на рынке бытовых товаров в Северной Америке товары для хранения на кухне стали важным элементом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов на платформе Amazon Северной Америки продемонстрировала взрывной рост, составив 54% от общего объема продаж товаров для домашнего хранения на платформе. Среди них товары в комплектах опережали одиночные товары по темпам роста в три раза, став перспективным направлением в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает не только насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, но и подчеркивает основную ценность таких продуктов усовершенствованные крупногабаритные пластиковые кухонные контейнеры для хранения, адаптированные к повседневной жизни в условиях повышения функциональности и адаптации к различным сценариям использования они предоставляют важный рыночный индикатор для глобальных домашних брендов.
данные о продажах за 2025 год от Amazon Северной Америки показывают, что ёмкости для хранения пищевых продуктов в домашних условиях перешли от «вспомогательных товаров» к основным элементам категории домашнего хранения. Согласно отчёту о тенденциях кухонного хранения 2025 года согласно исследованию компании Accio Market Research, эта категория составила 54% от общего объема продаж домашних систем хранения на платформе в течение года, что на 8 процентных пунктов больше по сравнению с 2024 годом, а годовой объем продаж превысил 3,2 миллиарда долларов США, что сделало её одной из самых быстрорастущих подкатегорий в сегменте товаров для дома. Эти данные полностью соответствуют прогнозам международной исследовательской компании Grand View Research, которая указала в анализе рынка кухонного хранения и организации на 2025–2032 годы ожидается, что к 2025 году объем рынка кухонных контейнеров для хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов США, при этом домашние контейнеры для хранения пищевых продуктов составят около 40% доли.
в структуре раздельных продуктов особенно выделялись комплектные товары. Данные внутренних продаж Amazon показывают, что в 2025 году объём спроса на наборы контейнеров для хранения продуктов питания в домашних условиях вырос на 67% по сравнению с предыдущим годом, что значительно превышает темп роста отдельных товаров — 21%, и стало основным драйвером роста категории. Эти тенденции подтверждаются данными исследования от One Click Retail: отслеживаемые ими данные показывают, что доля комплектных товаров в продажах контейнеров для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. Среди них потребители значительно предпочитают наборы среднего и большого объёма, такие как наборы из 6 и 8 предметов, при этом товары в основном ценовом диапазоне от 25 до 40 долларов США составляют 72% доли рынка.
по типу конкуренции между торговыми марками наблюдается ясная картина лидерства, однако новые бренды демонстрируют быстрый рост. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, контролируют более 60% доли рынка благодаря зрелым цепочкам поставок и преимуществам репутации, а их крупногабаритные пластиковые наборы для хранения длительное время находились в списке бестселлеров на Amazon. В то же время новые китайские бренды добились прорыва за счёт точного позиционирования продукции. Модульный герметичный набор для хранения из 8 предметов, выпущенный компанией из Шэньчжэня, с конструктивным решением для укладки стопкой и материалом PP пищевого качества достиг продаж более 500 тысяч наборов в течение 6 месяцев после запуска и поднялся на десятое место в категории, что подтверждает огромный потенциал рынка комплектных товаров.
взрывной рост рынка контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северной Америки в основном обусловлен совокупным влиянием изменений в образе жизни потребителей и обновления стиля жизни. Proficient Market Insights указала в отчёте о рынке кухонных шкафов за 2025 год до 35% семей в Северной Америке проживают в жилых помещениях площадью менее 100 квадратных метров. Ускорение процесса урбанизации привело к сокращению размеров кухонных помещений в целом, и потребность клиентов в «эффективном использовании небольших пространств» становится все более острой. Крупногабаритные пластиковые изделия для хранения на кухне решают эту проблему очень точно.
изменение привычек домашнего приготовления пищи привело к росту рыночного спроса. В постпандемический период частота приготовления пищи дома среди потребителей Северной Америки увеличилась на 42% по сравнению с периодом до пандемии, а предварительная подготовка еды (meal prepping) стала основополагающим образом жизни. Эта тенденция вызвала устойчивый спрос на продукты для хранения пищи. Исследование, проведенное Global Market Insights, показывает, что 74,9% потребителей Северной Америки проводят детальное исследование перед покупкой продуктов для хранения пищи, и «объем емкости», «газовый барьер» и «безопасность материалов» являются тремя основными критериями. Продукты с комплектацией стали первым выбором для поклонников предварительной подготовки еды, поскольку они могут удовлетворить потребности в хранении, предназначенном для различных видов зелени.
