En 2025, le marché domestique et de la cuisine en Asie du Sud-Est connaît une transformation rapide, les contenants alimentaires en plastique basiques s'imposant comme le choix privilégié des consommateurs, enregistrant une croissance explosive des ventes. Selon des sources d'autorité telles que Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , le Banque mondiale et la CNUCED (Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement) , la demande de contenants basiques en plastique pour aliments offrant un excellent rapport qualité-prix a atteint des niveaux sans précédent. Les ventes annuelles de ce segment ont augmenté de 51%, ce qui en fait l'un des secteurs les plus dynamiques sur le marché des produits pour la maison et la cuisine en 2025. À l'origine de cette tendance se trouve la popularité du concept de « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), devenu une référence en matière d'innovation produit et de commerce transfrontalier.
Porté par l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est adopte de nouveaux modèles de consommation à un rythme accéléré. Selon Statista , la valeur des transactions de commerce électronique a dépassé 131 milliards de dollars en 2024, avec une croissance prévue supérieure à 17 % en 2025. L'augmentation du travail à domicile et les changements dans les habitudes alimentaires après la pandémie ont fait fortement augmenter la demande de récipients plastiques basiques pour aliments, grâce à leurs fonctionnalités, leur prix abordable et leur praticité. Dans des pays comme la Malaisie, l'Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande, ces produits sont désormais essentiels dans les cuisines modernes.
Selon le Rapport 2024 de la Banque mondiale sur la transformation de la structure de la consommation en Asie du Sud-Est , la croissance de la classe moyenne a accru la demande en matière de sécurité alimentaire et de qualité de vie domestique. CNUCED souligne que les récipients plastiques basiques et de grande capacité sont particulièrement appréciés par les femmes de moins de 30 ans et par la nouvelle classe moyenne, en raison de leur faible coût, de leur durabilité, de leur légèreté et de leur sécurité.
Selon le Livre blanc 2025 de NielsenIQ sur les tendances des biens de consommation domestique en Asie du Sud-Est , le rapport prix-volume est désormais le facteur décisionnel principal. Les données montrent que le taux de réachat des contenants de base dépasse largement celui des versions premium, tandis que les sets combinés dotés de la fonction « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » conduisent les ventes en ligne.
IL Rapport 2025 d'Euromonitor International sur le marché des produits plastiques pour la maison considère les contenants alimentaires comme des « biens de première nécessité résistants aux crises ». Avec l'inflation, les ménages privilégient les modèles de base et grande capacité en raison de leur accessibilité, d'où l'augmentation exceptionnelle de 51 % des ventes.
IL Rapport Statista 2025 sur les ventes en ligne de biens de consommation en Asie du Sud-Est montre que les récipients de base de grande capacité ont maintenu des taux de croissance annuelle supérieurs à 30 % pendant trois années consécutives. Les produits identifiés comme « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » — avec couvercles hermétiques, empilables et conception robuste — figurent constamment parmi les plus vendus sur Lazada, Shopee et Tokopedia.
Les récipients de base coûtent souvent un tiers à la moitié des versions haut de gamme, mais offrent une capacité supérieure, une empilabilité et une résistance aux températures. NielsenIQ indique qu'plus de 60 % des ménages d'Asie du Sud-Est achètent ou remplacent ces récipients au moins deux fois par an, avec un taux de réachat de 78 %.
Les changements apportés par la pandémie ont rendu habituelle la préparation et la consommation de repas à la maison. Les récipients de grande capacité répondent aux besoins de réfrigération, de micro-ondes, de transport, de tri des fruits et légumes, de stockage des aliments secs et de conservation des restes, devenant « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » essentiels pour la qualité de vie.
Presque tous les récipients de base sont fabriqués en polypropylène alimentaire recyclable, sans toxines ni odeurs. Certaines marques sont certifiées SGS ou FDA. Plus légers et moins fragiles que le verre ou la céramique, ils sont idéaux pour les étudiants, les travailleurs et les familles mobiles.
Shopee, Lazada et Tokopedia encouragent les ventes grâce à des promotions, des offres flash et des livraisons gratuites sur les récipients de base de grande capacité. Selon Statista , sept des dix marques les plus vendues en 2025 sont des modèles de base à haute efficacité, avec une évaluation moyenne de 4,7 étoiles.
Des marques comme Ocean (Thaïlande), Lock&Lock (Indonésie) et SK Magic (Malaisie) gagnent en popularité grâce à la standardisation et au service après-vente, tandis que les fabricants chinois dominent l'exportation de « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » vers la région.
Les consommateurs d'Asie du Sud-Est utilisent ces récipients également pour organiser leur réfrigérateur, emporter des repas à l'école et au bureau ou lors d'activités en plein air. Les marques collaborent avec des influenceurs spécialisés en cuisine, santé et durabilité pour promouvoir les valeurs de « meilleure qualité de vie, grande capacité et polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Les récipients pratiques et de grande capacité constituent le segment à la croissance la plus rapide sur le marché de la maison. »
CNUCED (2024) : Shopee Indonésie enregistre une croissance mensuelle des commandes de 54 % pour les récipients de grande capacité, avec des avis élogieux sur le prix et le praticité.
NielsenIQ : Les femmes au foyer vietnamiennes apprécient particulièrement le rapport qualité-prix, la contenance et la polyvalence.
Statista : En Thaïlande et aux Philippines, le prix unitaire moyen a baissé de 16 %, mais le volume des ventes a augmenté de 63 % (2022–2025).
Grande capacité + bas prix comme nouvelle norme : récipients de 2L, 4L, 8L ou plus, vendus par lots.
Innovation fonctionnelle guidée par le mode de vie : « récipients de cuisine en plastique de grande capacité qui améliorent la vie » s'élargit (réfrigération, micro-ondes, transport, camping...).
Durabilité : plastique recyclé, emballage écologique, conception réutilisable.
Se concentrer sur le segment de base à haute capacité.
Contenus numériques basés sur des cas réels.
Allier service local et chaîne d'approvisionnement globale.
Promouvoir la sécurité et la durabilité grâce à des certifications.
La hausse de 51 % des ventes de récipients en plastique de base redéfinit le marché domestique d'Asie du Sud-Est. L'innovation, le rapport qualité-prix et les nouveaux modes de vie alimentent cette croissance. « Récipients de cuisine en plastique grande capacité qui améliorent la vie » représentent désormais une norme aspirationale, l'innovation et la durabilité étant les moteurs futurs.
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