 4 л. Благодаря возможности штабелирования и единым размерам он не только экономит кухонное пространство, но и позволяет потребителям гибко выбирать размер в зависимости от количества ингредиентов. Благодаря этому удобному для пользователя дизайна средняя оценка этих изделий держится выше 4,6 звезд.

Инновации в материалах и технологии производства повышают ключевую конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы традиционных пластиковых контейнеров для хранения («легкая деформируемость» и «плохая герметичность»), ведущие бренды используют толстый пищевой пластик PP, чтобы улучшить термостойкость и ударопрочность продукции. Некоторые премиальные модели также оснащены силиконовыми уплотнителями, обеспечивая многофункциональность: защита от влаги, защита от насекомых и сохранение свежести продуктов. По данным отзывов пользователей на платформе Amazon, уровень жалоб на популярные комплектные контейнеры для хранения в 2025 году снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, причем доля жалоб на хрупкость материалов упала с 10,1% до 6,3%. Улучшение качества продукции эффективно стимулирует рост продаж.

Интеграция интеллектуальных функций стала новым фокусом внимания на премиальном рынке. Интеллектуальные комплектные контейнеры для хранения, выпущенные некоторыми лидирующими брендами, оснащены встроенными сенсорами температуры и влажности и модулями Bluetooth, позволяющими через мобильное приложение напоминать о сроке годности ингредиентов. Хотя эти товары дорогие (более 75 долларов), благодаря инновационным функциям они демонстрируют рост на 38% и, по прогнозам, к 2026 году займут 15% рынка. Proficient Market Insights прогнозирует, что к 2033 году кухонные контейнеры для хранения с интеллектуальными функциями хранения займут 20% доли новых поставок и станут важным точкой роста отрасли в будущем.

Локализованный дизайн адаптирован к потребностям североамериканского рынка. Учитывая особенности планировки кухонь североамериканских потребителей, бренды сосредоточились на оптимизации деталей комплектного дизайна, таких как «высота для штабелирования» и «размер для ящиков». Например, компактный комплект для хранения от Vtopmart имеет ширину всего 15 см, идеально подходит для стандартных кухонных ящиков в Северной Америке и быстро стал популярным товаром для малогабаритных квартир после выпуска. Кроме того, цвета продукции лучше соответствуют североамериканскому стилю интерьера, причем нейтральные цвета (черный, бежевый, светло-серый) доминируют на рынке, удовлетворяя стремление потребителей к эстетической единственности кухни.

В будущем рынок бытовых контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка будет продолжать демонстрировать высокий темп роста. Grand View Research прогнозирует, что глобальный рынок кухонной организации и хранения в период 2025–2032 годов будет расти со среднегодовым темпом 4,57%, причем североамериканский регион благодаря высокому спросу на ремонт жилья достигнет темпа роста 5,2%, причем темп роста комплектных изделий останется выше 60%. Основные драйверы роста рынка связаны с двумя аспектами: политическая поддержка и оптимизация каналов сбыта.

С политической точки зрения, программы ремонта существующего жилья в Северной Америке дают долгосрочный импульс рынку. Программа «Улучшение энергоэффективности жилья», реализуемая правительством США, предоставляет налоговые льготы на ремонт кухонь, стимулируя спрос потребителей на обновление кухонных контейнеров для хранения. По данным Proficient Market Insights, 30% продаж контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке в 2025 году пришлось на сценарии ремонта существующего жилья, и с дальнейшим реализацией этой программы спрос на эти товары, по прогнозам, вырастет на 40% в 2026 году.

С точки зрения каналов сбыта, преимущества экосистемы платформы Amazon дополнительно укрепляют ее доминирующую позицию на рынке. Согласно отчету Accio, доля рынка бытовых товаров на Amazon Северная Америка в 2025 году достигла 40,9%. Сервис доставки на следующий день, реализованный платформой через логистику FBA (Amazon Fulfillment), сократил время доставки контейнеров для хранения до 1–2 дней, а удовлетворенность потребителей достигла 91%. Кроме того, программа Amazon Brand Registry предоставляет трансграничным продавцам защиту бренда и поддержку трафика, стимулируя инновации в продукции и улучшение качества, а также формируя здоровую рыночную экосистему.

Что касается тенденций конкуренции, рынок будет иметь иерархическую структуру: «интеллектуализация премиального сегмента + соотношение цена-качество среднего сегмента + массовость бюджетного сегмента». Лидеры рынка будут продолжать увеличивать инвестиции в исследования и разработки интеллектуальных технологий для освоения премиального рынка. Средние и малые бренды через оптимизацию поставочной цепи будут сосредотачиваться на основном ценовом диапазоне 25–40 долларов и конкурировать за долю рынка с комплектными изделиями с высоким соотношением цена-качество. В то же время сегментация продукции станет более точной, и индивидуальные комплектные контейнеры для хранения для специфических групп (вегетарианцы, семьи с домашними животными, любители кемпинга), по прогнозам, станут новыми точками роста.

Для трансграничных китайских продавцов этот рынок скрывает огромные возможности. Китай как глобальный центр производства бытовых пластиковых товаров имеет развитую поставочную цепочку и преимущества в стоимости. Производители из Шэньчжэня, Нинбона и других регионов накопили богатый опыт производства через OEM. С ростом осознанности брендовой ценности все больше китайских компаний создают собственные бренды и напрямую обращаются к североамериканским потребителям через платформу Amazon. Успешные кейсы брендов, таких как BugMD, доказывают, что благодаря инновациям в продукции и локализованному управлению китайские бренды полностью способны закрепиться на североамериканском рынке.

54% доля продаж бытовых контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка в 2025 году и взрывной рост комплектных изделий не только очерчивают четкий портрет североамериканского рынка бытового потребления, но и выявляют ключевую конкурентоспособность продукции с «практичностью функциональности, адаптацией к сценариям и надежностью качества». Под воздействием множества тенденций (уменьшение размеров жилых пространств, повышение эффективности образа жизни, экологизация концепций потребления) вместительные пластиковые кухонные контейнеры для хранения становятся ключевым инструментом для повышения качества жизни.

Для участников отрасли ключевой логикой выделения на конкурентном рынке является выявление тенденций развития (комплектность, интеллектуализация, экологичность) и глубокое изучение реальных потребностей североамериканских потребителей. В будущем благодаря постоянному прогрессу технологических инноваций и непрерывному улучшению рыночной экосистемы потенциал роста рынка бытовых контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северная Америка будет дальнейшим высвобождаться, создавая больше возможностей для развития глобальных бытовых брендов и постоянно предоставляя потребителям лучшие решения для управления пространством, превращая кухонную организацию в важную часть повышения幸福感 жизни.