2025 Amazon Nord-Amerika: husholdningsbeholdere for matlagring utgjør 54 % av salget, settvarer leder i vekst

2025-året viser at dagligvarebeholdere for lagring av mat har gått ut av kategorien «tilbehør» og blitt grunnlaget for segmentet for husholdningsorganisering. Ifølge rapport om kjøkkenorganiseringstrender for 2025 , ifølge en undersøkelse fra forskningsselskapet Accio, utgjorde denne kategorien 54 % av totalomsetningen av husholdningsorganiseringsvarer på plattformen det siste året, en økning på 8 prosentpoeng sammenlignet med 2024. Den årlige omsetningen overgikk 3,2 milliarder dollar, noe som gjør kategorien til en av de raskest voksende blant husholdningsvarer. Disse tallene stemmer fullstendig overens med prognosene fra det globale forskningsinstituttet Grand View Research, som i analyse av markedet for kjøkkenorganisering og oppbevaring 2025–2032 nevnte at markedsvolumet for kjøkkenorganiseringsprodukter i Nord-Amerika vil nå 8,9 milliarder dollar, hvorav huslige matopbevaringsbeholdere vil utgjøre omtrent 40 % av dette.

i det segmenterte markedet skiller ytelsen til komplette produkter seg spesielt ut. Interne salgsdata fra Amazon viser at bestillingsvolumet for komplette husholdningsbeholdere til oppbevaring av mat økte med 67 % i 2025 sammenlignet med året før, langt over veksten for enkelte produkter (21 %), og ble den viktigste vekstdriveren for kategorien. Data fra One Click Retail bekrefter ytterligere denne trenden: ifølge deres sporing økte andelen komplette produkter i salget av matbeholdere på Amazon Nord-Amerika fra 38 % i 2024 til 56 % i 2025. Blant disse er kombinasjoner med medium og stor kapasitet (sett med 6 og 8 deler) mest populære blant forbrukerne, og produkter i prisområdet 25–40 dollar utgjør 72 % av markedet.

når det gjelder strukturen i merkevarekonkurransen, er innflytelsen fra markedets ledere synlig, men nye merker vokser raskt. Tradisjonelle merker som MMCirco, Vtopmart og Joyjolt dekker over 60 % av markedet takket være en godt utviklet forsyningskjede og god omdømme, og deres komplette voluminøse plastbeholdere har lenge dominert Amazon sine beste selgere-liste. Samtidig har nye kinesiske merker klart å overhale konkurrentene takket være nøyaktig produktutforming. Et modulært tetthetsdugelig oppbevaringssett med 8 deler, lansert av et selskap fra Shenzhen, med mulighet for stablet lagring og laget av matkvalitet PP-plast, solgte over 500 000 sett i løpet av seks måneder etter lanseringen og kom seg inn på topp-10-listen for kategorien, noe som viser det store potensialet i markedet for komplette produkter.

eksplosiv vekst i markedet for matopplagsbeholdere på Amazon Nord-Amerika er i første rekke resultatet av en kombinasjon av endringer i forbrukernes livsstil og modernisering av deres vaner. Proficient Market Insights i rapport om kjøkkenkabinettmarkedet 2025 indikerer at 35 % av familiene i Nord-Amerika bor i hjem med mindre enn 100 kvadratmeter, og urbaniseringsprosessen fører til en generell reduksjon av kjøkkenplassen. Konsumentbehovet for «effektiv bruk av små plasser» blir stadig mer aktuelt, og romslige plastikkjøkkenbeholdere løser nettopp dette problemet.

endringer i hjemmekokevaner utvider ytterligere etterspørselen på markedet. I post-pandemien har nordamerikanske forbrukere økt hyppigheten av matlaging hjemme med 42 % sammenlignet med tiden før pandemien, og forberedelse av måltider på forhånd (meal prepping) har blitt en livsstil, noe som driver sterk etterspørsel etter matbeholdere. Ifølge en undersøkelse fra Global Market Insights utfører 74,9 % av nordamerikanske forbrukere grundige undersøkelser før de kjøper matbeholdere, der «volum», «tetthet» og «materialets sikkerhet» er de tre viktigste kriteriene. Produktpakker tilfredsstiller behovet for klassifisert lagring av ulike ingredienser og er derfor det første valget for entusiaster av meal prepping.

propagandaeffekten fra sosiale medier gir også en kraftig vekstimpuls til markedet. På plattformer som Instagram og Pinterest har totalvisningene av temaer knyttet til «estetikk i kjøkkenorganisering» overgått 2 milliarder. Bruksscenerier med komplette, voluminøse plastikkbehendere, delt av blogger innen husholdning, stimulerer forbrukernes ønske om å kjøpe disse produktene. Ifølge en Google Trends-analyse fra Accio, nådde søkevolumet for «moderne løsninger for kjøkkenorganisering» toppnivå i januar 2025 med 86 enheter, hvor søk etter komplette produkter utgjorde 63 %, og dermed dannet en helhetlig forbrukerkjede: «stimulering av kjøpsønske på sosiale medier → søk → kjøp».

