На потребительском рынке Северной Америки товары для дома стали важным инструментом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашнем обиходе на Amazon в Северной Америке продемонстрировала взрывной рост и составила 54% от общего объёма продаж товаров для хранения на платформе. При этом наборы опережали отдельные товары по темпам роста в три раза, став центром притяжения в сфере трансграничной электронной коммерции. Этот тренд отражает не только насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, но и подчёркивает основную ценность улучшающих жизнь крупногабаритных пластиковых изделий для хранения на кухне выделяется при улучшении функциональности и адаптации сценариев, предоставляя важный рыночный индикатор для глобальных брендов домашнего обихода.
Данные о продажах Amazon Северной Америки за 2025 год показывают, что контейнеры для хранения продуктов питания для дома перешли от «вспомогательных продуктов» к центральным столпам в категории хранения домашнего обихода. Согласно отчёту о тенденциях хранения на кухне 2025 года исследовательской компании Accio, на эту категорию в году пришлось 54% общего объёма продаж товаров для хранения в домашнем обиходе на платформе, что на 8 процентных пунктов больше по сравнению с 2024 годом. Годовой объём продаж превысил 3,2 миллиарда долларов США, что делает её одной из самых быстрорастущих подкатегорий товаров для дома. Эти данные согласуются с прогнозами международного исследовательского института Grand View Research, который в своём Анализ рынка хранения и организации на кухне 2025–2032 указывается, что размер рынка кухонных предметов хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов США, при этом контейнеры для хранения продуктов питания в домашних условиях составляют почти 40% доли рынка.
В сегментированной структуре продукции наборы показали особенно впечатляющие результаты. Согласно внутренним данным о продажах Amazon, объем заказов наборов бытовых контейнеров для хранения продуктов в 2025 году вырос на 67% по сравнению с предыдущим годом, что значительно превзошло рост одиночных товаров, составивший 21%, и сделало их основным драйвером роста категории. Данные исследования One Click Retail дополнительно подтверждают эту тенденцию: их аналитика показывает, что доля наборов в продажах контейнеров для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. При этом особенно популярны у потребителей средние и крупные комплекты, такие как 6- и 8-штучные наборы, а продукты в основной ценовой категории от 25 до 40 долларов США занимают 72% доли рынка.
Что касается конкурентной структуры брендов, лидерство традиционных игроков остаётся значительным, однако новые бренды быстро растут. Традиционные марки, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, контролируют более 60% рыночной доли благодаря зрелым цепочкам поставок и преимуществам в репутации, а их наборы пластиковой упаковки большого объёма долгое время доминировали в списке бестселлеров Amazon. В то же время новые китайские бренды добились прорыва за счёт точной позиционирования продукции. 8-компонентный модульный герметичный контейнер, запущенный компанией из Шэньчжэня, со стекаемой конструкцией и пищевым полипропиленом, продал более 500 000 комплектов за 6 месяцев после выхода на рынок и вошёл в топ-10 категории, что подтверждает огромный потенциал рынка комплектов.
Взрывной рост рынка контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки в основном является результатом совокупного влияния изменений в образе жизни потребителей и модернизации стиля жизни. В своём Отчёте о рынке кухонных шкафов за 2025 год proficient Market Insights установил, что 35 % домохозяйств в Северной Америке имеют жилую площадь менее 100 квадратных метров. Ускорение процесса урбанизации привело к тому, что кухни в целом стали более компактными, и потребность потребителей в «эффективном использовании небольших пространств» становится всё более насущной. Крупногабаритные пластиковые продукты для хранения на кухне как раз решают эту проблему.
Изменение привычек домашнего приготовления пищи продолжает расширять рыночный спрос. В постпандемическую эпоху частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей по сравнению с периодом до пандемии увеличилась на 42%, а предварительное приготовление еды (meal prepping) стало мейнстримным стилем жизни. Этот тренд обусловил высокий спрос на продукты для хранения пищевых продуктов. Согласно опросу Global Market Insights, 74,9% североамериканских потребителей перед покупкой товаров для хранения продуктов питания проводят детальное исследование, при этом «объём», «герметичность» и «безопасность материала» являются тремя основными критериями выбора. Наборы стали первым выбором для поклонников предварительного приготовления еды, поскольку они отвечают требованиям к раздельному хранению различных ингредиентов.
