в 2025 году рынок товаров для дома и кухни в Юго-Восточной Азии переживает стремительные изменения. Основные пластиковые контейнеры для хранения пользуются большой популярностью среди потребителей, а объёмы продаж растут взрывными темпами. Euromonitor International 、Statista 、NielsenIQ 、всемирный банк и конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и другие международные авторитетные организации отмечают, что спрос на недорогие пластиковые контейнеры для хранения достиг беспрецедентного уровня, а годовой объём продаж в 2025 году увеличился на 51 % по сравнению с предыдущим годом этот сегмент демонстрирует наиболее динамичный рост на рынке товаров для дома и кухни в 2025 году, а «пластиковые кухонные ёмкости большого объёма, улучшающие качество жизни» (Пластиковая кухонная утварь большого объема, улучшающая качество жизни) является ключевым понятием в разработке продукции и трансграничной электронной коммерции.
наряду с ростом цифровой экономики, Юго-Восточная Азия быстро принимает новые модели потребления. Statista по данным исследования, общий объем электронной коммерции в этом регионе в 2024 году превысил 131 миллиард долларов США, а к 2025 году ожидается рост более чем на 17%. Пандемия способствовала увеличению числа людей, работающих из дома и проводящих больше времени за приготовлением еды дома, что привело к резкому росту спроса на практичные и недорогие базовые пластиковые контейнеры для хранения. В Малайзии, Индонезии, Вьетнаме и Таиланде они стали незаменимыми предметами современной кухни.
**Согласно докладу Всемирного банка «Изменение структуры потребления в Юго-Восточной Азии 2024»**, расширение среднего класса повышает требования к безопасности продуктов питания и качеству домашней жизни. **В докладе ЮНКТАД «Цифровизация товаров повседневного спроса в Юго-Восточной Азии»** отмечается, что ёмкие базовые пластиковые контейнеры, сочетающие низкую стоимость, долговечность, лёгкость и безопасность, пользуются особой популярностью среди женщин младше 30 лет и представителей новой волны среднего класса.
Белая книга NielsenIQ о трендах бытовых товаров для дома в Юго-Восточной Азии 2025 года отмечает, что «соотношение цены и объема» становится наиболее важным критерием при покупке. Показатель повторных покупок базовых пластиковых контейнеров значительно превышает аналогичный показатель брендовых товаров, а наборы, обладающие характеристиками «объемного пластикового кухонного хранения, улучшающего качество жизни», возглавляют онлайн-продажи.
Euromonitor International — Анализ индустрии бытовых пластиковых изделий в Юго-Восточной Азии, 2025 год определяет контейнеры для хранения как «товары повседневного спроса, устойчивые к рецессии». В условиях инфляции домохозяйства в Юго-Восточной Азии всё сильнее отдают предпочтение простым, экономичным и объёмным базовым моделям, что привело к впечатляющему росту продаж на 51%.
**Согласно отчёту Statista «Онлайн-продажи повседневных товаров в Юго-Восточной Азии, 2025»**, базовые пластиковые контейнеры большого объёма на протяжении трёх лет подряд демонстрируют среднегодовой темп роста более 30%. Продукты, позиционируемые как «вместительная пластиковая кухонная утварь для улучшения жизни» с герметичным закрытием, возможностью стекирования и прочной конструкцией, постоянно занимают высокие позиции на таких платформах, как Lazada, Shopee и Tokopedia.
базовые пластиковые контейнеры стоят от одной трети до половины цены брендовых аналогов, при этом предлагают больший объём, возможность стекирования и разделения пространства, а также обладают отличной термостойкостью и морозостойкостью. NielsenIQ согласно исследованию, более 60% домохозяйств в Юго-Восточной Азии покупают или заменяют такие контейнеры два и более раз в год, уровень повторных покупок достигает 78%.
