2025年、東南アジアのキッチンおよび家庭用品市場は急速に変化しており、消費者の嗜好や販売の急成長において、基本的なプラスチック製食品容器がリードしています。複数の世界的に権威ある市場調査機関、 Euromonitor International , Statista , ニールセンIQ 及び 世界銀行 および 国連貿易開発会議（UNCTAD） の報道によると、同地域では高コストパフォーマンスの基本的なプラスチック製食品容器に対する需要が前例のないほど急増しています。前年比の販売数量は 51%、このセクターを2025年における東南アジアの家庭用品・キッチン用品業界で最も動的な分野の一つにしています。この傾向の背景には 「生活の質を高める大容量プラスチック製キッチン収納」 の広範な人気があり、これが東南アジア全域での製品開発、越境貿易、デジタル小売の中心的テーマとなっています。
デジタル経済の推進により、東南アジアでは新しい消費パターンが急速に普及しています。これにより Statista 2024年、この地域のeコマース取引額は1310億米ドルを超え、2025年には成長率が17％を超える見通しです。COVID-19パンデミックを契機に、家庭内での食品の調理、保存、整理方法に変化が生じ、機能性、手頃な価格、利便性を兼ね備えた基本的なプラスチック製食品容器への需要が急増しました。マレーシア、インドネシア、ベトナム、タイなどの国々では、こうした容器が現代の台所にとって不可欠なものとなっています。
に従って 世界銀行『2024年東南アジア消費構造変革報告書』 中間層の拡大により、食品安全性や質の高い生活に対する需要が高まっています。この UNCTAD『東南アジアにおける消費者財のデジタル化に関する報告書』 によると、基本的で大容量のプラスチック製食品容器は、低価格でありながら耐久性があり、軽量で安全という特徴から、30歳未満の女性や新興中間層に特に好まれています。
NielsenIQ東南アジア世帯用日用品トレンド白書2025 指摘しているのは、 価格対容量比率 が現在、東南アジアの消費者がキッチン収納用品を購入する上で最も重要な要因となっている点である。データによると、プレミアムブランド品と比較して、ベーシックなプラスチック容器の再購入率ははるかに高く、また「生活を豊かにする大容量キッチン収納」機能を備えた複数個セットやコンビパック商品がオンライン販売でトップを占めている。
The Euromonitor International 東南アジア家庭用プラスチック製品産業分析2025 食品容器を「不況に強い必需品」と位置づけています。低～中所得世帯にとって、手頃な価格で大容量の基本的な容器がより魅力的です。インフレの背景を受けて、基本的で大容量の容器への切り替えが、前年比51％の売上増加を直接的に引き起こしています。
Statista『2025年東南アジア日常消費財オンライン販売レポート』 大容量の基本的なプラスチック製食品容器は、過去3年間で30％を超える年平均成長率（CAGR）を維持し続けています。「密封性のあるふた」「重ね置き可能」「耐久性設計」を特徴とする、「生活を豊かにする大容量プラスチック製キッチン収納用品」としてブランド化された製品は、Lazada、Shopee、Tokopediaなどのプラットフォームで常に売れ筋商品となっています。
基本的なプラスチック容器は、ブランド品の「プレミアム」代替品と比べて通常3分の1から半分の価格ですが、より大きな容量を持ち、積み重ね可能で仕切られた収納ができ、耐熱性・耐寒性に優れています。 ニールセンIQ 東南アジアの家族の60％以上が、基本的なプラスチック製食品容器を年間2回以上購入または交換しており、再購入率は78％であることが明らかになっています。
パンデミック時代の変化により、自宅での食事の準備やテイクアウト、小分けでの食事が新しい日常となっています。大容量容器は、冷蔵、電子レンジ調理、テイクアウト、野菜の仕分け、乾物の保存、残り物の保管など、複数のニーズに対応できるため、「生活の質を高める大容量プラスチック製キッチン収納用品」は、東南アジアの家庭にとって不可欠な存在となっています。
