У 2025 році кухонне та побутове середовище Південно-Східної Азії переживає швидку трансформацію, де провідну роль у перевагах споживачів та вибуховому зростанні продажів відіграють базові пластикові контейнери для їжі. За даними кількох авторитетних глобальних дослідницьких агентств ринку, включаючи Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , а також Світовий банк , а також повідомлень Конференція ООН з торгівлі та розвитку (UNCTAD) , у регіоні спостерігається безпрецедентне зростання попиту на базові пластикові контейнери для їжі з високим співвідношенням ціни та якості. Продажі зросли на рік порівняно на 51%, що робить цей сектор одним із найбільш динамічних у галузі товарів для дому та кухні в регіоні на 2025 рік. Основою цієї тенденції є масове поширення «великі пластикові ємності для зберігання, що підвищують якість життя» , що стало центральною темою розробки продуктів, транскордонної торгівлі та цифрового роздрібництва в Південно-Східній Азії.
Зумовлений цифровою економікою, у Південно-Східній Азії швидко закріплюються нові моделі споживання. Оскільки Statista за звітами, обсяг електронної комерції в регіоні перевищив 131 мільярд доларів США в 2024 році, а прогнози щодо зростання передбачають більш ніж 17% у 2025 році. Пандемія COVID-19 прискорила зміни у способах приготування, зберігання та організації харчових продуктів у домашніх умовах, що призвело до різкого зростання попиту на прості пластикові контейнери для їжі, які пропонують функціональність, доступність і зручність. У країнах, таких як Малайзія, Індонезія, В'єтнам і Таїланд, ці контейнери стають невід'ємною частиною сучасної кухні.
Згідно з Звіт Всесвітнього банку за 2024 рік «Трансформація структури споживання в Південно-Східній Азії» , розширення середнього класу підвищило попит на безпеку харчових продуктів і якість побутового життя. Звіт ЮНКТАД «Цифровізація споживчих товарів у Південно-Східній Азії» зазначає, що прості пластикові контейнери великої місткості особливо популярні серед жінок молодше 30 років і представників нового середнього класу завдяки поєднанню низької ціни, довговічності, легкості конструкції та безпеки.
Білий папір NielsenIQ щодо тенденцій побутових товарів для домашніх господарств у Південно-Східній Азії 2025 вказує на те, що співвідношення ціни до об’єму зараз є найважливішим чинником для споживачів Південно-Східної Азії під час купівлі кухонного зберігання. Дані показують, що частота повторних покупок базових пластикових контейнерів значно вища, ніж у преміальних брендованих альтернатив, тоді як багатоштучні комплекти та комбіновані набори з функціями «покращення життя завдяки великим пластиковим ємностям для кухонного зберігання» очолюють онлайн-продажі.
The Аналіз галузі пластикових виробів для дому Euromonitor International у Південно-Східній Азії 2025 вважає ємності для їжі «необхідним товаром, стійким до рецесії». Для сімей з низьким та середнім рівнем доходу доступні за ціною ємності з великим об'ємом є більш привабливими. На тлі інфляції саме перехід на базові ємності з великим об'ємом безпосередньо спричинив стрибок продажів на 51% у річному порівнянні.
Звіт Statista за 2025 рік про онлайн-продажі повсякденних товарів у Південно-Східній Азії показує, що базові пластикові ємності для їжі великого об’єму зберігають темпи складного середньорічного зростання понад 30% протягом трьох років поспіль. Продукти під торговими марками «покращення життя: пластикові контейнери для зберігання їжі великого об’єму» — з герметичними кришками, можливістю складати один на одного та міцною конструкцією — постійно потрапляють до лідерів продажів на платформах, таких як Lazada, Shopee та Tokopedia.
Звичайні пластикові контейнери зазвичай коштують на одну третину — половину менше, ніж брендовані «преміум» альтернативи, але пропонують більший об’єм, можливість складати один на одного та сегментоване зберігання, а також високу стійкість до тепла й холоду. NielsenIQ дослідження показують, що понад 60% сімей Південно-Східної Азії купують або замінюють звичайні пластикові харчові контейнери щонайменше двічі на рік, при цьому рівень повторних покупок становить 78%.
Зміни, спричинені пандемією, закріпили приготування їжі вдома, забирання їжі на винос і споживання порційної їжі як нові норми. Контейнери великої місткості задовольняють численні потреби — охолодження, розігрівання в мікрохвильовій печі, забирання їжі на винос, сортування продуктів, зберігання сухих продуктів і залишків їжі, — перетворюючи «покращення життя за допомогою великі місткі пластикові контейнери для кухні» на основу якісного способу життя для сімей Південно-Східної Азії.
