На рынке потребления домашних товаров в Северной Америке товары для хранения на кухне стали ключевым элементом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северная Америка показала стремительный рост, составив 54% от общего объема продаж товаров для домашнего хранения на платформе. Среди них наборы товаров опережали рынок с темпами роста, превышающими в три раза показатели отдельных изделий, став горячим сегментом в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает не только насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, но и подчеркивает центральную роль товаров для хранения на кухне из пластика большой емкости, улучшающих жизнь в функциональном обновлении и адаптации к различным сценариям, предоставляя важный рыночный ориентир для глобальных отечественных брендов.
Данные о продажах Amazon Северной Америки за 2025 год показывают, что контейнеры для хранения продуктов питания в домашних условиях перешли от «вспомогательных товаров» к ключевым продуктам в категории домашнего хранения. Согласно Отчёту о тенденциях хранения на кухне 2025 опубликованному исследовательской компанией Accio, данная категория составила 54% от общего объёма продаж домашнего хранения на платформе в течение года, что на 8 процентных пунктов больше по сравнению с 2024 годом, с годовым объёмом продаж свыше 3,2 миллиардов долларов, став одной из самых быстрорастущих подкатегорий товаров для дома. Эти данные полностью согласуются с прогнозами международного исследовательского института Grand View Research, который указал в своём Анализе рынка хранения и организации на кухне 2025–2032 что размер рынка кухонных продуктов для хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов, при этом контейнеры для хранения пищевых продуктов в домашних условиях обеспечат почти 40% доли рынка.
В структуре сегментированных продуктов комплекты показали особенно высокие результаты. Данные внутренних продаж Amazon показывают, что в 2025 году объём заказов наборов контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашних условиях вырос на 67% в годовом исчислении, значительно превысив темп роста отдельных товаров — 21%, и стали центральным драйвером роста категории. Данные исследования One Click Retail дополнительно подтвердили эту тенденцию: их данные мониторинга показывают, что доля комплектов в продажах контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. Среди них наибольшей популярностью у потребителей пользуются комбинации среднего и большого объёма, например, наборы из 6 и 8 предметов, а продукты в основной ценовой категории от 25 до 40 долларов США занимают 72% доли рынка.
С точки зрения конкурентной структуры брендов, эффект лидерства является значительным, однако новые бренды быстро растут. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, занимают более 60% рыночной доли благодаря зрелым цепочкам поставок и преимуществам в репутации, а их наборы пластиковой тары большого объёма долгое время доминировали в списке бестселлеров Amazon. В то же время китайские новички достигли неожиданного прорыва за счёт точного позиционирования продукции. Набор модульной герметичной ёмкости из 8 предметов, выпущенный компанией из Шэньчжэня, с функцией вертикального складывания и материалом PP, безопасным для пищевых продуктов, продал более 500 000 комплектов за 6 месяцев после выхода на рынок и вошёл в топ-10 категории, подтверждая огромный потенциал рынка наборов.
Взрывной рост рынка контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки в основном является результатом совокупного влияния изменений в образе жизни потребителей и повышения уровня жизни. Proficient Market Insights указал в своём Отчёте о рынке кухонных шкафов 2025 года что 35 % семей в Северной Америке проживают в жилых помещениях площадью менее 100 квадратных метров. Ускорение процесса урбанизации привело к тому, что кухни, как правило, имеют компактные размеры, и потребность в «эффективном использовании небольших пространств» становится всё более насущной. Контейнеры из пластика большого объёма для хранения на кухне как раз решают эту ключевую проблему.
Изменение привычек домашнего приготовления пищи дополнительно усилило спрос на рынке. В постпандемический период частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей увеличилась на 42% по сравнению с доковидным периодом, а подготовка еды (meal prepping) стала мейнстримным образом жизни. Эта тенденция стимулировала устойчивый спрос на продукты для хранения пищи. Исследование Global Market Insights показывает, что 74,9% североамериканских потребителей проводят детальный анализ перед покупкой товаров для хранения продуктов, причём «объём», «герметичность» и «безопасность материалов» являются тремя основными критериями выбора. Наборы продуктов стали первым выбором для поклонников подготовки еды, поскольку они могут удовлетворить потребности в раздельном хранении различных ингредиентов.
