в 2025 году рынок товаров для дома и кухни в странах Юго-Восточной Азии быстро меняется. Базовые пластиковые герметичные контейнеры становятся необходимым предметом в каждом доме, что приводит к взрывному росту продаж. Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , всемирный банк , ЮНКТАД (Конференция ООН по торговле и развитию) согласно исследованиям авторитетных международных организаций, спрос на недорогие базовые модели пластиковых герметичных контейнеров достиг рекордного уровня, а годовой объем продаж в 2025 году увеличился по сравнению с предыдущим годом на 51% этот сегмент является наиболее динамично растущим на рынке кухонной и бытовой утвари в Юго-Восточной Азии в 2025 году.
«Улучшающее жизнь хранение больших объемов на кухне из пластика» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage) становится ключевым направлением в разработке продукции и трансграничной электронной коммерции.
наряду с ростом цифровой экономики, Юго-Восточная Азия быстро принимает новые модели потребления. Statista по данным, объем электронной коммерции в этом регионе в 2024 году превысил 131 миллиард долларов США, а к 2025 году ожидается дополнительный рост более чем на 17%. После пандемии, с увеличением числа людей, работающих из дома, ростом популярности домашних обедов, доставки еды и готовых блюд, резко возрос спрос на практичные и недорогие базовые герметичные пластиковые контейнеры. В Малайзии, Индонезии, Вьетнаме, Таиланде они стали незаменимым элементом современной кухни.
**Всемирный банк, «Отчет 2024 года об изменениях в структуре потребления в Юго-Восточной Азии»** указывает, что наряду с расширением среднего класса усилились требования к безопасности продуктов питания и качеству жилищной среды. **ЮНКТАД, «Отчет о цифровизации товаров повседневного спроса в Юго-Восточной Азии»** отмечает, что крупногабаритные базовые герметичные пластиковые контейнеры, сочетающие низкую стоимость, долговечность, легкость и безопасность, особенно популярны среди женщин до 30 лет и представителей нового среднего класса.
Белая книга NielsenIQ о трендах домашних товаров в Юго-Восточной Азии 2025 года подчёркивает, что ключевым фактором при принятии покупательского решения является объём по соотношению цены уровень повторных покупок простых пластиковых герметичных контейнеров значительно превышает показатели премиальных брендов, а «Улучшающее жизнь хранение больших объемов на кухне из пластика» наборы с такими характеристиками лидируют в онлайн-продажах.
Анализ отрасли пластиковых бытовых изделий в Юго-Восточной Азии 2025 года от Euromonitor International определяет герметичные контейнеры как «необходимые товары, устойчивые к спаду». В условиях инфляции потребители в Юго-Восточной Азии отдают предпочтение недорогим, ёмким и базовым моделям, что и вызвало взрывной рост продаж на 51%.
Statista 2025 Отчет о продажах повседневных товаров в Юго-Восточной Азии онлайн согласно отчету, крупногабаритные базовые пластиковые герметичные контейнеры на протяжении трех лет подряд демонстрируют среднегодовой темп роста более 30%. Продукты, позиционируемые как **«крупногабаритная пластиковая кухонная утварь для хранения, улучшающая качество жизни»**, занимают высокие позиции на таких платформах, как Lazada, Shopee, Tokopedia.
базовые пластиковые герметичные контейнеры стоят от 1/3 до 1/2 цены премиальных брендов, при этом имеют больший объем, возможность укладки в стопку, разделения и хранения, а также обладают высокой термостойкостью и морозостойкостью. NielsenIQ согласно данным, более 60% домохозяйств в Юго-Восточной Азии покупают или заменяют базовые пластиковые герметичные контейнеры два и более раз в год, уровень повторных покупок достигает 78%.