влияние коммуникации в социальных сетях также привело к значительному ускорению роста рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, совокупный охват тем, связанных с «эстетикой хранения на кухне», превысил 2 миллиарда просмотров. Домашние блогеры, демонстрирующие сценарии использования крупногабаритных пластиковых контейнеров для хранения, способствовали стимулированию потребительского спроса. Согласно анализу тенденций Google Trends компанией Accio, в январе 2025 года объём поискового запроса «современные решения для хранения на кухне» достиг пика в 86 баллов, при этом товары в комплектах составили 63% всех поисковых запросов, что сформировало полную цепочку потребления — «социальное зарождение — поиск и покупка».
распространение концепций устойчивого потребления также повлияло на решения потребителей при совершении покупок. Несмотря на экологические дискуссии вокруг пластиковых материалов, новое поколение крупногабаритных пластиковых контейнеров для хранения достигло баланса между экологической безопасностью и практичностью благодаря технологическим инновациям. В настоящее время 85 % наиболее продаваемых наборов контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP). Некоторые высококачественные продукты также получили сертификат безопасности от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) на контакт с пищевыми продуктами и сертификат отсутствия бисфенола А (BPA-free), что не только отвечает требованиям потребителей в отношении безопасности пищевых продуктов, но и соответствует принципам охраны окружающей среды. Уровень повторных покупок этих продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых контейнеров для хранения.
то, что собранные товары стали чёрными лошадками роста на североамериканском Amazon, объясняется их точной адаптацией к разнообразным потребительским потребностям в различных сценариях за счёт продуманного дизайна комплектов. По сравнению с отдельными товарами с единой спецификацией, упаковочные наборы охватывают все потребности в таких сценариях, как хранение круп, сохранение свежести остатков пищи и сортировка зелени, благодаря принципу проектирования «различные объёмы + многофункциональная совместимость». Например, популярный набор «6 шт. больших контейнеров для хранения» обычно включает 2 штуки объёмом 1,5 л, 2 штуки — 2,5 л и 2 штуки — 4 л. Благодаря конструкции, позволяющей складывать контейнеры друг на друга, и единому стилистическому оформлению, они не только экономят место на кухне, но и дают потребителю возможность гибко выбирать ёмкости в зависимости от количества зелени. Такой удобный для пользователя дизайн обеспечивает стабильно высокий рейтинг — более 4,6 звёзд.
инновации в материалах и качестве изготовления укрепили конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы «лёгкой деформации» и «слабого закрывания» у традиционных пластиковых контейнеров для хранения, ведущие бренды начали использовать толстые пищевые полипропиленовые (PP) материалы, повышая термостойкость и прочность изделий. Некоторые высококачественные продукты дополнительно оснащаются силиконовыми уплотнительными кольцами, обеспечивающими многофункциональность: защиту от влаги, насекомых и сохранение свежести продуктов. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, в 2025 году уровень жалоб на бестселлеры-контейнеры снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, а доля жалоб, связанных с хрупкостью материалов, сократилась с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции эффективно способствовало росту продаж.
интеграция интеллектуальных функций стала новой точкой роста на рынке премиум-сегмента. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные системы хранения с встроенными датчиками температуры и влажности, а также модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроке годности специй через мобильные приложения. Несмотря на высокую цену таких продуктов (свыше 75 долларов США), их объёмы продаж выросли на 38% благодаря инновационным функциям, и ожидается, что к 2026 году они составят 15% доли рынка. По прогнозам Proficient Market Insights, к 2033 году доля кухонных систем хранения с интеллектуальными функциями в новых установках достигнет 20%, став важной точкой роста отрасли в будущем.
дизайн, ориентированный на местный рынок, адаптируется под потребности Северной Америки. С учётом особенностей планировки кухонь североамериканских потребителей, бренды сосредоточились на улучшении таких деталей в конструкции, как «регулируемая высота» и «размер, совместимый с ящиками». Например, узкая система хранения, выпущенная Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что обеспечивает идеальную посадку в стандартные ящики шкафов Северной Америки, и после запуска быстро стала популярным выбором для небольших семей. Кроме того, цветовая гамма продукции всё больше соответствует стилю домашнего интерьера в Северной Америке, где на рынке доминируют нейтральные оттенки, такие как чёрный, светло-бежевый и светло-серый, удовлетворяя стремление потребителей к эстетическому единству кухни.
