На рынке бытовых товаров для дома в Северной Америке продукты для хранения на кухне стали ключевым элементом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения продуктов питания в домашнем обиходе на Amazon Северная Америка продемонстрировала взрывной рост, составив 54% от общего объёма продаж товаров для хранения на платформе. Среди них наборы заняли лидирующие позиции на рынке, показав рост в три раза выше, чем у отдельных предметов, став перспективным направлением в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства и подчёркивает основную ценность улучшающих жизнь пластиковых контейнеров большого объёма для хранения на кухне продуктов в функциональном совершенствовании и адаптации к различным сценариям использования, предоставляя важный рыночный ориентир для глобальных брендов товаров для дома.
данные о продажах за 2025 год с Amazon Северной Америки показывают, что контейнеры для хранения продуктов питания в домашнем обиходе перешли из категории «вспомогательных товаров» в ключевые опорные продукты в категории домашнего хранения. Согласно отчету о тенденциях кухонного хранения 2025 фирмы по исследованию рынка Accio, на эту категорию в указанном году пришлось 54% всех продаж домашнего хранения на платформе, что на 8 процентных пунктов больше, чем в 2024 году, а годовой объем продаж превысил 3,2 миллиарда долларов США, что делает её одной из самых быстрорастущих подкатегорий товаров для дома. Эти данные полностью согласуются с прогнозом глобального исследовательского института рынка Grand View Research, который указал в своём анализе рынка кухонного хранения и организации 2025–2032 что объём рынка товаров для кухонного хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов, при этом контейнеры для хранения продуктов питания в домашнем обиходе обеспечат почти 40% доли.
В сегментированной продуктовой структуре особенно хорошо зарекомендовали себя комплекты. Внутренние данные продаж Amazon показывают, что в 2025 году объём заказов наборов контейнеров для хранения пищевых продуктов увеличился на 67% по сравнению с предыдущим годом, что значительно превышает рост одиночных товаров на 21%, и стал основным фактором роста категории. Исследовательские данные компании One Click Retail дополнительно подтвердили эту тенденцию: согласно их данным мониторинга, доля комплектных товаров в продажах контейнеров для хранения пищи на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. При этом наиболее востребованными у потребителей являются средние и крупные комплекты, такие как 6- и 8-штучные наборы, а продукты в основной ценовой категории $25–$40 занимают 72% доли рынка.
Что касается модели конкуренции брендов, то наблюдается значительный эффект лидерства, однако быстро растут и новые бренды. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, занимают более 60% доли рынка благодаря зрелым цепочкам поставок и преимуществам репутации, а их пластиковые наборы большого объема для хранения уже давно возглавляют список бестселлеров Amazon. В то же время новые бренды из Китая достигли прорыва за счет точной позиционирования продукции. Модульный герметичный 8-предметный набор для хранения, запущенный предприятием из Шэньчжэня, с возможностью укладки в стопку и изготовленный из пищевого полипропилена, продал более 500 000 комплектов в течение 6 месяцев после запуска и вошёл в топ-10 категории, что подтверждает огромный потенциал рынка комплектов продукции.
Взрывной рост рынка контейнеров для хранения продуктов на Amazon в Северной Америке по сути является результатом совокупного влияния изменений в образе жизни потребителей и повышения уровня жизни. Proficient Market Insights отмечал в своём отчёте о рынке кухонных шкафов 2025 что 35 % домохозяйств в Северной Америке имеют жилую площадь менее 100 квадратных метров. Ускоренный процесс урбанизации привёл к тому, что кухни в основном стали компактными, и потребность потребителей в «эффективном использовании небольших пространств» становится всё более насущной. Пластиковые контейнеры для хранения продуктов большого объёма как раз решают эту проблему.
Изменение привычек семейного приготовления пищи дополнительно усилило спрос на рынке. В постпандемический период частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей увеличилась на 42% по сравнению с докризисным периодом, а подготовка еды заранее стала основным образом жизни. Эта тенденция обусловила стабильный спрос на продукты для хранения пищи. Согласно исследованию Global Market Insights, 74,9% североамериканских потребителей проводят детальное исследование перед покупкой товаров для хранения продуктов, при этом «объём», «герметичность» и «безопасность материала» являются тремя основными критериями выбора. Наборы стали первым выбором для любителей готовки заранее, поскольку позволяют хранить разные ингредиенты раздельно.
