en 2025, le marché des articles ménagers et de cuisine en Asie du Sud-Est connaît des changements rapides. Les récipients de stockage en plastique basiques connaissent un grand succès auprès des consommateurs, et leurs ventes augmentent de manière explosive. Euromonitor International 、Statista 、NielsenIQ 、banque mondiale et la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) selon des organismes internationaux reconnus tels que la Banque mondiale et la CNUCED, la demande de récipients de stockage en plastique basiques à haut rapport qualité-prix atteint un niveau sans précédent, les ventes annuelles de 2025 ayant augmenté de 51 % par rapport à l'année précédente. « Stockage de cuisine en plastique grande capacité améliorant la vie quotidienne » (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage) est devenu un mot-clé central dans le développement de produits et le commerce transfrontalier en ligne.
avec l'émergence de l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est adopte rapidement de nouveaux styles de consommation. Statista selon les données, le volume total des transactions e-commerce dans cette région a dépassé 131 milliards de dollars américains en 2024, et une croissance supérieure à 17 % est prévue pour 2025. Depuis la pandémie, le télétravail et les repas pris à domicile ont augmenté, entraînant une forte hausse de la demande pour des récipients de conservation en plastique basiques, pratiques et abordables. En Malaisie, en Indonésie, au Vietnam et en Thaïlande, ces produits sont devenus des articles essentiels dans les cuisines modernes.
**Selon le rapport de la Banque mondiale 2024 sur la transformation de la structure de consommation en Asie du Sud-Est**, l'expansion de la classe moyenne accroît la demande en matière de sécurité alimentaire et de qualité de vie domestique. **Le rapport de la CNUCED sur la numérisation des biens de consommation en Asie du Sud-Est** souligne que les récipients de stockage en plastique basique, offrant grande capacité, prix abordable, durabilité, légèreté et sécurité, sont particulièrement prisés par les femmes de moins de 30 ans et les nouveaux foyers appartenant à la classe moyenne émergente.
Livre blanc NielsenIQ 2025 sur les tendances des articles ménagers en Asie du Sud-Est souligne que le « rapport prix-capacité » devient le critère le plus important dans la décision d'achat. Le taux de réachat des récipients de stockage en plastique basiques dépasse largement celui des marques, et les ensembles présentant les caractéristiques de « rangements de cuisine en plastique grande capacité améliorant le quotidien » arrivent en tête des ventes en ligne.
Analyse de l'industrie des produits en plastique ménagers en Asie du Sud-Est 2025 par Euromonitor International considère les récipients de stockage comme des « biens de consommation courante résistants aux récessions ». En période d'inflation, les ménages d'Asie du Sud-Est ont une préférence accrue pour des articles basiques, simples, à grande capacité et au excellent rapport qualité-prix, ce qui a conduit à une croissance de vente stupéfiante de 51 %.
**Selon le rapport Statista 2025 sur la vente en ligne de produits de consommation courante en Asie du Sud-Est**, les récipients plastiques basiques de grande capacité maintiennent un taux de croissance annuel moyen supérieur à 30 % depuis trois années consécutives. Les articles promus comme « rangement de cuisine plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne », avec une conception hermétique, empilable et durable, occupent régulièrement les premières places sur Lazada, Shopee et Tokopedia.
les récipients de conservation plastiques basiques coûtent le tiers à la moitié du prix des marques haut de gamme, tout en offrant une plus grande capacité, la possibilité d’empilage et de rangement séparé, ainsi qu’une excellente résistance à la chaleur et au froid. NielsenIQ l’enquête révèle que plus de 60 % des ménages en Asie du Sud-Est achètent ou remplacent ces produits deux fois par an ou plus, avec un taux de répétition d’achat atteignant 78 %.
après la pandémie, la cuisine à domicile, les plats à emporter et le partage des repas se sont ancrés dans les habitudes. Les contenants de grande capacité s'avèrent utiles dans de nombreuses situations : conservation au réfrigérateur, utilisation au micro-ondes, transport, tri sélectif des légumes et produits secs, gestion des restes. Des « rangements de cuisine en plastique grande capacité améliorant le quotidien » sont désormais indispensables pour rehausser la qualité de vie à la maison.
de nombreux récipients basiques sont fabriqués en résine PP recyclable, non toxique et inodore. Certains marques disposent de certifications SGS ou FDA. Plus légers et moins fragiles que le verre ou la céramique, ils conviennent parfaitement aux activités en plein air ainsi qu'aux étudiants et professionnels. Une communication axée sur l'écologie et le bien-être est également très appréciée des consommateurs.