Эффекты коммуникации в социальных сетях также оказали сильное влияние на рост рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, совокупное внимание к темам, связанным с «эстетикой хранения на кухне», превысило два миллиарда просмотров. Блогеры, публикующие сценарии использования объемных пластиковых контейнеров для хранения, стимулировали желание потребителей совершить покупку. Согласно анализу Google Trends от Accio, в январе 2025 года объем поискового запроса «современные решения для хранения на кухне» достиг максимального значения 86, при этом комплекты составили 63% всех поисковых запросов, сформировав полную цепочку потребления «обзор в социальных сетях — поиск и покупка».
Распространение концепций устойчивого потребления также повлияло на решения потребителей при покупке товаров. Несмотря на экологические споры, связанные с пластиковыми материалами, новое поколение объёмных пластиковых изделий для хранения благодаря технологическим инновациям достигло баланса между экологичностью и практичностью. В настоящее время 85 % самых продаваемых наборов для хранения продуктов питания на Amazon в Северной Америке изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), а некоторые высококачественные продукты дополнительно прошли сертификацию FDA на безопасность контакта с пищевыми продуктами и получили сертификат BPA-free. Это соответствует не только требованиям потребителей к безопасности пищевых продуктов, но и экологическим принципам. Коэффициент повторных покупок таких продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых контейнеров для хранения.
Причина, по которой наборы стали точками роста на Amazon Северной Америки, заключается в том, что их конструкция продукта отличается точной адаптацией к разнообразным сценарным требованиям потребителей. В сравнении с отдельными товарами с едиными характеристиками, наборы контейнеров охватывают все сценарные потребности — такие как хранение зерна, сохранение остатков пищи и сортировка ингредиентов — благодаря концепции дизайна «сочетание различных объёмов + многофункциональная адаптация». Например, популярный «6-штучный набор контейнеров большого объёма» обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря стекируемой конструкции и единому размеру крышки он не только экономит место на кухне, но и позволяет потребителям гибко выбирать ёмкость в зависимости от количества ингредиентов. Именно этот удобный для пользователя дизайн обеспечивает ему положительную оценку более 4,6 звезд.
Инновации в материалах и обработке улучшили ключевую конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы «лёгкой деформации» и «плохой герметизации» традиционных пластиковых контейнеров для хранения, ведущие бренды перешли на использование толстого пищевого полипропилена (PP), что повысило термостойкость и ударопрочность изделий. Некоторые премиальные продукты дополнительно оснащены силиконовыми уплотнителями для обеспечения таких функций, как защита от влаги, насекомых и сохранение свежести. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, в 2025 году уровень рекламаций самых продаваемых наборов контейнеров снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, при этом число жалоб, связанных с хрупкостью материалов, уменьшилось с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции эффективно стимулировало рост продаж.
Интеграция интеллектуальных функций стала новой изюминкой на рынке премиум-сегмента. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные наборы для хранения с встроенными датчиками температуры и влажности, а также модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроке годности ингредиентов через мобильные приложения. Хотя эти продукты дороги (свыше 75 долларов США), благодаря инновационным функциям они достигли темпов роста на уровне 38 % и, как ожидается, составят 15 % доли рынка к 2026 году. По прогнозам Proficient Market Insights, к 2033 году продукты для хранения в кухне с функциями интеллектуального хранения займут 20 % доли среди новых установок и станут важным фактором роста отрасли в будущем.
Локализованные конструкции адаптируются к требованиям рынка Северной Америки. С учетом особенностей дизайна кухонь потребителей Северной Америки, бренды при оптимизации комплектов уделяют внимание таким деталям, как "высота для стекирования" и "размер, совместимый с ящиками". Например, узкий набор для хранения от Vtopmart имеет ширину всего 15 см, что идеально подходит для стандартных кухонных ящиков в Северной Америке, и после выхода на рынок быстро стал популярным выбором для небольших домохозяйств. Кроме того, цветовые решения продукции лучше соответствуют стилям интерьера Северной Америки, где преобладают нейтральные цвета, такие как черный, слоновая кость и светло-серый, удовлетворяя потребность потребителей в эстетической целостности кухни.