Эффект коммуникации в социальных сетях также придал сильный импульс росту рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, суммарная охват тем, связанных с «эстетикой хранения на кухне», превысила 2 миллиарда показов. Блогеры о домашнем уюте, делясь сценариями использования пластиковых контейнеров большого объёма, стимулируют желание потребителей совершить покупку. Согласно анализу Google Trends от Accio, объём поисковых запросов по фразе «современные решения для хранения на кухне» достиг пика в 86 баллов в январе 2025 года, при этом на продукты-комплекты пришлось 63% поисковых запросов, что сформировало полную цепочку потребления «распространение информации в соцсетях — поиск и покупка».
Распространение концепций устойчивого потребления также повлияло на решения потребителей при покупке товаров. Несмотря на экологические споры, связанные с пластиковыми материалами, новое поколение пластиковых ёмкостей большой вместимости достигло баланса между экологичностью и практичностью благодаря технологическим инновациям. В настоящее время 85 % самых продаваемых наборов контейнеров для хранения продуктов на Amazon Северной Америки изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), а некоторые высококачественные продукты прошли сертификацию FDA по безопасности контакта с пищевыми продуктами и получили сертификат BPA-free. Это не только соответствует требованиям потребителей к безопасности пищевых продуктов, но и отвечает принципам охраны окружающей среды. Показатель повторных покупок таких товаров на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых контейнеров для хранения.
Причина, по которой комплекты товаров стали ростовыми тёмными лошадками на Amazon Северной Америки, заключается в их точной увязке с разнообразными сценариями использования потребителей посредством конструкции продукта. По сравнению с отдельными товарами одной спецификации, наборы для хранения охватывают все потребности: хранение зерна, сохранение остатков еды и сортировку ингредиентов — за счёт принципа проектирования «разные объёмы + многофункциональное применение». Например, бестселлер — «6-штучный набор контейнеров большой ёмкости» — обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря возможности вертикального хранения и единому размеру такие контейнеры не только экономят место на кухне, но и позволяют потребителям гибко выбирать ёмкость в зависимости от количества ингредиентов. Такой удобный дизайн позволяет поддерживать рейтинг товара на уровне выше 4,6 звёзд.
Инновации в материалах и качестве исполнения повысили основную конкурентоспособность продукции. Чтобы устранить проблемы традиционных пластиковых контейнеров, такие как «лёгкая деформация» и «плохая герметизация», ведущие бренды стали использовать пищевой утолщённый материал PP, повышая тем самым термостойкость и ударопрочность изделий. Некоторые высококлассные модели дополнительно оснащаются силиконовыми уплотнительными кольцами, обеспечивая многофункциональность: защиту от влаги, насекомых и сохранение свежести. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, в 2025 году уровень жалоб на бестселлеры-наборы контейнеров снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, при этом жалобы, связанные с хрупкостью материалов, упали с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции эффективно стимулирует рост продаж.
Интеграция интеллектуальных функций стала новой изюминкой на премиальном рынке. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные наборы для хранения с встроенными датчиками температуры и влажности и модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроке годности продуктов через мобильные приложения. Несмотря на высокую цену (свыше 75 долларов США), такие продукты продемонстрировали рост на 38% благодаря инновационным функциям и, как ожидается, займут 15% доли рынка к 2026 году. По прогнозам Proficient Market Insights, к 2033 году доля кухонных изделий для хранения с интеллектуальными функциями составит 20% среди новых установок и станет важным фактором роста отрасли в будущем.
Локализованный дизайн адаптируется под потребности рынка Северной Америки. С учётом особенностей планировки кухонь североамериканских потребителей бренды сосредоточились на оптимизации таких деталей, как «высота стекаемых элементов» и «размер, совместимый с ящиками», при разработке комплектов. Например, комплект для хранения узкого типа, выпущенный Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что идеально соответствует стандартным ящикам для шкафов в Северной Америке, и после запуска быстро стал популярным выбором для семей с малым количеством членов. Кроме того, цветовая гамма изделий лучше соответствует стилю домашнего интерьера в Северной Америке, на рынке доминируют нейтральные цвета, такие как чёрный, белый и светло-серый, что отвечает стремлению потребителей к единству кухонного дизайна.