Коммуникативный эффект социальных сетей также оказал сильное стимулирующее воздействие на рост рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, совокупная частота публикаций по теме «эстетика хранения на кухне» превысила 2 миллиарда показов. Блогеры, делящиеся в домашних блогах сценариями использования пластиковых контейнеров большого объёма, активизировали потребительское желание покупки. Согласно анализу Google Trends от Accio, объём поисковых запросов по фразе «современные решения для хранения на кухне» достиг пика в 86 баллов в январе 2025 года, при этом комплекты товаров составили 63 % всех поисковых запросов, сформировав полную цепочку потребления «социальное зарождение — поиск и покупка».
Распространение концепций экологичного потребления также повлияло на решения потребителей при совершении покупок. Несмотря на экологические споры, связанные с пластиковыми материалами, новое поколение ёмких пластиковых контейнеров для хранения благодаря технологическим инновациям достигло баланса между экологичностью и практичностью. В настоящее время 85 % самых продаваемых наборов контейнеров для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), а некоторые высококачественные продукты получили сертификацию FDA по безопасности контакта с пищевыми продуктами и сертификат BPA-free. Это не только отвечает требованиям потребителей к пищевой безопасности, но и соответствует принципам охраны окружающей среды. Уровень повторных покупок таких продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых ёмкостей для хранения.
Причина, по которой наборы товаров стали драйвером роста на Amazon Северной Америки, заключается в том, что их конструкция продукта точно соответствует различным потребностям потребителей в различных сценариях. По сравнению с отдельными товарами с фиксированными характеристиками, наборы для хранения охватывают все потребности в таких сценариях, как хранение круп, хранение остатков еды и сортировка ингредиентов, благодаря принципу проектирования «различные объёмы + многофункциональное использование». Например, популярный «набор из 6 контейнеров большого объёма» обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря конструкции, позволяющей складывать контейнеры друг на друга, и единым габаритным размерам, они не только экономят место на кухне, но и позволяют потребителям гибко выбирать ёмкость в зависимости от количества ингредиентов. Такой удобный для пользователя дизайн позволяет поддерживать средний рейтинг выше 4,6 звёзд.
Инновации в материалах и производстве повысили основную конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы «лёгкой деформации» и «недостаточной герметичности» традиционных пластиковых контейнеров для хранения, ведущие бренды стали использовать толстые пищевые полипропиленовые (PP) материалы, улучшив тем самым термостойкость и ударопрочность изделий. Некоторые высококлассные продукты дополнительно оснащаются силиконовыми уплотнителями, обеспечивающими многофункциональную защиту от влаги, насекомых и способствующими сохранению свежести. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, в 2025 году уровень жалоб на наиболее продаваемые наборы для хранения снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, при этом жалобы, связанные с хрупкостью материалов, сократились с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции эффективно стимулировало рост продаж.
Интеграция интеллектуальных функций стала новой сильной стороной на рынке премиум-сегмента. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные системы хранения с встроенными датчиками температуры и влажности и модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроках годности ингредиентов через мобильные приложения. Несмотря на высокую цену таких продуктов (свыше 75 долларов), они достигли темпов роста на уровне 38% благодаря своим инновационным функциям, и ожидается, что к 2026 году их доля на рынке составит 15%. По прогнозам Proficient Market Insights, к 2033 году продукты кухонного хранения с интеллектуальными функциями будут занимать 20% доли новых установок, став важной точкой роста отрасли в будущем.
Локализованный дизайн адаптирован под потребности рынка Северной Америки. С учётом особенностей планировки кухонь у североамериканских потребителей, бренды сосредоточились на оптимизации таких деталей, как «высота для укладки в стопку» и «размер, совместимый с ящиками», при разработке комплектов. Например, узкий набор для хранения, выпущенный Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что идеально подходит для ящиков стандартных североамериканских шкафов, и сразу после запуска стал популярным выбором для небольших семей. Кроме того, цветовая гамма продукции лучше соответствует стилю домашнего интерьера Северной Америки, на рынке доминируют нейтральные цвета — чёрный, слоновая кость и светло-серый, что отвечает стремлению потребителей к эстетической целостности кухни.
