En 2025, le marché domestique et de la cuisine en Asie du Sud-Est connaît une transformation profonde : les boîtes hermétiques en plastique simples s'imposent comme le choix privilégié des consommateurs et connaissent une croissance explosive des ventes. Selon les rapports d'instituts renommés de recherche de marché internationaux tels que Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , le Banque mondiale ainsi que la CNUCED (Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement) la demande pour des boîtes hermétiques en plastique simples offrant un excellent rapport qualité-prix connaît un essor sans précédent. Les ventes annuelles dans ce segment ont augmenté de 51 % en hausse et font de ce secteur l'un des plus dynamiques du marché domestique et de la cuisine en 2025. Le terme « Rangement en plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie avec une grande capacité » (rangement de cuisine en plastique à grande capacité améliorant la qualité de vie) se trouve au centre du développement des produits et du commerce transfrontalier.
Soutenu par l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est s'adapte rapidement à de nouvelles habitudes de consommation. Selon Statista en 2024, le volume des transactions du commerce électronique a dépassé la barre des 131 milliards de dollars américains, avec une croissance prévue de plus de 17 % en 2025. L'essor du télétravail, de la livraison de repas et des habitudes alimentaires modifiées a stimulé la demande de boîtes de conservation en plastique simples, économiques et pratiques. Dans des pays comme la Malaisie, l'Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande, ces boîtes font désormais partie intégrante de l'équipement de base des cuisines modernes.
Selon le Rapport 2024 de la Banque mondiale sur l'évolution de la structure de la consommation en Asie du Sud-Est , la croissance de la classe moyenne a conduit à un besoin accru de sécurité alimentaire et de qualité de vie. La CNUCED cNUCED indique que ce sont surtout les femmes de moins de 30 ans et la nouvelle classe moyenne qui préfèrent des boîtes de conservation en plastique simples et de grande taille, en raison de leur faible coût, de leur durabilité, de leur légèreté et de leur innocuité.
DAS Livre blanc NielsenIQ 2025 sur les tendances domestiques en Asie du Sud-Est démontre que le Rapport prix-volume est aujourd'hui le critère d'achat le plus important. Les données montrent que le taux de réachat des boîtes en plastique simples est nettement plus élevé que celui des produits de marque ou haut de gamme ; en particulier, les sets avec « rangement en plastique pour cuisine améliorant la vie quotidienne à grande capacité » figurent en tête des classements des meilleures ventes en ligne.
Der Rapport Euromonitor International 2025 sur le marché des produits en plastique pour usage domestique considère les boîtes de conservation comme des « produits essentiels résistants aux crises ». En période d'inflation notamment, les consommateurs se tournent davantage vers des modèles économiques à grand volume, ce qui explique la croissance des ventes de 51 %.
Der Statista-Bericht 2025 zu Ventes en ligne de consommateurs en Asie du Sud-Est en effet, depuis trois ans, les boîtes de conservation simples à gros volume affichent une croissance annuelle de plus de 30%. Les produits présentant les caractéristiques suivantes: "Bienfaisant la vie en matière de matériaux de cuisine, de grande capacité de charge", "Décolleté fermé, étanche et robuste", "Shopie et Tokopedia" sont les meilleurs vendeurs.
Les boîtes en plastique de base ne coûtent souvent qu'un tiers à la moitié des produits de marque, mais offrent une capacité de charge plus grande, peuvent être enroulées et sont résistantes aux températures. NielsenIQ plus de 60% des ménages en Asie du Sud-Est achètent ou remplacent des boîtes de conservation de matières plastiques simples au moins deux fois par an, le taux de reprise étant de 78%.
La pandémie a fait du cuisiner à la maison, des repas à emporter et des portions individuelles un quotidien. Les boîtes en plastique de grand volume répondent à de nombreux besoins : réfrigération, micro-ondes, transport, conservation de fruits, légumes, produits secs, restes, etc. « Rangement en plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie avec une grande capacité » est ainsi un pilier de la qualité de vie moderne.
La plupart des boîtes sont en polypropylène recyclable et sans danger pour les aliments, inoffensives, inodores et souvent certifiées SGS ou FDA. Plus légères et plus robustes que le verre ou la céramique – idéales pour les étudiants, les professionnels et les personnes en déplacement.
Shopee, Lazada et Tokopedia augmentent les ventes grâce à des conditionnements en gros, des promotions éclair et la livraison gratuite pour les boîtes en plastique de base. Statista signale : sept des dix meilleures marques en 2025 sont des modèles de base abordables, avec une moyenne de 4,7 étoiles.
Des marques comme Ocean (Thaïlande), Lock&Lock (Indonésie) et SK Magic (Malaisie) se distinguent par leur standardisation et leur service, tandis que les fabricants chinois exportent massivement vers l'Asie du Sud-Est des « articles ménagers en plastique à grande capacité, améliorant la qualité de vie ».
Les clients n'utilisent ces boîtes pas seulement pour les repas, mais aussi pour l'organisation du réfrigérateur, la restauration scolaire, le bureau ou les activités en plein air. Les marques collaborent de plus en plus avec des influenceurs des domaines de la santé, de la cuisine et du développement durable afin de véhiculer des valeurs telles que « l'amélioration de la qualité de vie, le grand volume, la polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Des boîtes de conservation pratiques à grand volume constituent le segment à la croissance la plus rapide sur le marché domestique. »
CNUCED (2024) : Shopee Indonésie signale une augmentation mensuelle des commandes de 54 % pour les grandes boîtes, avec des évaluations clients élogieuses concernant le prix et l'organisation.
NielsenIQ : Les femmes au foyer vietnamiennes apprécient surtout le rapport qualité-prix, le volume et la polyvalence.
Statista : En Thaïlande et aux Philippines, le prix moyen par unité a baissé de 16 %, mais les ventes ont augmenté de 63 % (2022–2025).
Grand volume + bas prix comme standard : 2L, 4L, 8L ou plus, souvent vendus en ensembles.
Innovation fonctionnelle pour les modes de vie modernes : « Stockage plastique de cuisine haute capacité améliorant la qualité de vie » devient une solution polyvalente (refroidissement, réchauffage, usage en extérieur…)
Durabilité : Plastique recyclé, emballage écologique, conception réutilisable.
Cibler le segment de base à fort volume.
Contenus pratiques dans le marketing en ligne.
Allier présence locale et chaîne d'approvisionnement mondiale.
Sécurité et durabilité vérifiables grâce à des certifications.
La hausse des ventes de 51 % observée pour les simples boîtes alimentaires en plastique transforme fondamentalement le marché domestique en Asie du Sud-Est. L'innovation, le rapport qualité-prix et l'évolution des modes de vie assurent une croissance durable. « Rangement en plastique pour cuisine améliorant la qualité de vie avec une grande capacité » est désormais la norme – l'innovation et la durabilité continueront d'orienter le développement.
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