Les principaux e-commerçants tels que Shopee, Lazada et Tokopedia mettent en œuvre des réductions, des ventes flash et des offres de livraison gratuite pour les récipients de stockage basiques à grande capacité, faisant ainsi fortement augmenter leurs ventes tant sur le marché local qu'en transfrontalier. Statista selon ces données, parmi les 10 premières marques de la catégorie des récipients de stockage en 2025, 7 proposent des produits basiques au excellent rapport qualité-prix, avec une évaluation moyenne des clients de 4,7 points.
des marques telles qu'Ocean en Thaïlande, Lock&Lock en Indonésie et SK Magic en Malaisie gagnent la confiance grâce à la standardisation et au renforcement du service après-vente, tandis que les fabricants chinois profitent de leur puissance de production et de chaînes d'approvisionnement solides pour fournir massivement en Asie du Sud-Est des « rangements de cuisine plastiques à grande capacité améliorant le quotidien ».
les utilisateurs d'Asie du Sud-Est utilisent des contenants de conservation basiques dans diverses situations telles que le rangement au réfrigérateur, les déjeuners à l'école ou au travail, et les activités en plein air. Les marques collaborent avec des influenceurs spécialisés dans la santé, la cuisine et l'écologie pour mettre en avant la valeur ajoutée de « meilleure qualité de vie + grande capacité + polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Les contenants plastiques pratiques et de grande capacité constituent la sous-catégorie à la croissance la plus forte sur le marché des articles ménagers »
CNUCED (2024) : sur Shopee en Indonésie, le nombre mensuel de commandes de contenants de grande capacité a augmenté de 54 % par rapport à l'année précédente. Les avis des clients mettent en avant « prix abordable, grande capacité, facilité d'organisation ».
NielsenIQ : les femmes au foyer vietnamiennes accordent une haute appréciation au rapport qualité-prix, à la capacité et à la polyvalence.
Statista : entre 2022 et 2025, le prix moyen en Thaïlande et aux Philippines a baissé de 16 %, tandis que le volume de ventes a augmenté de 63 %.
grande capacité + bas prix comme nouvelle norme : des contenants de grande capacité (2L, 4L, 8L ou plus) et des lots multiples deviennent dominants.
évolution fonctionnelle pilotée par le mode de vie : le rangement en plastique de cuisine à grande capacité « améliorant la qualité de vie » évolue pour s'adapter à diverses situations comme le réfrigérage, le chauffage, le transport, les sorties ou le camping.
écologique et durable : l'utilisation de résines recyclées de qualité alimentaire, d'emballages écologiques et de conceptions favorisant la réutilisation devient une exigence essentielle.
se concentrer sur les produits basiques à grande capacité, en privilégiant l'utilité et le rapport qualité-prix
renforcement du marketing numérique axé sur les scènes de la vie quotidienne
allier service local et approvisionnement international
valorisation d'une marque fiable et écologique par la certification
d'ici 2025, les ventes de récipients en plastique basiques pour la conservation connaîtront une augmentation rapide de 51 % en Asie du Sud-Est. Ce dynamisme est porté par l'évolution des modes de vie, des canaux de distribution et par l'importance accordée au rapport qualité-prix. « Le rangement de cuisine en plastique grande capacité, source d'amélioration du quotidien » n'est plus une simple caractéristique produit, mais devient un levier d'amélioration concrète du mode de vie des ménages en Asie du Sud-Est. À l'avenir, l'innovation fonctionnelle, l'élargissement des canaux et la durabilité resteront des tendances fortes.
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