На рынке товаров для домашнего потребления Северной Америки товары для хранения на кухне стали ключевым элементом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северная Америка продемонстрировала взрывной рост, составив 54% от общего объёма продаж всех товаров для хранения в доме на данной платформе. Среди них комплекты товаров возглавили рынок, показав темпы роста, в три раза превышающие показатели отдельных изделий, став горячим направлением в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает не только насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, но и подчёркивает фундаментальную ценность товаров для пластиковые контейнеры для кухонного хранения большого объёма, улучшающие жизнь в функциональном улучшении и адаптации к различным сценариям использования, предоставляя важный рыночный индикатор для глобальных брендов товаров для дома.
Данные о продажах Amazon Северной Америки за 2025 год показывают, что ёмкости для хранения продуктов домашнего обихода перешли от «вспомогательных товаров» к центральным элементам в категории хранения домашних вещей. Согласно Отчёту о тенденциях хранения на кухне 2025 года опубликованному исследовательской компанией Accio, на эту категорию пришлось 54% совокупных продаж категории хранения домашних вещей на платформе в течение года, что на 8 процентных пунктов больше, чем в 2024 году, с годовым объёмом продаж свыше 3,2 миллиардов долларов, что делает её одной из самых быстрорастущих подкатегорий товаров для дома. Эти данные полностью соответствуют прогнозам международного исследовательского института Grand View Research, который указал в своём Анализ рынка хранения и организации кухни 2025-2032 что размер рынка кухонных предметов хранения в Северной Америке достигнет 8,9 миллиардов долларов, при этом бытовые контейнеры для хранения продуктов питания составят около 40% доли рынка.
В структуре сегментированных продуктов комплекты показали особенно заметные результаты. Внутренние данные о продажах Amazon показывают, что в 2025 году объём заказов комплектов ёмкостей для хранения пищевых продуктов в домашнем обиходе вырос на 67% по сравнению с предыдущим годом, значительно опередив темпы роста отдельных предметов, составившие 21%, и став основным драйвером роста категории. Эти тенденции подтверждаются также данными поиска One Click Retail: их данные отслеживания показывают, что доля комплектов в продажах ёмкостей для хранения пищевых продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. Среди них наибольшей популярностью у потребителей пользуются комбинации среднего и большого объёма, такие как комплекты из 6 и 8 предметов, а продукты в ценовом диапазоне 25–40 долларов, являющемся основным, занимают 72% доли рынка.
С точки зрения структуры конкуренции брендов, эффект лидера выражен ярко, но у новых брендов наблюдается быстрый рост. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, занимают более 60% доли рынка благодаря зрелым цепочкам поставок и репутационным преимуществам, а их комплекты пластиковых контейнеров большого объёма долгое время доминировали в рейтинге бестселлеров Amazon. В то же время китайские новые бренды достигли стремительного роста за счёт точной позиционирования продукции. Комплект модульных герметичных контейнеров из 8 предметов, выпущенный компанией из Шэньчжэня, с конструкцией для вертикального хранения и материалом PP, безопасным для пищевых продуктов, реализовал более 500 000 комплектов в течение 6 месяцев после запуска и вошёл в топ-10 категории, подтверждая огромный потенциал рынка комплектов.
Взрывной рост рынка контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки в основном обусловлен совокупным эффектом изменений в образе жизни потребителей и повышением уровня жизни. Proficient Market Insights указал в своём Отчёте о рынке кухонных шкафов 2025 года что 35% домохозяйств Северной Америки имеют жилую площадь менее 100 квадратных метров. Ускорение урбанизации привело к тому, что кухни обычно имеют компактные размеры, и потребительский спрос на «эффективное использование небольших пространств» становится всё более насущным. Продукты для хранения на кухне из пластика большой ёмкости как раз решают эту проблему.
Изменение привычек домашнего приготовления пищи дополнительно усилило спрос на рынке. В постпандемический период частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей увеличилась на 42% по сравнению с докризисным периодом, а предварительное приготовление еды (meal prepping) стало основным образом жизни. Эта тенденция неизбежно стимулирует спрос на продукты для хранения пищи. Согласно исследованию Global Market Insights, 74,9% североамериканских потребителей проводят детальный анализ перед покупкой товаров для хранения продуктов, при этом «объём», «герметичность» и «безопасность материалов» являются тремя основными критериями выбора. Наборы стали первым выбором для поклонников предварительного приготовления еды, поскольку они позволяют эффективно организовать хранение различных ингредиентов.
Коммуникационный эффект социальных медиа также придал мощный импульс росту рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, совокупное количество показов тем, связанных с «эстетикой хранения на кухне», превысило 2 миллиарда. Блогеры о домашнем уюте, демонстрирующие сценарии использования пластиковых контейнеров большого объема, стимулировали потребительское желание покупать. Согласно анализу Google Trends от Accio, в январе 2025 года объём поискового запроса «современные решения для хранения на кухне» достиг пика в 86 баллов, при этом на долю комплектов пришлось 63% поисковых запросов, сформировав полную цепочку потребления «социальный импульс — поиск и покупка».