в перспективе рынок контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашних условиях на Amazon Северной Америки продолжит стремительный рост. По прогнозам Grand View Research, мировой рынок хранения и организации кухонного пространства будет расти со среднегодовыми темпами роста на уровне 4,57% в период с 2025 по 2032 год, тогда как в регионе Северной Америки этот показатель достигнет 5,2% благодаря высокому спросу на обновление жилья, при этом доля роста сборных продуктов, как ожидается, останется выше 60%. Основные факторы роста рынка обусловлены двумя аспектами: поддержка со стороны политики и улучшение каналов сбыта.
на политическом уровне политика обновления существующих домов в Северной Америке привела к долгосрочному оживлению рынка. Программа «Повышение энергоэффективности жилья», запущенная правительством США, предоставляет налоговые льготы на обновление кухонь, стимулируя спрос потребителей на современные кухонные системы хранения. Данные Proficient Market Insights показывают, что в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке пришлись на случаи обновления существующего жилья. По мере продолжения реализации этой политики, ожидается рост связанного спроса на 40% в 2026 году.
на уровне канала экологические преимущества платформы Amazon укрепили её доминирующее положение на рынке. Согласно отчёту Accio, доля рынка категории товаров для дома на Amazon Северной Америки достигла 40,9% в 2025 году. Услуга доставки на следующий день, предоставленная платформой благодаря логистике FBA (Fulfillment by Amazon), позволила сократить сроки доставки товаров для хранения до 1–2 дней, а уровень удовлетворённости потребителей составил 91%. Кроме того, программа регистрации торговых марок Amazon предоставляет продавцам, работающим через границу, защиту торговых марок и поддержку потока, способствуя производственным инновациям и повышению качества, формируя тем самым здоровую рыночную среду.
что касается тенденций конкуренции, рынок будет демонстрировать иерархическую структуру «высокий интеллект + средняя ценовая эффективность + низкая стоимость массового производства». Ведущие бренды продолжат наращивать инвестиции в исследования и разработки интеллектуальных технологий для расширения премиального сегмента; малые и средние компании будут сосредоточены на основном ценовом диапазоне от 25 до 40 долларов США, оптимизируя цепочки поставок и конкурируя за долю рынка с помощью сборных продуктов, обладающих высокой ценовой эффективностью. В то же время сегментация продукции станет более точной, и ожидается, что специализированные наборы хранения для конкретных групп, таких как веганы, семьи с домашними животными и любители кемпинга, станут новыми точками роста.
для китайских продавцов, работающих на международных рынках, здесь открываются огромные возможности. Как мировой центр производства пластиковых товаров для дома, Китай обладает полной системой производственных цепочек поставок и преимуществами в затратах. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других городов накопили богатый производственный опыт благодаря контрактному производству (OEM). По мере роста осознания важности бренда всё больше китайских компаний начинают создавать собственные независимые бренды и напрямую выходить на потребителей Северной Америки через платформу Amazon. Успешные примеры брендов, таких как BugMD, показывают, что при наличии продуктовых инноваций и локализованного управления китайские бренды вполне способны занять своё место на рынке Северной Америки.
доля продаж контейнеров для хранения пищевых продуктов для дома на Amazon Северной Америки составит 54% в 2025 году, а взрывной рост спроса на комплектующие товары не только даёт чёткое представление о рынке потребительских товаров для дома в Северной Америке, но и раскрывает основную конкурентоспособность продуктов, обладающих «практическими функциями, адаптацией к сценариям использования и надёжным качеством». Поддерживаемые такими тенденциями, как уменьшение жилых площадей, повышение эффективности образа жизни и экологическая концепция потребления, крупногабаритные пластиковые кухонные ёмкости для хранения становятся ключевым элементом повышения качества жизни.
для участников отрасли логикой достижения конкурентного преимущества является использование объединённых, интеллектуальных и экологичных тенденций роста, а также глубокое изучение реальных потребностей североамериканских потребителей. В будущем по мере продолжения технологических инноваций и улучшения рыночной среды потенциал рынка домашних пищевых контейнеров на платформе Amazon Северной Америки будет раскрыт ещё в большей степени, создавая дополнительные возможности для развития глобальных домашних брендов. В то же время будут продолжать предлагаться лучшие решения для организации пространства, делая кухонное хранение важной частью повышения уровня удовлетворённости жизнью.
EN
