en 2025, le marché des articles ménagers et de cuisine en Asie du Sud-Est évolue rapidement. Les récipients plastiques basiques pour le rangement des aliments deviennent le choix n°1 des consommateurs et connaissent une croissance explosive des ventes. Selon les principales agences d'analyse mondiales — Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , la Banque mondiale et la CNUCED (Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement) — la demande de récipients plastiques abordables et pratiques atteint des niveaux records. La croissance annuelle des ventes dans ce segment s'est élevée à 51%, ce qui en a fait l'un des secteurs les plus dynamiques dans le domaine des articles pour la maison et la cuisine. Cette tendance repose sur la popularisation de la notion de «stockage plastique de grande capacité pour la cuisine améliorant la qualité de vie» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), devenue un phénomène clé pour l'innovation et le commerce transfrontalier.
dans le contexte de l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est adopte rapidement de nouveaux modèles de consommation. Selon des données Statista , le volume du commerce électronique dans la région a dépassé 131 milliards de dollars en 2024 et devrait encore augmenter de 17 % en 2025. La pandémie a modifié les habitudes : les repas à domicile et le stockage des aliments sont devenus une priorité, et la demande de contenants en plastique pratiques et peu coûteux a fortement augmenté. Dans des pays comme la Malaisie, l'Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande, ils sont devenus un objet indispensable du quotidien.
selon rapport de la Banque mondiale sur la transformation de la consommation en Asie du Sud-Est 2024 , la montée de la classe moyenne a renforcé l'attention portée à la sécurité alimentaire et à la qualité de la vie domestique. cNUCED note que les grands récipients plastiques basiques sont particulièrement populaires auprès des femmes de moins de 30 ans et au sein de la « nouvelle classe moyenne », en raison de leur faible prix, de leur solidité, de leur légèreté et de leur innocuité.
selon livre blanc NielsenIQ 2025 sur les tendances des biens domestiques en Asie du Sud-Est , le rapport « prix-volume » est devenu un critère décisif lors de l'achat de contenants de cuisine. Les données montrent que les contenants plastiques basiques ont un taux de réachat beaucoup plus élevé que leurs homologues de marque, et que les sets dotés de la fonction «stockage plastique de grande capacité pour la cuisine améliorant la qualité de vie» dominent les ventes en ligne.
rapport d'Euromonitor International 2025 sur le marché des articles ménagers en plastique d'Asie du Sud-Est range les contenants de stockage alimentaire parmi les « biens essentiels résistants aux crises ». En période d'inflation, les familles privilégient des contenants basiques, abordables et spacieux, ce qui explique la croissance record des ventes de 51 %.
rapport Statista sur les ventes en ligne de produits de consommation courante en Asie du Sud-Est 2025 constate que les grands contenants plastiques basiques affichent une croissance annuelle supérieure à 30 % depuis trois années consécutives. Les produits avec la description «stockage plastique de grande capacité pour la cuisine améliorant la qualité de vie» (hermétiques, empilables, robustes) arrivent en tête des classements sur Lazada, Shopee, Tokopedia.
les récipients plastiques de base coûtent 2 à 3 fois moins cher que les marques, mais offrent un volume plus important, la possibilité d'être empilés et une résistance aux variations de température. Selon les données NielsenIQ , plus de 60 % des ménages d'Asie du Sud-Est achètent ou remplacent ces récipients au moins deux fois par an, et le taux d'achats répétés atteint 78 %.
après la pandémie, cuisiner à la maison, conserver des aliments semi-préparés et les restes est devenu une habitude quotidienne. Les grands récipients conviennent pour le stockage au réfrigérateur, le réchauffage au micro-ondes, le transport, le tri des légumes et des produits secs, ainsi que pour les restes alimentaires, ce qui les rend «stockage plastique de grande capacité pour la cuisine améliorant la qualité de vie» une composante essentielle du confort.
presque tous ces récipients sont fabriqués en polypropylène alimentaire recyclable, inodore et sans substances nocives ; certaines marques disposent de certifications SGS ou FDA. Ils sont plus légers et plus résistants que le verre ou la céramique, ce qui les rend idéaux pour les étudiants, les employés de bureau et les amateurs de plein air.
Shopee, Lazada et Tokopedia augmentent les ventes grâce à des remises, des ventes flash et la livraison gratuite, notamment pour les récipients plastiques de base spacieux. Selon les données Statista , 7 des 10 marques les plus populaires de 2025 sont des produits de base bénéficiant d'une évaluation élevée par les acheteurs (4,7 sur 5).
ocean en Thaïlande, Lock&Lock en Indonésie, SK Magic en Malaisie conquièrent le marché grâce à la standardisation et à un service de haute qualité, tandis que les entreprises chinoises approvisionnent «stockage plastique de grande capacité pour la cuisine améliorant la qualité de vie» massivement l'Asie du Sud-Est grâce à une logistique et une production puissantes.
les utilisateurs utilisent ces contenants pour le rangement dans le réfrigérateur, le transport de nourriture à l'école ou au travail, ainsi que pour les pique-niques et le camping. Les marques collaborent activement avec des blogueurs spécialisés en cuisine, santé et écologie afin de promouvoir les concepts de « confort de vie, grande capacité, polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Les contenants pratiques de grande capacité constituent la catégorie à la croissance la plus rapide sur le marché des articles domestiques. »
cNUCED (2024) : sur Shopee en Indonésie, une croissance mensuelle de 54 % des commandes a été enregistrée pour la catégorie des grands conteneurs. Les meilleurs avis : « avantageux, spacieux, facile à organiser pour le rangement ».
NielsenIQ : les ménagères vietnamiennes soulignent la valeur, la capacité et l'universalité.
Statista : en Thaïlande et aux Philippines, le prix moyen des conteneurs a baissé de 16 %, tandis que les ventes ont augmenté de 63 % (2022–2025).
grande capacité + bas prix deviennent la norme : les contenants de 2, 4, 8 litres et les lots composés de plusieurs pièces sont populaires.
des innovations adaptées au style de vie : «Un rangement en plastique de grande capacité, améliorant la vie en cuisine» : il ne s'agit pas seulement de rangement, mais aussi de réchauffage, de transport et d'utilisation en plein air.
écologie : plastique recyclable, emballage écologique, possibilité d'utilisation multiple.
se concentrer sur le segment basique de grande capacité, en mettant l'accent sur la fonctionnalité et le prix.
utiliser un marketing de contenu réaliste, en montrant des situations de la vie quotidienne.
allier service local et logistique mondiale.
parier sur la sécurité et la marque éco avec des certifications.
la forte augmentation des ventes de récipients plastiques de base (de 51 %) transforme le marché des produits domestiques en Asie du Sud-Est. L'innovation, le rapport qualité-prix et les nouvelles habitudes de vie assurent une croissance continue.
un rangement améliorant la vie pour la cuisine en plastique grande capacité devient la norme de vie, tandis que l'innovation et l'écologie constituent les moteurs du marché.
EN
