В 2025 году картина кухонь и домашних хозяйств в Юго-Восточной Азии быстро меняется: простые пластиковые контейнеры для хранения пищевых продуктов становятся предпочтительным выбором потребителей и демонстрируют впечатляющий рост продаж. Согласно данным нескольких авторитетных международных учреждений, таких как Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , Всемирный банк и ЮНКТАД (Конференция Организации Объединённых Наций по торговле и развитию) , спрос на базовые пластиковые контейнеры для хранения с отличным соотношением цены и качества стремительно растёт. Годовой объём продаж в этом сегменте увеличился на 51%, что делает данный сектор одним из самых динамичных на рынке товаров для дома и кухни в 2025 году. В центре этой тенденции — концепция «крупногабаритной пластиковой кухонной утвари, улучшающей качество жизни» (пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни), которая становится эталоном инноваций в продуктах и трансграничной торговле.
Под влиянием цифровой экономики страны Юго-Восточной Азии переходят на новые модели потребления ускоренными темпами. Согласно Statista , совокупная стоимость электронной коммерции в регионе превысила 131 миллиард долларов в 2024 году, а рост ожидается более чем на 17% к 2025 году. Пандемия способствовала распространению удалённой работы и доставке еды, что вызвало повышенный спрос на базовые пластиковые контейнеры для хранения продуктов — практичные, функциональные и экономичные. В Малайзии, Индонезии, Вьетнаме и Таиланде эти товары становятся незаменимыми в современных кухнях.
Согласно данным доклад Всемирного банка за 2024 год о трансформации структуры потребления в Юго-Восточной Азии , рост среднего класса стимулирует повышенный спрос на продовольственную безопасность и улучшение качества жизни в домашних условиях. ЮНКТАД учитывайте, что женщины младше 30 лет и представители нового среднего класса особенно предпочитают базовые контейнеры большого объема благодаря их привлекательной цене, долговечности, легкости и безопасности.
Согласно Белая книга 2025 года от NielsenIQ о тенденциях в сегменте повседневных товаров для дома в Юго-Восточной Азии , соотношение цены/объёма стало основным критерием выбора. Данные показывают, что уровень повторных покупок базовых моделей значительно превышает показатели премиальных версий, а комплекты, сочетающиеся с функциональностью «крупногабаритной пластиковой кухонной утвари, улучшающей качество жизни» доминируют в онлайн-продажах.
- Да. отчёт Euromonitor International по бытовым пластиковым товарам 2025 года определяет пищевые контейнеры как «необходимые и устойчивые» продукты, без которых невозможно обойтись в период кризиса. На фоне инфляции семьи отдают предпочтение базовым моделям большой ёмкости из-за их доступности, что объясняет впечатляющий рост продаж на 51%.
- Да. отчёт Statista о продажах повседневных товаров онлайн в Юго-Восточной Азии 2025 года указывает, что пищевые контейнеры базовой модели большой ёмкости демонстрируют годовой темп роста более 30% в течение трёх лет подряд. Продукты, определённые как «улучшающие качество жизни пластиковые контейнеры для хранения продуктов большой ёмкости» — с герметичными крышками, стекаемые, прочные — доминируют в продажах на Lazada, Shopee и Tokopedia.
Базовые контейнеры стоят от одной трети до половины цены премиальных версий, при этом обеспечивая повышенную вместимость, возможность стекирования и высокую устойчивость к перепадам температур. NielsenIQ показывает, что более 60% домохозяйств Юго-Восточной Азии покупают или заменяют свои базовые контейнеры не менее двух раз в год, при этом показатель повторных покупок составляет 78%.
Изменения, вызванные пандемией, сделали приготовление еды дома, удалённую работу и дробное питание устойчивыми привычками. Контейнеры большой ёмкости отвечают всем этим потребностям: охлаждение, разогрев в микроволновой печи, транспортировка, сортировка свежих продуктов, хранение сухих продуктов, сохранение остатков еды и т.д., превращая «крупногабаритной пластиковой кухонной утвари, улучшающей качество жизни» в основу домашнего благополучия.
Большинство таких контейнеров изготовлены из перерабатываемого пищевого полипропилена, они легкие, нетоксичные, не имеют запаха и зачастую сертифицированы по стандартам SGS или FDA. Более удобные и менее хрупкие, чем стекло или керамика, они пользуются популярностью у студентов, работающих людей и мобильных семей.
Shopee, Lazada и Tokopedia стимулируют продажи благодаря массовым скидкам, флаш-распродажам и бесплатной доставке, ориентированным на базовые модели контейнеров большой ёмкости. Согласно Statista , 7 из 10 ведущих марок в 2025 году — это базовые и экономичные модели, средний рейтинг которых составляет 4,7/5 у покупателей.
Такие бренды, как Ocean (Таиланд), Lock&Lock (Индонезия) или SK Magic (Малайзия), привлекают потребителей стандартизацией своей продукции и качественным послепродажным обслуживанием, в то время как китайские производители доминируют на рынке экспорта решений «крупногабаритной пластиковой кухонной утвари, улучшающей качество жизни» в регион назначения.
Потребители в Азии используют эти контейнеры для организации пространства в холодильнике, переноски еды и перекусов, хранения в школе или на работе, а также во время занятий на открытом воздухе. Бренды всё чаще сотрудничают с инфлюенсерами в сфере кулинарии, здоровья и экологии, продвигая концепции «качества жизни, большой вместимости и многофункциональности».
Euromonitor International (март 2025): «Пластиковые контейнеры удобной формы и большой ёмкости демонстрируют самый высокий рост на рынке товаров для дома».
ЮНКТАД (2024): На платформе Shopee в Индонезии ежемесячные заказы контейнеров большой ёмкости выросли на 54 %; клиенты отмечают доступную цену, большую вместимость и удобство хранения.
NielsenIQ: Вьетнамские домохозяйки в первую очередь ценят соотношение цены и качества, размер и универсальность.
Statista: В Таиланде и на Филиппинах средняя цена за единицу снизилась на 16%, в то время как продажи выросли на 63% в период с 2022 по 2025 год.
Большая ёмкость + низкая цена становятся нормой : модели объёмом 2 л, 4 л, 8 л и более, часто продаются комплектами.
Функциональные инновации, обусловленные образом жизни : «функциональная пластиковая посуда большого объёма для кухни, улучшающая качество жизни» расширяет свою сферу (охлаждение, нагрев, переноска, кемпинг и т.д.).
экологическая ответственность : переработанные пластики, экологичная упаковка, многоразовое проектирование.
Нацелиться на сегмент базовых контейнеров большой ёмкости , сделать ставку на соотношение цена/качество.
Сделать акцент на реальных сценках в цифровой коммуникации (кухня, еда навынос...).
Сочетать локальную адаптацию и международное присутствие .
Продвигать безопасность и экологическую ответственность с помощью сертификатов.
Рост продаж базовых контейнеров для хранения на 51 % меняет расстановку сил на рынке предметов для домашнего обихода в Юго-Восточной Азии. Инновации, соотношение цены и качества, а также новые образы жизни способствуют стремительному развитию этого сегмента. «крупногабаритной пластиковой кухонной утвари, улучшающей качество жизни» уже больше не просто концепция, а новый стандарт семейного быта. Инновации, расширение каналов сбыта и экологическая ответственность обеспечат продолжение этой динамики.
EN