В перспективе рынок бытовых контейнеров для хранения продуктов питания на Amazon Северной Америки сохранит стремительную тенденцию роста. По прогнозу Grand View Research, мировой рынок хранения и организации кухонного пространства в период с 2025 по 2032 год будет расти со среднегодовым темпом 4,57%, в то время как регион Северной Америки достигнет темпов роста 5,2% благодаря высокому спросу на ремонт жилых помещений. Доля комплектов, вероятно, останется выше 60%. Основными движущими силами роста рынка являются два фактора: государственная поддержка и оптимизация каналов сбыта.
На политическом уровне меры по модернизации существующего жилищного фонда в Северной Америке оказали долгосрочное стимулирующее воздействие на рынок. Программа повышения энергоэффективности жилья, запущенная правительством США, предоставляет налоговые льготы на ремонт кухонь и стимулирует потребительский спрос на обновление кухонных систем хранения. Согласно данным Proficient Market Insights, в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения продуктов питания в Северной Америке пришлись на случаи ремонта существующего жилья. По мере продолжения реализации этой программы ожидается, что связанная с ней потребность вырастет на 40% в 2026 году.
На канале экологические преимущества платформы Amazon продолжили укреплять её доминирующее рыночное положение. Согласно отчёту Accio, доля рынка категории товаров для дома на Amazon в Северной Америке достигла 40,9% в 2025 году. Услуга доставки на следующий день, предоставляемая через логистику FBA (Fulfillment by Amazon), сократила срок доставки товаров для хранения до 1–2 дней с уровнем удовлетворённости потребителей 91%. Кроме того, программа Amazon Brand Registry обеспечивает международным продавцам защиту торговых марок и поддержку трафика, способствует инновациям продукции и повышению качества, создавая здоровую рыночную экосистему.
Что касается тенденций конкуренции, рынок будет иметь иерархическую структуру «высокий уровень интеллекта + средний класс по соотношению качества и цены + массовое распространение в сегменте низкой стоимости». Ведущие бренды продолжат увеличивать инвестиции в исследования и разработку интеллектуальных технологий, чтобы расширить присутствие на премиальном рынке; малые и средние бренды сосредоточатся на основном ценовом диапазоне от 25 до 40 долларов США за счёт оптимизации цепочек поставок и будут конкурировать за долю рынка с помощью недорогих комплектов. В то же время сегментация продукции станет более точной, и ожидается, что специализированные наборы для хранения, предназначенные для особых групп потребителей, таких как вегетарианцы, семьи с домашними животными и любители кемпинга, станут новыми точками роста.
Для китайских трансграничных продавцов этот рынок таит в себе огромные возможности. Как глобальный центр производства пластмассовых товаров для дома, Китай обладает полной системой цепочек поставок и преимуществами в стоимости. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других регионов накопили значительный производственный опыт благодаря OEM-производству. С ростом осознания важности бренда всё больше китайских компаний начинают создавать собственные марки и напрямую продавать североамериканским потребителям через платформу Amazon. Успешные примеры брендов, таких как BugMD, показывают, что китайские бренды при наличии инноваций в продукции и локального управления операциями вполне способны занять свою нишу на североамериканском рынке.
Доля рынка бытовых контейнеров для хранения продуктов питания в размере 54 % на Amazon Северной Америки в 2025 году, а также взрывной рост продаж наборов не только ясно отражают состояние рынка бытового потребления в Северной Америке, но и раскрывают основную конкурентоспособность продукции с «удобными функциями, адаптацией к сценариям использования и надёжным качеством». Под воздействием множества тенденций, таких как уменьшение жилых площадей, повышение эффективности образа жизни и экологичность в потребительских концепциях, крупногабаритные пластиковые кухонные изделия для хранения становятся важным инструментом улучшения качества жизни.
Для участников отрасли ключевым принципом является выделение на конкурентном рынке, понимание тенденций развития наборов, ориентированных на интеллектуальные и экологически чистые решения, а также глубокое понимание реальных потребностей североамериканских потребителей. В будущем по мере постоянного прогресса технологических инноваций и непрерывного совершенствования рыночной экосистемы будет всё больше раскрываться потенциал роста рынка бытовых контейнеров для хранения продуктов питания на Amazon Северной Америки. Это создаст дополнительные возможности для развития глобальных бытовых брендов и одновременно позволит и дальше предлагать потребителям улучшенные решения для организации пространства, делая хранение на кухне важной составляющей повышения уровня жизненного комфорта.
EN
