En 2025, le paysage domestique et culinaire de l'Asie du Sud-Est connaît une transformation accélérée, les emballages basiques en plastique pour aliments s'imposant comme le choix privilégié des consommateurs et enregistrant une croissance explosive des ventes. Selon des données provenant d'organismes internationaux de référence tels que Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , le Banque mondiale et la CNUCED (Conférence des Nations unies sur le commerce et le développement) , la demande d'emballages en plastique basiques à haute performance en termes de coût a atteint des niveaux sans précédent. Les ventes annuelles dans ce segment ont augmenté de 51%, se consolidant comme l'un des secteurs les plus dynamiques du foyer et de la cuisine pour 2025. Derrière cette tendance se trouve la popularité du concept « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), qui devient la clé de l'innovation produit et du commerce transfrontalier.
Propulsée par l'économie numérique, l'Asie du Sud-Est adopte de nouvelles formes de consommation à un rythme accéléré. Selon Statista , la valeur des transactions de commerce électronique a dépassé 131 milliards de dollars en 2024 et devrait croître de plus de 17 % en 2025. L'essor du travail à distance et les changements dans les habitudes alimentaires après la pandémie ont accru la demande d'emballages plastiques basiques pour aliments, en raison de leur fonctionnalité, de leur prix abordable et de leur praticité. Des pays comme la Malaisie, l'Indonésie, le Vietnam et la Thaïlande les considèrent comme indispensables dans la cuisine moderne.
Conformément au Rapport 2024 de la Banque mondiale sur la transformation structurelle de la consommation en Asie du Sud-Est , la croissance de la classe moyenne a accru la demande de sécurité alimentaire et de qualité de vie domestique. La CNUCED souligne que les emballages basiques et grande capacité sont particulièrement prisés par les femmes de moins de 30 ans et par la nouvelle classe moyenne, grâce à leur faible coût, leur durabilité, leur légèreté et leur sécurité.
Selon le Livre Blanc 2025 de NielsenIQ sur les tendances des biens de consommation courante dans les foyers d'Asie du Sud-Est , le rapport prix-volume est désormais le facteur déterminant pour les consommateurs. Les données montrent que le taux de réachat des emballages basiques dépasse largement celui des versions premium, et les combinaisons avec la fonction « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » dominent les ventes en ligne.
EL Rapport d'Euromonitor International sur les produits plastiques pour la maison 2025 considère les emballages alimentaires comme des « biens essentiels résistants aux crises ». Dans un contexte d'inflation, les ménages privilégient les modèles basiques et de grande capacité, ce qui explique la forte augmentation des ventes de 51 %.
EL Rapport Statista sur les ventes en ligne de biens courants en Asie du Sud-Est 2025 montre que les récipients basiques de grande capacité ont maintenu des taux de croissance annuelle supérieurs à 30 % pendant trois années consécutives. Les produits reconnus comme « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » —avec couvercles hermétiques, empilables et conception robuste— arrivent en tête des ventes sur Lazada, Shopee et Tokopedia.
Les récipients basiques coûtent généralement entre un tiers et la moitié des versions premium, mais offrent une plus grande capacité, une meilleure empilabilité et une résistance thermique accrue. NielsenIQ indique que plus de 60 % des ménages en Asie du Sud-Est achètent ou remplacent ces récipients au moins deux fois par an, avec un taux de rachat de 78 %.
Les changements provoqués par la pandémie ont rendu courant le stockage des aliments à la maison et la conservation des repas fractionnés. Les récipients de grande capacité répondent aux besoins de réfrigération, de micro-ondes, de transport, de tri des fruits et légumes, de stockage des aliments secs et de conservation des restes, transformant ainsi le « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » en un élément essentiel pour la qualité de vie.
Presque tous les récipients de base sont fabriqués en polypropylène recyclable de qualité alimentaire, sans substances toxiques ni odeurs. Certaines marques disposent d'une certification SGS ou FDA. Plus légers et moins fragiles que le verre ou la céramique, ils sont idéaux pour les étudiants, les travailleurs et les personnes menant une vie active.
Shopee, Lazada et Tokopedia favorisent les ventes grâce à des promotions, des ventes flash et des livraisons gratuites ciblées sur les récipients de base de grande capacité. Selon Statista , sept des dix marques les plus vendues en 2025 sont des modèles basiques à haute efficacité en coût, avec une note moyenne de 4,7 étoiles.
Des marques comme Ocean (Thaïlande), Lock&Lock (Indonésie) et SK Magic (Malaisie) gagnent du terrain grâce à la standardisation et au service, tandis que les fabricants chinois dominent l'exportation de solutions vers « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » la région.
Les consommateurs d'Asie du Sud-Est utilisent ces contenants pour ranger leur réfrigérateur, emporter des repas au travail ou à l'école, ainsi que lors d'activités en plein air. Les marques collaborent avec des influenceurs de cuisine, de santé et d'écologie afin de promouvoir les valeurs de « amélioration de la vie, grande capacité et polyvalence ».
Euromonitor International (mars 2025) : « Les contenants pratiques de grande capacité affichent la croissance la plus forte sur le marché des articles pour la maison. »
CNUCED (2024) : Shopee Indonésie signale une augmentation mensuelle de 54 % des commandes pour les contenants de grande capacité, mettant en avant le prix et la facilité d'organisation.
NielsenIQ : Les femmes au foyer vietnamiennes accordent une grande importance au coût, à la taille et à la polyvalence comme attributs principaux.
Statista : En Thaïlande et aux Philippines, le prix moyen par unité a baissé de 16 %, mais le volume des ventes a augmenté de 63 % entre 2022 et 2025.
Grande capacité + bas prix comme standard : contenants de 2L, 4L, 8L ou plus, vendus en lots.
Innovation fonctionnelle impulsée par le mode de vie : le « rangement de cuisine en plastique de grande capacité qui améliore la vie » s'étend à la réfrigération, au micro-ondes, au transport, au camping, etc.
Éco-responsabilité : plastiques recyclés, emballages écologiques et conceptions réutilisables.
Se concentrer sur le segment basique de grande capacité.
Contenu numérique basé sur des scénarios réels.
Allier service local et chaîne d'approvisionnement mondiale.
Promouvoir la sécurité et la durabilité grâce à des certifications.
La hausse de 51 % des ventes d'emballages plastiques basiques redéfinit le marché domestique d'Asie du Sud-Est. L'innovation, le rapport qualité-prix et les nouveaux modes de vie stimulent la croissance. « Rangement de cuisine en plastique de grande capacité améliorant la vie quotidienne » est désormais une norme aspirationale dans la région, l'innovation et la durabilité étant les moteurs futurs.
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