после пандемии в домашних хозяйствах утвердился стиль приготовления пищи, доставки еды и разделения порций. Контейнеры большого объема активно используются для хранения в холодильнике, разогрева в микроволновке, транспортировки, сортировки овощей и сухих продуктов, а также контроля остатков еды. «Пластиковая кухонная утварь большого объема, повышающая качество жизни», стала незаменимой для комфорта в домашнем быту.
многие базовые контейнеры изготовлены из перерабатываемой полипропиленовой смолы (PP), нетоксичны и не имеют запаха. Некоторые бренды получили сертификаты SGS и FDA. По сравнению со стеклом или керамикой они легче и менее подвержены повреждениям, что делает их идеальными для использования на открытом воздухе, студентами и деловыми людьми. Маркетинг, ориентированный на экологичность и здоровый образ жизни, также пользуется поддержкой потребителей.
Огромные компании, такие как Shopee·Lazada·Tokopedia, предлагают скидки на большие емкости для базовых емкостей, а также бесплатные скидки на флеш-продажи и доставки. Statista согласно данным, из 10 лучших брендов в категории контейнеров для хранения в 2025 году, 7 являются высокококочественными товарами, а оценка клиентов в среднем 4,7 балла.
тайский Ocean, Индонезийский Lock&Lock, Малайзийский SK Magic и другие завоевали доверие благодаря стандартизации и укреплению послепродажного обслуживания. Китайские производители используют силы производства и цепочки поставок, "улучшая жизнь" и поставляют большое количество пластиковых кухонных контей
пользователи в Юго-Восточной Азии используют базовые контейнеры для хранения в различных ситуациях: хранение в холодильнике, обеды в школу и на работу, активный отдых. Бренды сотрудничают с инфлюенсерами в сферах здоровья, кулинарии и экологии, подчеркивая ценность «улучшения качества жизни + большая вместимость + универсальность».
Euromonitor International (март 2025): «Крупногабаритные и практичные пластиковые контейнеры для хранения — самый быстрорастущий сегмент на рынке домашних товаров»
UNCTAD (2024): на индонезийской платформе Shopee количество ежемесячных заказов контейнеров большой ёмкости выросло на 54 % по сравнению с предыдущим годом. Среди отзывов клиентов лидируют «доступная цена, большая вместимость, простота организации».
NielsenIQ: домохозяйки во Вьетнаме высоко оценивают «соотношение цены и качества, объём и универсальность».
Statista: в период с 2022 по 2025 год средняя цена в Таиланде и Филиппинах снизилась на 16 %, а объём продаж увеличился на 63 %.
большая ёмкость + низкая цена как новый стандарт: объём 2 л, 4 л, 8 л и более, комплекты из нескольких предметов становятся основным направлением.
функциональное развитие под влиянием образа жизни: «Пластиковая кухонная утварь большого объёма, улучшающая качество жизни», развивается в различных сценариях: охлаждение, нагрев, переноска, отдых на природе, кемпинг и др.
экологичность и устойчивое развитие: пищевой вторичный пластик, экологичная упаковка и конструкции, пригодные для повторного использования, становятся обязательными.
сосредоточиться на базовых товарах большой ёмкости, уделяя приоритетное внимание практичности и соотношению цена/качество
усиление цифрового маркетинга с акцентом на сцены повседневной жизни
сочетание местного сервиса и международных поставок
продвижение экологичного бренда и уверенности через сертификацию
в 2025 году продажи базовых пластиковых контейнеров для хранения в Юго-Восточной Азии резко выросли на 51 %. Рост обусловлен изменениями образа жизни, развитием каналов сбыта и повышенным вниманием к соотношению цена/качество. «Пластиковая кухонная утварь большого объёма, улучшающая быт» — уже не просто характеристика товара, а отправная точка улучшения домашней жизни в семьях Юго-Восточной Азии. В будущем продолжится тенденция к функциональным инновациям, расширению каналов сбыта и устойчивому развитию.
EN