Смотря в будущее, рынок контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве на Amazon Северной Америки сохранит тенденцию быстрого роста. По прогнозам Grand View Research, мировой рынок хранения и организации кухонного пространства будет расти со среднегодовым темпом 4,57% в период с 2025 по 2032 год, тогда как регион Северной Америки достигнет темпов роста на уровне 5,2% благодаря высокому спросу на переоборудование жилья, включая показатель роста наборов товаров, который, как ожидается, останется выше 60%. Основными драйверами роста рынка являются два аспекта: государственная поддержка и оптимизация каналов сбыта.
На политическом уровне политика реструктуризации существующего жилья в Северной Америке оказала долгосрочное стимулирующее воздействие на рынок. Программа повышения энергоэффективности жилых домов, запущенная правительством США, предусматривает налоговые льготы при ремонте кухонь в частных домах, что стимулирует спрос со стороны потребителей на обновление кухонных систем хранения. Данные Proficient Market Insights показывают, что в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения продуктов питания в Северной Америке будет связано с ремонтом существующего жилья. При сохранении этой политики ожидается, что соответствующий спрос вырастет на 40% в 2026 году.
На уровне канала экологические преимущества платформы Amazon еще больше укрепили ее доминирующее положение на рынке. Согласно отчету Accio, доля рынка категории товаров для дома на Amazon в Северной Америке достигла 40,9% в 2025 году. Услуга доставки на следующий день, реализованная платформой благодаря логистике FBA (Fulfillment by Amazon), сократила срок доставки складских товаров до 1–2 дней при удовлетворенности потребителей на уровне 91%. Кроме того, программа Brand Registry от Amazon предоставляет иностранным продавцам защиту торговой марки и поддержку трафика, способствуя инновациям в продукции и повышению качества, а также формированию здоровой рыночной экосистемы.
Что касается конкурентных тенденций, рынок будет иметь иерархическую структуру «передовые технологии премиум-класса + соотношение цены и качества в среднем сегменте + массовое распространение в бюджетном сегменте». Ведущие бренды продолжат наращивать инвестиции в научные исследования и разработки в области интеллектуальных технологий для развития премиального сегмента; малые и средние бренды сосредоточатся на основной ценовой категории от 25 до 40 долларов США за счёт оптимизации цепочки поставок и будут бороться за долю рынка с помощью наборов с высоким соотношением цены и качества. В то же время сегментация продукции станет более точной, а специализированные наборы хранения для конкретных групп, таких как веганы, семьи с домашними животными и любители кемпинга, могут стать новыми точками роста.
Для китайских трансграничных продавцов этот рынок таит в себе огромные возможности. Будучи мировым центром производства пластиковых товаров для дома, Китай обладает полной системой цепочки поставок и преимуществами в стоимости. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других регионов накопили богатый производственный опыт благодаря OEM-производству. С ростом осознания важности бренда всё больше китайских компаний начали создавать независимые бренды и напрямую выходить на североамериканских потребителей через платформу Amazon. Успешные примеры брендов, таких как BugMD, показывают, что при наличии инновационных продуктов и локализованного продвижения китайские бренды вполне способны закрепиться на североамериканском рынке.
Доля продаж в 54% контейнеров для хранения продуктов питания для дома на Amazon Северной Америки в 2025 году, а также стремительный рост популярности наборов товаров не только чётко обозначают особенности рынка домашнего потребления в Северной Америке, но и раскрывают основные конкурентные преимущества продукции с «практичными функциями, адаптацией к сценариям использования и надёжным качеством». Под влиянием множества тенденций, таких как уменьшение жилого пространства, стремление к эффективности образа жизни и экологичности потребления, ёмкости из пластика большого объёма для хранения продуктов на кухне становятся ключевым элементом повышения качества жизни.
Для участников индустрии ключевым принципом, позволяющим выделиться на фоне рыночной конкуренции, является отслеживание тенденций развития наборов, интеллектуальных решений и экологичности, а также глубокое понимание реальных потребностей североамериканских потребителей. В будущем, по мере постоянного технологического прогресса и дальнейшего совершенствования рыночной экосистемы, потенциал роста рынка контейнеров для хранения продуктов питания в домашнем хозяйстве на Amazon Северной Америки будет дополнительно раскрыт, создавая больше возможностей для развития глобальных отечественных брендов, а также продолжая предоставлять потребителям улучшенные решения по организации пространства, делая хранение на кухне важной частью повышения уровня жизненного комфорта.
EN