最も基本的なプラスチック容器は、リサイクル可能で食品グレードのポリプロピレン製であり、毒素や臭いがなく、SGSやFDA認証を持つブランドもあります。ガラスや陶器と比べて、プラスチック容器は軽量で割れにくく、アウトドア利用や学生、社会人にとって理想的であり、地域の人々のモバイルでアクティブなライフスタイルに最適です。
Shopee、Lazada、TokopediaなどのEC大手は、基本的で大容量のプラスチック製フードコンテナを対象としたまとめ買い割引、フラッシュセール、送料無料キャンペーンによって販売を推進しています。 according toによると、2025年の上位10ブランドのうち7つは高コストパフォーマンスなベーシックモデルであり、いずれも平均顧客評価が4.7スターを維持しています。 Statista 2025年の上位10ブランドのうち7つは高コストパフォーマンスなベーシックモデルであり、いずれも平均顧客評価が4.7スターを維持しています。
タイのOcean、インドネシアのLock&Lock、マレーシアのSK Magicといった現地企業は、標準化と販売後サービスの革新によって消費者を獲得しています。一方で中国メーカーは柔軟なサプライチェーンを活用し、「生活向上につながる大容量プラスチック製キッチン収納用品」を大量に東南アジアへ輸出しています。
東南アジアの消費者は、基本的なプラスチック容器を食品用途だけでなく、冷蔵庫内の整理、学校給食、職場での食事、屋外活動など幅広いシーンで使用しています。ブランドは健康、料理、環境分野のKOLとの連携を進め、「生活の質の向上、大容量、多目的利用」といったテーマを打ち出し、自然発生的なユーザー参加や口コミ拡散を促進しています。
ユーロモニター・インターナショナル（2025年3月）： 「大容量で実用性の高いプラスチック容器は、家庭用品市場の中で最も急速に成長しているカテゴリーである。」
国連貿易開発会議（UNCTAD）デジタル化ケーススタディ（2024年）： Shopeeインドネシアは、大容量容器の月間注文数が54%成長したと報告しており、ユーザーのトップレビューでは「手頃な価格、大容量、整理しやすい」ことが強調されています。
ニールセンIQ東南アジア キッチン用品インサイト： ベトナムの家庭管理者は、家族の食品保存需要において「コストパフォーマンス、大容量、多機能性」を最も重要な特徴として評価しています。
Statista eコマースデータ： タイとフィリピンでは、2022年から2025年にかけて単価が16%下落しましたが、販売数量は63%急増しました。
大容量＋低価格が標準に： 2L、4L、または8Lの容器が好まれており、複数個セットの組み合わせ販売が一般的になっています。
ライフスタイルに応じた機能革新： 「生活を向上させる大容量プラスチック製キッチン収納」は、食品の保存から冷却、加熱、テイクアウト、分量管理、さらにはキャンプ用途まで拡大する。
グリーンでサステナブル： 食品グレードの再生プラスチック、環境に配慮した包装、再利用可能なデザインが頻繁に注目される。
基本の大容量セグメントに注力 、実用性と価格を主な販売ポイントとする。
シナリオに基づいたコンテンツマーケティングを重視 、家庭内、テイクアウト、整理整頓などのシーンで製品を紹介。
ローカル化とグローバル化の両方を追求 ——東南アジア特有のサービスと国際的なサプライチェーンの強みを組み合わせる。
環境に配慮し、健康重視のブランディングを推進 第三者機関の認証取得により信頼性をさらに高める
基本的なプラスチック製食品容器の売上が51％急増し、東南アジアの家庭用品市場が変化しています。ライフスタイルの向上、販売チャネルの革新、コストパフォーマンスの追求が相まって、爆発的な成長を牽引しています。「生活を豊かにする大容量プラスチック製キッチン収納」は単なる商品概念にとどまらず、東南アジアの家庭にとってより高品質な暮らしへの入り口となっています。今後も、製品の革新、販路拡大、サステナビリティがこの業界のさらなる成長を支えていくでしょう。
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