в 2025 году рынок товаров для дома и кухни в Юго-Восточной Азии стремительно меняется. Базовые пластиковые контейнеры для хранения пищи становятся выбором №1 среди потребителей и демонстрируют взрывной рост продаж. По данным ведущих мировых аналитических агентств — Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , всемирного банка и юНКТАД (Конференция ООН по торговле и развитию) — спрос на недорогие и практичные пластиковые контейнеры достигает рекордных значений. Годовой рост продаж в этом сегменте составил 51%, что сделало его одним из самых динамично развивающихся в сегменте товаров для дома и кухни. В основе этой тенденции лежит популяризация концепции «улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), ставшей ключевым трендом для инноваций и трансграничной торговли.
в условиях цифровой экономики Юго-Восточная Азия стремительно переходит к новым потребительским моделям. По данным Statista , объем электронной коммерции в регионе превысил 131 млрд долларов в 2024 году и вырастет ещё на 17% в 2025-м. Пандемия изменила привычки: домашние трапезы и хранение еды стали приоритетом, и спрос на практичные и недорогие контейнеры из пластика резко вырос. В таких странах, как Малайзия, Индонезия, Вьетнам и Таиланд, они стали незаменимым предметом быта.
согласно отчету Всемирного банка по трансформации потребления в Юго-Восточной Азии 2024 , рост среднего класса усилил внимание к безопасности питания и качеству домашней жизни. юНКТАД отмечает, что базовые большие пластиковые контейнеры особенно востребованы у женщин до 30 лет и среди «нового среднего класса» за счет низкой цены, прочности, лёгкости и безопасности.
согласно белой книге NielsenIQ 2025 по тенденциям домашних товаров ЮВА , соотношение «цена-объем» стало решающим критерием при покупке кухонных контейнеров. Данные показывают: у базовых пластиковых контейнеров уровень повторных покупок гораздо выше, чем у брендовых аналогов, а комплекты с функцией «улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» лидируют в онлайн-продажах.
отчет Euromonitor International 2025 по рынку домашних пластиковых товаров ЮВА относит контейнеры для хранения пищи к «кризисоустойчивым товарам первой необходимости». В условиях инфляции семьи предпочитают доступные и вместительные базовые контейнеры, что объясняет рекордный рост продаж на 51%.
отчет Statista по онлайн-продажам товаров повседневного спроса в ЮВА 2025 фиксирует, что крупные базовые пластиковые контейнеры демонстрируют более 30% годового роста три года подряд. Продукты с описанием «улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» (герметичные, штабелируемые, прочные) возглавляют рейтинги на Lazada, Shopee, Tokopedia.
базовые пластиковые контейнеры стоят в 2–3 раза дешевле брендовых, но обеспечивают больший объём, возможность штабелирования, устойчивость к перепадам температуры. По данным NielsenIQ , более 60% семей ЮВА покупают или меняют такие контейнеры минимум дважды в год, а уровень повторных покупок достигает 78%.
после пандемии приготовление еды дома, хранение полуфабрикатов и остатки пищи стали повседневностью. Большие контейнеры подходят для хранения в холодильнике, разогрева в микроволновке, переноски, сортировки овощей и сухих продуктов, а также остатков еды, что делает «улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» неотъемлемой частью комфорта.
почти все такие контейнеры изготавливаются из перерабатываемого пищевого полипропилена, не имеют запаха и вредных веществ, некоторые бренды имеют сертификаты SGS или FDA. Они легче и прочнее стекла или керамики, поэтому идеальны для студентов, офисных работников и любителей активного отдыха.
Shopee, Lazada и Tokopedia увеличивают продажи с помощью скидок, флэш-распродаж и бесплатной доставки именно для базовых вместительных пластиковых контейнеров. По данным Statista , 7 из 10 самых популярных брендов 2025 года — это базовые продукты с высокой оценкой покупателей (4,7 из 5).
таиландская Ocean, индонезийская Lock&Lock, малайзийская SK Magic завоевывают рынок за счет стандартизации и высокого сервиса, а китайские компании поставляют «улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» массово в ЮВА благодаря мощной логистике и производству.
пользователи применяют такие контейнеры для хранения в холодильнике, транспортировки еды в школу или на работу, а также для пикников и кемпинга. Бренды активно сотрудничают с блогерами по кулинарии, здоровью и экологии для продвижения идей «комфорт жизни, большая ёмкость, универсальность».
Euromonitor International (март 2025): «Практичные контейнеры большой ёмкости — самый быстрорастущий сегмент на рынке товаров для дома».
юНКТАД (2024): на Shopee в Индонезии зафиксирован месячный рост заказов на 54% по категории больших контейнеров. Лучшие отзывы: «выгодно, вместительно, легко организовать хранение».
NielsenIQ: вьетнамские домохозяйки отмечают ценность, вместимость и универсальность.
Statista: в Таиланде и на Филиппинах средняя цена на контейнеры упала на 16%, а продажи выросли на 63% (2022–2025).
большая ёмкость + низкая цена становятся стандартом: популярны ёмкости 2, 4, 8 литров и комплекты из нескольких штук.
инновации под стиль жизни: «пластиковая ёмкость большого объёма для хранения, улучшающая жизнь на кухне» — это не только хранение, но и разогрев, переноска, использование на природе.
экологичность: перерабатываемый пластик, экологичная упаковка, возможность многократного использования.
сфокусироваться на базовом сегменте с большой ёмкостью, делать упор на функционал и цену.
использовать реалистичный контент-маркетинг, показывая реальные жизненные ситуации.
совмещать локальное обслуживание и глобальную логистику.
делайте ставку на безопасность и экобренд с сертификатами.
резкий рост продаж базовых пластиковых контейнеров (на 51%) меняет рынок домашней продукции Юго-Восточной Азии. Инновации, соотношение цена-качество и новые привычки жизни обеспечивают дальнейший рост.
«Улучшающее жизнь хранение для кухни из пластика большой ёмкости» становится стандартом жизни, а инновации и экологичность — драйверами рынка.
EN
