nel 2025, il mercato domestico e da cucina del Sud-Est asiatico sta cambiando rapidamente. I contenitori plastici base per la conservazione degli alimenti stanno diventando la prima scelta tra i consumatori e mostrano una crescita esplosiva delle vendite. Secondo i dati dei principali istituti di analisi mondiali — Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , banca Mondiale e uNCTAD (Conferenza delle Nazioni Unite sul Commercio e lo Sviluppo) — la domanda di contenitori in plastica economici e pratici sta raggiungendo livelli record. La crescita annuale delle vendite in questo segmento ha raggiunto 51%, rendendolo uno dei settori in più rapida crescita nel segmento degli articoli per la casa e la cucina. Alla base di questa tendenza vi è la diffusione del concetto «conservazione in plastica di grande capacità che migliora la vita in cucina» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), divenuto una tendenza chiave per l'innovazione e il commercio transfrontaliero.
nell'attuale economia digitale, l'Asia sud-orientale sta passando rapidamente a nuovi modelli di consumo. Secondo dati Statista , il volume del commercio elettronico nella regione ha superato i 131 miliardi di dollari nel 2024 e crescerà ulteriormente del 17% nel 2025. La pandemia ha cambiato le abitudini: consumare pasti in casa e conservare il cibo sono diventati prioritari, e la domanda di contenitori pratici ed economici in plastica è aumentata notevolmente. In paesi come Malesia, Indonesia, Vietnam e Thailandia, questi contenitori sono diventati un articolo indispensabile per la casa.
secondo rapporto della Banca Mondiale sulla trasformazione dei consumi nell'Asia sud-orientale 2024 , la crescita della classe media ha intensificato l'attenzione sulla sicurezza alimentare e sulla qualità della vita domestica. uNCTAD rileva che i grandi contenitori plastici di base sono particolarmente richiesti dalle donne sotto i 30 anni e tra la "nuova classe media" grazie al prezzo basso, alla resistenza, leggerezza e sicurezza.
secondo libro bianco NielsenIQ 2025 sulle tendenze dei prodotti per la casa in SEA , il rapporto "prezzo-volume" è diventato un criterio determinante nell'acquisto di contenitori da cucina. I dati mostrano: i contenitori plastici base hanno un tasso di acquisti ripetuti molto più elevato rispetto ai modelli di marca, e i set con funzione «conservazione in plastica di grande capacità che migliora la vita in cucina» sono leader nelle vendite online.
rapporto Euromonitor International 2025 sul mercato degli articoli domestici in plastica del Sud-Est asiatico classifica i contenitori per alimenti come "beni essenziali resilienti alle crisi". In un contesto di inflazione, le famiglie preferiscono contenitori base economici e capienti, il che spiega la crescita record delle vendite del 51%.
rapporto Statista sulle vendite online di beni di consumo quotidiano in SEA 2025 registra che i grandi contenitori plastici base mostrano una crescita annuale superiore al 30% per il terzo anno consecutivo. Prodotti con descrizione «conservazione in plastica di grande capacità che migliora la vita in cucina» (ermetici, impilabili, resistenti) sono ai primi posti nelle classifiche su Lazada, Shopee, Tokopedia.
i contenitori in plastica base costano da 2 a 3 volte meno rispetto ai marchi premium, ma offrono una maggiore capacità, la possibilità di essere impilati e resistenza alle variazioni di temperatura. Secondo i dati NielsenIQ , oltre il 60% delle famiglie del Sud-Est asiatico acquista o sostituisce questi contenitori almeno due volte all'anno e il tasso di acquisti ripetuti raggiunge il 78%.
dopo la pandemia, cucinare a casa, conservare alimenti semilavorati e avanzi è diventata un'abitudine quotidiana. I contenitori grandi sono adatti per conservare in frigorifero, riscaldare nel forno a microonde, trasportare, ordinare verdure e prodotti secchi, nonché per gli avanzi di cibo, rendendoli «conservazione in plastica di grande capacità che migliora la vita in cucina» una parte inscindibile del comfort.
quasi tutti questi contenitori sono realizzati in polipropilene alimentare riciclabile, privi di odore e sostanze nocive; alcuni marchi possiedono certificazioni SGS o FDA. Sono più leggeri e resistenti rispetto al vetro o alla ceramica, quindi ideali per studenti, lavoratori d'ufficio e appassionati di attività all'aperto.
Shopee, Lazada e Tokopedia stanno aumentando le vendite offrendo sconti, saldi lampo e spedizione gratuita proprio per contenitori plastici di base e capienti. Secondo dati Statista , 7 marchi su 10 più popolari del 2025 sono prodotti base con valutazioni elevate da parte degli acquirenti (4,7 su 5).
ocean della Thailandia, Lock&Lock dell'Indonesia, SK Magic della Malesia conquistano il mercato grazie a standardizzazione ed elevato servizio, mentre le aziende cinesi forniscono «conservazione in plastica di grande capacità che migliora la vita in cucina» in massa al Sud-Est asiatico grazie a una logistica e produzione potente.
gli utenti utilizzano questi contenitori per conservare cibi in frigorifero, trasportare pasti a scuola o al lavoro, nonché per picnic e campeggio. I brand collaborano attivamente con blogger specializzati in cucina, salute ed ecologia per promuovere i concetti di «comfort abitativo, grande capacità, versatilità».
Euromonitor International (marzo 2025): «I contenitori pratici di grande capacità sono il segmento in più rapida crescita nel mercato dei prodotti per la casa».
uNCTAD (2024): su Shopee in Indonesia è stato registrato un aumento mensile del 54% degli ordini nella categoria dei contenitori grandi. Le migliori recensioni: «conveniente, capiente, facile da organizzare per la conservazione».
NielsenIQ: le casalinghe vietnamite sottolineano il rapporto qualità-prezzo, la capacità e la versatilità.
Statista: in Thailandia e nelle Filippine, il prezzo medio dei contenitori è sceso del 16%, mentre le vendite sono cresciute del 63% (2022–2025).
grande capacità + basso prezzo diventano lo standard: sono popolari contenitori da 2, 4, 8 litri e set composti da più pezzi.
innovazione in linea con lo stile di vita: «conservazione per la cucina in plastica a grande capacità che migliora la vita» non è solo conservazione, ma anche riscaldamento, trasporto e utilizzo all'aperto.
sostenibilità: plastica riciclabile, imballaggio ecologico, possibilità di riutilizzo multiplo.
concentrarsi sul segmento base a grande capacità, puntando su funzionalità e prezzo.
utilizzare un marketing dei contenuti realistico, mostrando situazioni di vita reale.
combinare assistenza locale e logistica globale.
scommettere sulla sicurezza e sul marchio eco-friendly con certificati.
la forte crescita delle vendite di contenitori plastici base (del 51%) sta trasformando il mercato dei prodotti per la casa del Sud-Est asiatico. Innovazione, rapporto qualità-prezzo e nuove abitudini di vita garantiscono una crescita ulteriore.
«Conservazione in plastica capiente che migliora la vita in cucina» diventa lo standard di vita, mentre innovazione ed ecocompatibilità sono i motori del mercato.
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