spredningen av bærekraftige forbrukskonsepter påvirker også konsumentenes kjøpsbeslutninger. Selv om plastmaterialer har vært utsatt for kritikk på grunn av miljøproblemer, har et nytt generasjonsplass med store plastbeholdere for oppbevaring ved hjelp av teknologiske innovasjoner oppnådd en balanse mellom miljøvennlighet og praktisk bruk. For tiden er 85 % av de mest populære settene med matbeholdere på Amazon Nord-Amerika laget av resirkulerbar PP-plast, og noen premiummodeller har i tillegg godkjenning fra FDA når det gjelder sikkerhet ved kontakt med mat og sertifisering som BPA-fri. Disse produktene imøtekommer ikke bare konsumentenes krav til mattrygghet, men også miljømessige prinsipper, og andelen gjenkjøp av slike produkter er 35 % høyere enn for tradisjonelle plastbeholdere til oppbevaring.

komplettsett har blitt vekstledere på Amazon Nord-Amerika fordi designet deres nøyaktig dekker mangfoldige kundebehov i ulike bruksområder. I motsetning til enkelte produkter med én spesifikasjon, dekker komplette lagringsbeholdere alle behov knyttet til oppbevaring av korn, bevaring av matrester og klassifisering av ingredienser takket være designlogikken «kombinasjon av ulike volum + flerfunksjonalitet». For eksempel består det populære «settet med 6 store lagringsbeholdere» typisk av 2 enheter à 1,5 l, 2 enheter à 2,5 l og 2 enheter à 4 l. Grunnet muligheten til å stable og felles målformat sparer de ikke bare plass i kjøkkenet, men lar også kunder velge størrelse fleksibelt basert på mengden ingredienser. Takket være dette brukervennlige designet holder gjennomsnittlig rangering for disse produktene seg over 4,6 stjerner.

innovasjoner i materialer og produksjonsteknologi øker produktenes viktige konkurranseevne. For å løse problemer knyttet til tradisjonelle plastikkbeholdere for lagring ("lett deformering" og "dårlig tetthet") bruker ledende merker tykk matkvalitet PP-plast for å forbedre varmebestandighet og slagstyrke. Noen premiummodeller er også utstyrt med silikontetninger, noe som gir flerfunksjonalitet: fuktbeskyttelse, beskyttelse mot insekter og bevaring av matens friskhet. Ifølge brukeranmeldelser på Amazon-platformen har klagenivået på populære sett med oppbevaringsbeholdere gått ned med 18 % i 2025 sammenliknet med 2024, hvor andelen av klager relatert til materiale sprøhet sank fra 10,1 % til 6,3 %. Forbedret produktkvalitet stimulerer effektivt salgsvekst.

integrasjon av intelligente funksjoner har blitt et nytt fokus på premiummarkedet. Intelligente komplette lagringscontainere, lansert av noen ledende merker, er utstyrt med innebygde temperatur- og fuktfølere og Bluetooth-moduler som via en mobilapp kan minne om holdbarheten til ingredienser. Selv om disse produktene er dyre (over 75 dollar), viser de en vekst på 38 % takket være innovative funksjoner, og det anslås at de vil utgjøre 15 % av markedet i 2026. Proficient Market Insights spår at kjøkkencontainere med intelligente lagringsfunksjoner vil utgjøre 20 % av andelen nye leveranser i 2033 og bli et viktig vekstpunkt for bransjen i fremtiden.

lokalisert design er tilpasset behovene i det nordamerikanske markedet. Med tanke på planløsningen i nordamerikanske kjøkken har merker fokusert på å optimere detaljer i komplett design, som «stablingshøyde» og «størrelse for skuffer». For eksempel har det kompakte lagringssettet fra Vtopmart en bredde på bare 15 cm, noe som passer perfekt til standard kjøkken-skuffer i Nord-Amerika, og ble raskt et populært produkt for små leiligheter etter lanseringen. I tillegg passer produktfargene bedre til nordamerikansk interiørstil, der nøytrale farger (svart, beige, lys grå) dominerer markedet og imøtekommer forbrukernes ønske om estetisk enhet i kjøkkenet.