В перспективе рынок бытовых контейнеров для хранения продуктов питания в Северной Америке на Amazon будет сохранять высокие темпы роста. По прогнозу Grand View Research, мировой рынок хранения и организации кухонного пространства будет расти со среднегодовым темпом 4,57% в период с 2025 по 2032 год, тогда как в регионе Северной Америки этот показатель достигнет 5,2% благодаря высокому спросу на ремонт жилья; при этом ожидается, что темпы роста комплектных товаров останутся выше 60%. Основными факторами роста рынка являются две составляющие: государственная поддержка и оптимизация каналов сбыта.
На уровне политики меры по модернизации существующего жилищного фонда в Северной Америке оказывают долгосрочное стимулирующее воздействие на рынок. Программа правительства США «Улучшение энергоэффективности жилья» предусматривает налоговые льготы при ремонте кухонь, что стимулирует спрос потребителей на обновление кухонных систем хранения. Данные Proficient Market Insights показывают, что в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке пришлось на сценарии модернизации жилья. По мере дальнейшего продвижения этой политики ожидается рост соответствующего спроса на 40% в 2026 году.
На уровне каналов экологические преимущества платформы Amazon дополнительно укрепили её доминирующее рыночное положение. Согласно отчёту Accio, доля рынка категории товаров для дома на североамериканской платформе Amazon достигла 40,9% в 2025 году. Сервис доставки на следующий день, реализуемый платформой через логистику FBA (Fulfillment by Amazon), сократил срок доставки товаров для хранения до 1–2 дней, а удовлетворённость потребителей достигла 91%. Кроме того, программа регистрации брендов Amazon предоставляет трансграничным продавцам защиту бренда и поддержку трафика, способствуя инновациям продукции и повышению качества, а также формированию здоровой рыночной экосистемы.
Что касается тенденций конкуренции, на рынке будет наблюдаться иерархическая структура «высокий уровень интеллектуализации + средний уровень соотношения цены и качества + массовое распространение в нижнем сегменте». Ведущие бренды продолжат увеличивать инвестиции в разработку интеллектуальных технологий для расширения присутствия на высоком сегменте рынка; малые и средние бренды сосредоточатся на основном ценовом диапазоне от 25 до 40 долларов США за счёт оптимизации цепочек поставок и будут бороться за долю рынка благодаря выгодным комплектам товаров. В то же время сегментация продукции станет более точной, а специализированные комплекты хранения для определённых групп потребителей — таких как вегетарианцы, семьи с домашними животными и любители кемпинга — могут стать новыми точками роста.
Для китайских трансграничных продавцов этот рынок таит в себе огромные возможности. Как мировой производственный центр пластиковых товаров для дома, Китай обладает полной системой цепочек поставок и ценовыми преимуществами. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других мест накопили богатый производственный опыт благодаря OEM-производству. С пробуждением осознания важности бренда всё больше и больше китайских компаний начинают создавать независимые бренды и напрямую выходить на североамериканских потребителей через платформу Amazon. Успешные примеры брендов, таких как BugMD, показывают, что при инновациях в продукции и локализованной деятельности китайские бренды вполне способны занять своё место на североамериканском рынке.
Доля продаж бытовых контейнеров для хранения продуктов питания на Amazon Северной Америки в 2025 году составляет 54%, а также стремительный рост спроса на комплектующие товары не только ясно отражают картину рынка домашних потребителей Северной Америки, но и раскрывают основную конкурентоспособность продукции с «практическими функциями, адаптацией к сценариям использования и надежным качеством». Под влиянием таких тенденций, как уменьшение жилого пространства, эффективность образа жизни и экологичность потребления, пластиковые кухонные контейнеры большого объёма становятся ключевым средством повышения качества жизни.
Для участников отрасли понимание тенденций развития комплектных, интеллектуальных и экологически чистых продуктов, а также глубокое изучение реальных потребностей североамериканских потребителей являются ключевой логикой для выделения на рынке. В будущем, по мере постоянного прогресса технологических инноваций и непрерывного совершенствования рыночной экосистемы, потенциал роста рынка бытовых контейнеров для хранения продуктов в Северной Америке на Amazon будет дополнительно раскрыт, создавая больше возможностей для развития глобальных домашних брендов, а также продолжая предлагать потребителям улучшенные решения по управлению пространством, делая хранение на кухне важной частью повышения уровня жизненного комфорта.
EN