после пандемии приготовление еды дома, доставка и раздельное питание стали повседневной нормой, и большие пластиковые герметичные контейнеры активно используются для хранения продуктов в холодильнике, разогрева в микроволновой печи, переноски обедов, хранения овощей, сухих продуктов и остатков еды. **«Большие пластиковые контейнеры для хранения на кухне, улучшающие качество жизни»** играют важную роль в повышении качества жизни домохозяйств в Юго-Восточной Азии.
большинство базовых моделей изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), нетоксичны и не имеют запаха; некоторые бренды получили сертификацию SGS или FDA. Более лёгкие и устойчивые к повреждениям по сравнению со стеклом или керамикой, они подходят для студентов, офисных работников и активного отдыха на открытом воздухе. Маркетинг, ориентированный на экологичность и здоровье, также вызывает положительный отклик у потребителей.
Основные платформы электронной коммерции, такие как Shopee, Lazada, Tokopedia и другие, активно увеличивают продажи недорогих базовых моделей герметичных пластиковых контейнеров большого объёма, предлагая скидки, флаш-распродажи и бесплатную доставку. Statista согласно данным, 7 из 10 ведущих брендов в категории герметичных контейнеров в 2025 году представлены недорогими базовыми моделями, средний рейтинг которых составляет 4,7 балла.
местные бренды, такие как тайский Ocean, индонезийский Lock&Lock, малазийский SK Magic и другие, завоёвывают доверие за счёт стандартизации и усиления сервисного обслуживания, тогда как китайские производители на основе массового производства и гибкой цепочки поставок осуществляют масштабные поставки в Юго-Восточную Азию **пластиковой кухонной утвари большого объёма, улучшающей качество жизни**.
потребители в Юго-Восточной Азии используют базовые герметичные контейнеры в различных ситуациях: организация пространства в холодильнике, школьные ланчи, обеды офисных работников, активность на открытом воздухе. Бренды сотрудничают с инфлюенсерами в сферах здоровья, кулинарии и экологии, чтобы усилить образ «улучшения качества жизни + большая вместимость + универсальность».
Euromonitor International (март 2025 г.): «Герметичные пластиковые контейнеры большого объёма являются самым быстрорастущим сегментом на рынке товаров повседневного спроса».
UNCTAD (2024 г.): на платформе Shopee в Индонезии заказы контейнеров большого объёма увеличились на 54% в месяц, много отзывов с оценкой «низкая цена, большой объём, удобство хранения».
NielsenIQ: вьетнамские домохозяйки в первую очередь ценят соотношение цены и качества, объём и универсальность.
Statista: в Таиланде и Филиппинах в период с 2022 по 2025 год цена за единицу снизилась на 16%, а объём продаж вырос на 63%.
большой объем + низкая цена как стандарт: товары большого объема: 2 л, 4 л, 8 л и более, наборы из нескольких единиц — основной ассортимент.
инновации функций на основе образа жизни: **«Пластиковая кухонная упаковка большого объема для улучшения качества жизни»** используется в различных сценариях: хранение в холодильнике, подогрев, приготовление ланчей, поездки на пикник и т.д.
экологичность и устойчивое развитие: акцент на пищевом вторичном пластике, экологичной упаковке, конструкциях для повторного использования.
сосредоточьтесь на базовых моделях большого объема, подчеркивайте практичность и соотношение цены и качества
усилить маркетинг, ориентированный на повседневное использование
совмещать местные сервисы с глобальной цепочкой поставок
бренд, основанный на сертификации безопасности и экологичности
в 2025 году продажи базовых пластиковых герметичных контейнеров в Юго-Восточной Азии выросли на 51%. Рыночный рост обусловлен изменениями образа жизни, инновациями в каналах сбыта и трендом на соотношение цены и качества. **«Пластиковая кухонная утварь большого объёма для хранения, улучшающая качество жизни»** стала стандартом, меняющим быт домохозяйств в Юго-Восточной Азии, выйдя за рамки простого продукта. В дальнейшем ожидается продолжение инноваций в функциональности, расширение каналов сбыта и развитие устойчивости.
EN