i fremtiden vil markedet for husholdningsbeholdere til matlagring på Amazon Nord-Amerika fortsette å vise en høy vekst. Ifølge Grand View Research forventes det at markedet for kjøkkenorganisering og oppbevaring globalt vil vokse med en gjennomsnittlig årlig vekstrate på 4,57 % i perioden 2025–2032, hvor Nord-Amerika takket være et sterkt etterspørsel etter boligrenovering vil nå en vekstrate på 5,2 %. Samtidig vil veksten for komplettsatte produkter forbli over 60 %. De viktigste vekstdriverne er knyttet til to aspekter: politisk støtte og optimalisering av salgskanaler.

sett fra et politisk perspektiv gir renoveringsprogrammer for eksisterende boliger i Nord-Amerika markedet langsiktig impulser. Programmet «Forbedring av energieffektivitet i boliger», som drives av det amerikanske regjeringen, tilbyr skattefradrag for kjøkkenrenovering, noe som stimulerer forbrukernes etterspørsel etter oppdatering av oppbevaringsbehendere for kjøkken. Ifølge Proficient Market Insights utgjorde 30 % av salget av matopplagsbeholdere i Nord-Amerika i 2025 renoveringsscenarier for eksisterende boliger, og med ytterligere gjennomføring av dette programmet forventes etterspørselen etter disse varene å øke med 40 % i 2026.

når det gjelder distribusjonskanaler, forsterker fordelene med Amazon-plattformens økosystem ytterligere sin dominerende posisjon i markedet. Ifølge en rapport fra Accio nådde markedsandelen for husholdningsvarer på Amazon Nord-Amerika 40,9 % i 2025. Neste-dags-leveringstjenesten som plattformen har implementert gjennom FBA-logistikk (Amazon Fulfillment), har redusert leveringstiden for oppbevaringscontainere til 1–2 dager, og kundetilfredsheten har nådd 91 %. I tillegg gir programmet Amazon Brand Registry tverrgående selgere merkevarebeskyttelse og trafikksupport, noe som fremmer produktinnovasjon og kvalitetsforbedring, samt skaper et sunt markedssystem.

når det gjelder konkurransetrender, vil markedet ha en hierarkisk struktur: 'intelligens i premiumsegmentet + pris-kvalitetsforhold i midtsegmentet + massemarked i budsjetsegmentet'. Markedsledere vil fortsette å øke investeringene i forskning og utvikling av intelligente teknologier for å erobre premiummarkedet. Middels og små merker vil via optimering av forsyningskjeden fokusere på hovedprisområdet på 25–40 dollar og konkurrere om markedsandeler med komplette produkter med høyt pris-kvalitetsforhold. Samtidig vil produktsegmenteringen bli mer nøyaktig, og individuelle komplette lagringssett for spesifikke grupper (vegetarianere, familier med kjæledyr, campingentusiaster) ventes å bli nye vekstområder.

for kinesiske selgere med grenseoverskridende virksomhet skjuler denne markedsplassen enorme muligheter. Kina, som et globalt senter for produksjon av daglig bruk av plastprodukter, har en velutviklet forsyningskjede og kostnadsfordeler. Produsenter fra Shenzhen, Ningbo og andre regioner har opparbeidet rik produksjonerfaring gjennom OEM. Med økende bevissthet om merkevareverdi skaper stadig flere kinesiske selskaper egne merkevarer og selger direkte til nordamerikanske forbrukere gjennom plattformen Amazon. Suksesshistorier fra merkevarer som BugMD, viser at kinesiske merkevarer fullt ut er i stand til å etablere seg på det nordamerikanske markedet takket være produktinnovasjoner og lokalisert forretningsstyring.

54 % andel salg av huslige oppbevaringsbeholdere for mat på Amazon Nord-Amerika i 2025 og den eksplosive veksten av komplette produkter markerer ikke bare et klart bilde av det nordamerikanske markedet for husholdningsforbruk, men avslører også den sentrale konkurransedyktigheten til produkter med «praktisk funksjonalitet, tilpasning til bruksmønstre og kvalitetspålitelighet». Under påvirkning av flere trender (minsking av boligarealer, økt effektivitet i livsstilen og økologisering av forbrukskonsepter) blir volumrike plastikkbehendere til matopplagring en nøkkelkomponent for å forbedre livskvaliteten.

for aktører i bransjen er den viktigste logikken for å skille seg ut på en konkurransedyktig marked å identifisere utviklingstrender (helhetlighet, intelligens, miljøvennlighet) og grundig undersøke de reelle behovene til nordamerikanske forbrukere. I fremtiden vil markedspotensialet for huslige lagringsbeholdere på Amazon Nord-Amerika ytterligere frigjøres takket være kontinuerlig teknologisk innovasjon og konstant forbedring av markedets økosystem, noe som skaper flere muligheter for globale husholdningsmerker og stadig gir forbrukerne bedre løsninger for romhåndtering, og dermed gjør kjøkkenorganisering til en viktig del av å øke livskvaliteten.