В 2025 году жилищные и кулинарные реалии Юго-Восточной Азии переживают ускоренную трансформацию, при этом базовые пластиковые упаковки для продуктов питания становятся предпочтительным выбором потребителей и демонстрируют взрывной рост продаж. Согласно данным авторитетных международных организаций, таких как Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , Всемирный банк и ЮНКТАД (Конференция Организации Объединённых Наций по торговле и развитию) , спрос на базовые пластиковые контейнеры с высокой стоимостной эффективностью достиг беспрецедентных уровней. Годовой объем продаж в этом сегменте вырос на 51%, укрепляясь как один из самых динамичных секторов в категории «Дом и кухня» к 2025 году. Драйвером этой тенденции стала популярность концепции «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), которая становится ключом к инновациям в продуктах и трансграничной торговле.
Под воздействием цифровой экономики Юго-Восточная Азия быстро переходит к новым формам потребления. Согласно Statista , объём транзакций электронной коммерции превысил 131 миллиард долларов в 2024 году, и ожидается его рост более чем на 17% в 2025 году. Благодаря распространению удалённой работы и изменениям в привычках питания после пандемии возрос спрос на базовые пластиковые упаковки для пищевых продуктов из-за их функциональности, доступной цены и удобства. Страны, такие как Малайзия, Индонезия, Вьетнам и Таиланд, считают их незаменимыми в современной кухне.
Согласно Докладу Всемирного банка за 2024 год о структурной трансформации потребления в Юго-Восточной Азии , рост среднего класса способствовал увеличению спроса на продовольственную безопасность и повышение качества жизни в домашних условиях. ЮНКТАД отмечает, что базовые ёмкости большой вместимости особенно популярны среди женщин младше 30 лет и представителей нового среднего класса благодаря низкой стоимости, долговечности, лёгкости и безопасности.
Согласно Белая книга 2025 года от NielsenIQ о тенденциях в потребительских товарах для домашнего хозяйства в странах Юго-Восточной Азии , соотношение цена-объём сейчас является определяющим фактором для потребителей. Данные показывают, что уровень повторных покупок базовых упаковок значительно превышает аналогичный показатель премиальных версий, а комбинированные предложения с функцией «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» лидируют в онлайн-продажах.
Эль Отчет Euromonitor International по пластиковым товарам для дома 2025 года рассматривает упаковку для продуктов питания как «жизненно важные товары, устойчивые к кризисам». В условиях инфляции семьи отдают предпочтение базовым моделям и большим объёмам, что объясняет значительный рост продаж на 51%.
Эль Отчет Statista о продажах повседневных товаров онлайн в Юго-Восточной Азии 2025 года показывает, что базовые контейнеры большой ёмкости сохраняют годовые темпы роста выше 30% на протяжении трёх лет подряд. Продукты, известные как «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» —с герметичными крышками, стекаемые и с прочным дизайном— возглавляют продажи на Lazada, Shopee и Tokopedia.
Базовые контейнеры обычно стоят от одной трети до половины стоимости премиальных версий, но предлагают большую ёмкость, возможность укладки друг на друга и термостойкость. NielsenIQ указывает, что более 60% домохозяйств в Юго-Восточной Азии покупают или заменяют такие контейнеры не менее двух раз в год, при этом показатель повторных покупок составляет 78%.
Изменения, вызванные пандемией, сделали хранение продуктов дома и приготовление еды порционно обычной практикой. Ёмкости большой вместимости отвечают потребностям в охлаждении, разогреве в микроволновой печи, транспортировке, сортировке фруктов и овощей, хранении сухих продуктов и сохранении остатков еды, превращая «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» в важнейший элемент качества жизни.
Почти все базовые ёмкости изготовлены из перерабатываемого полипропилена пищевого класса, без токсичных веществ и запахов. Некоторые бренды имеют сертификацию SGS или FDA. Более лёгкие и менее хрупкие, чем стекло или керамика, они идеально подходят для студентов, работников и людей, ведущих активный образ жизни.
Shopee, Lazada и Tokopedia способствуют продажам, предлагая акции, флаш-распродажи и бесплатную доставку на ёмкости большого объёма. Согласно Statista , семь из десяти самых продаваемых брендов в 2025 году — это базовые модели с высокой эффективностью по стоимости, со средним рейтингом 4,7 звезды.
Такие бренды, как Ocean (Таиланд), Lock&Lock (Индонезия) и SK Magic (Малайзия), набирают популярность благодаря стандартизации и качеству обслуживания, в то время как китайские производители доминируют в экспорте решений для «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» в регион.
Потребители в Юго-Восточной Азии используют эти контейнеры для организации холодильника, переноски еды на работу или в школу, а также для активного отдыха на свежем воздухе. Бренды сотрудничают с инфлюенсерами в области кулинарии, здоровья и экологии, чтобы продвигать ценности «улучшения качества жизни, большой вместимости и универсальности».
Euromonitor International (март 2025): «Практичные контейнеры большой ёмкости демонстрируют самый высокий рост на рынке товаров для дома».
UNCTAD (2024): Shopee Indonesia сообщает о ежемесячном росте заказов на ёмкости большой вместимости на 54%, подчеркивая цену и удобство организации.
NielsenIQ: Вьетнамские домохозяйки считают стоимость, размер и универсальность основными характеристиками.
Statista: В Таиланде и Филиппинах средняя цена за единицу снизилась на 16%, но объём продаж вырос на 63% в период с 2022 по 2025 год.
Большая вместимость + низкая цена как стандарт: ёмкости объёмом 2 л, 4 л, 8 л и более, продающиеся в упаковках.
Функциональные инновации, обусловленные образом жизни: «Пластиковая кухонная тара большой вместимости для улучшения качества жизни» расширяется на сферы охлаждения, микроволновой печи, транспортировки, кемпинга и т.д.
Эко-устойчивость: переработанные пластики, экологичная упаковка и многоразовые конструкции.
Сосредоточиться на базовом сегменте большой ёмкости.
Цифровой контент, основанный на реальных сценариях.
Сочетать местное обслуживание и глобальную цепочку поставок.
Продвигать безопасность и устойчивость с помощью сертификатов.
Рост продаж базовой пластиковой тары на 51% меняет облик рынка домашнего потребления в Юго-Восточной Азии. Инновации, соотношение цены и качества, а также новые модели жизни становятся движущими силами роста. «Пластиковая кухонная утварь большой ёмкости, улучшающая качество жизни» уже стала желаемым стандартом в регионе, где инновации и устойчивость выступают ключевыми факторами развития.
EN