Найпростіші пластикові контейнери виготовлені з перероблювального харчового поліпропілену, що не містить токсинів і запахів. Деякі бренди мають сертифікацію SGS або FDA. Порівняно зі склом чи керамікою, пластикові контейнери легші та стійкі до розтріскування, що робить їх ідеальними для використання на відкритому повітрі, студентами та працюючими дорослими — це ідеально відповідає мобільним, активним способам життя в регіоні.
Гіганти електронної комерції, такі як Shopee, Lazada та Tokopedia, стимулюють продажі за рахунок оптових знижок, флеш-розпродажів і безкоштовної доставки, орієнтуючись на базові пластикові харчові контейнери великої місткості. Згідно з Statista , сім із десяти найпопулярніших брендів харчових контейнерів у 2025 році — це базові моделі з високою співвідношенням ціни та якості, кожна з яких має середню оцінку клієнтів 4,7 зірки.
Місцеві лідери, такі як тайська Ocean, індонезійська Lock&Lock та малайзійська SK Magic, завоювали споживачів за рахунок стандартизації та інновацій у післяпродажному обслуговуванні, тоді як китайські виробники використовують гнучкі постачальні ланцюги для масштабного експорту «пластикових кухонних контейнерів великої місткості для покращення життя» до Південно-Східної Азії.
Споживачі Південно-Східної Азії використовують прості пластикові контейнери не лише для їжі, але й для організації холодильників, шкільних обідів, страв на робочому місці та активностей на свіжому повітрі. Бренди все частіше співпрацюють з ключовими думками у сфері здоров’я, кулінарії та екології, популяризуючи теми «покращення життя, велика місткість та багатосценарне використання», що стимулює органичну включеність користувачів та вірусне поширення.
Euromonitor International (березень 2025): «Пластикові контейнери великої місткості практичного призначення є найшвидше розвиваючимся підсегментом на ринку товарів для дому».
Дослідження UNCTAD щодо цифровізації (2024): Shopee Індонезія повідомляє про щомісячне зростання замовлень на контейнери великої місткості на 54%, найкращі відгуки користувачів підкреслюють: «прийнятна ціна, велика місткість, зручна організація»
Аналітика NielsenIQ Південно-Східна Азія: Посуд для кухні В’єтнамські домогосподарки оцінюють «вигідне співвідношення ціни та якості, великі розміри та універсальність» як найважливіші характеристики для потреб сімейного зберігання їжі
Дані електронної комерції Statista: У Таїланді та Філіппінах ціни за одиницю знизилися на 16% у період з 2022 по 2025 рік, але обсяг продажів зріс на 63%
Велика місткість + низька ціна як стандарт: Контейнери об'ємом 2 л, 4 л або 8 л є найпопулярнішими, набори з кількох штук стають нормою
Функціональні інновації, зумовлені способом життя: „Пластикові кухонні контейнери великого об’єму, що покращують життя“, розширяться від зберігання їжі до охолодження, підігріву, доставки, дозування та навіть кемпінгу.
Зелений та сталий: Харчовий вторинний пластик, екологічна упаковка та багаторазові конструкції стануть постійним акцентом.
Зосередження на базовому сегменті великого об’єму , де практичність і ціна є основними торговими пропозиціями.
Акцент на контент-маркетинг, орієнтований на сценарії , демонструючи продукти в побутових умовах, для доставки їжі та організації простору.
Прагнути як локалізації, так і глобалізації — поєднувати сервіс, специфічний для Південно-Східної Азії, із міжнародною силою ланцюга поставок.
Просувайте екологічно чистий брендинг, орієнтований на здоров'я з сертифікаціями від третіх сторін для підвищення довіри.
Зростання продажів базових пластикових контейнерів для їжі на 51% змінює ринок товарів для дому в Південно-Східній Азії. Стиль життя, інновації у каналах та співвідношення вартості й ефективності об'єдналися, щоб забезпечити стрімке зростання. «Покращення життя за допомогою містких пластикових кухонних контейнерів» — це більше, ніж просто концепція продукту; це точка входу до якіснішого способу життя для сімей Південно-Східної Азії. У майбутньому саме інновації, розширення каналів та стале розвитку будуть рушійною силою подальшого зростання цієї галузі.
EN