Популяризация концепций устойчивого потребления также повлияла на решения потребителей при покупке товаров. Хотя пластиковые материалы столкнулись с экологическими спорами, новое поколение ёмких пластиковых контейнеров для хранения благодаря технологическим инновациям достигло баланса между экологичностью и практичностью. В настоящее время 85 % самых продаваемых наборов контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки изготавливаются из перерабатываемого полипропилена (PP), а некоторые высококачественные продукты получили сертификат безопасности пищевого контакта от FDA и сертификат BPA-free, что не только отвечает требованиям потребителей в отношении безопасности пищевых продуктов, но и соответствует принципам охраны окружающей среды. Уровень повторных покупок этих продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых контейнеров для хранения.
Причина, по которой наборы стали драйвером роста на Amazon Северной Америки, заключается в их точном соответствии разнообразным потребительским потребностям в различных сценариях использования благодаря продуманному дизайну продукции. В отличие от отдельных товаров с единой спецификацией, наборы контейнеров охватывают все сценарии применения — хранение круп, сохранение остатков еды и сортировку ингредиентов — за счёт принципа проектирования «различные объёмы + многофункциональное использование». Например, самый продаваемый набор «6 контейнеров большой ёмкости» обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря возможности вертикального хранения и единому размеру крышки такой набор не только экономит место на кухне, но и позволяет потребителям гибко выбирать контейнер в зависимости от количества ингредиентов. Удобный дизайн обеспечивает стабильно высокий рейтинг — более 4,6 звезд.
Инновации в материалах и производственных технологиях укрепили основную конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы «лёгкой деформации» и «недостаточной герметичности» традиционных пластиковых контейнеров для хранения, ведущие бренды стали использовать более толстые пищевые полипропиленовые (PP) материалы, что повысило термостойкость и ударопрочность изделий. Некоторые высококачественные продукты дополнительно оснащаются силиконовыми уплотнителями, обеспечивающими многофункциональную защиту от влаги, насекомых и способствующими сохранению свежести. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, к 2025 году уровень претензий по наиболее продаваемым наборам контейнеров снизился на 18% по сравнению с 2024 годом, а доля жалоб, связанных с хрупкостью материалов, сократилась с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции действительно способствовало росту продаж.
Интеграция интеллектуальных функций стала новой ключевой особенностью премиального сегмента рынка. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные органайзеры с встроенными датчиками температуры и влажности и модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроках хранения продуктов через мобильные приложения. Несмотря на высокую цену таких изделий (свыше 75 долларов), они достигли темпов роста 38% благодаря инновационным функциям и, как ожидается, займут 15% доли рынка к 2026 году. Согласно прогнозу Proficient Market Insights, к 2033 году изделия для хранения продуктов на кухне с функциями интеллектуального хранения займут 20% доли новых установок и станут важным направлением роста отрасли в будущем.
Локализованный дизайн учитывает потребности рынка Северной Америки. В зависимости от особенностей организации кухонь у североамериканских потребителей, бренды сосредоточились на оптимизации таких деталей, как «высота для укладки в стопку» и «размер, совместимый с ящиками», при проектировании комплектов. Например, узкий органайзер для хранения, выпущенный Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что идеально подходит для ящиков стандартных североамериканских шкафов, и сразу после запуска стал популярным выбором для небольших домохозяйств. Кроме того, цветовая гамма продукции соответствует стилям оформления интерьеров в Северной Америке — на рынке доминируют нейтральные цвета, такие как чёрный, белёный и светло-серый, что отвечает стремлению потребителей к эстетической гармонии кухни.
С точки зрения будущего, рынок домашней тары для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки сохранит тенденцию быстрого роста. По прогнозам Grand View Research, мировой рынок хранения и организации кухни будет расти со среднегодовыми темпами роста 4,57% в период с 2025 по 2032 год, в то время как в Северной Америке этот показатель достигнет 5,2% благодаря высокому спросу на ремонт жилья, а темпы роста комплектов должны остаться выше 60%. Драйверы роста рынка исходят из двух аспектов: государственной поддержки и оптимизации каналов сбыта.
На политическом уровне политика обновления жилых помещений в Северной Америке придала долгосрочный импульс рынку. Программа повышения энергоэффективности жилья, запущенная правительством США, предусматривает налоговые льготы на ремонт домашних кухонь, стимулируя спрос со стороны потребителей на обновление кухонных систем хранения. Данные Proficient Market Insights показывают, что в 2025 году 30% продаж контейнеров для хранения пищевых продуктов в Северной Америке пришлось на случаи обновления жилья. По мере продолжения реализации этой политики, связанная с ней потребность, как ожидается, вырастет на 40% в 2026 году.
На уровне каналов экологические преимущества платформы Amazon дополнительно укрепили ее доминирующее положение на рынке. Согласно отчету Accio, доля рынка категории бытовых товаров Amazon в Северной Америке достигла 40,9% в 2025 году. Служба доставки на следующий день, реализованная платформой через логистику FBA (Fulfillment by Amazon), сократила срок доставки товаров для хранения до 1–2 дней, при этом уровень удовлетворенности потребителей достиг 91%. Кроме того, программа Brand Registry от Amazon предоставляет иностранным продавцам защиту бренда и поддержку трафика, способствуя инновациям в продукции и повышению качества, а также формированию здоровой рыночной экосистемы.
Что касается конкурентных тенденций, рынок будет иметь иерархическую структуру: «высокотехнологичный премиум-сегмент + средний сегмент по соотношению цена/качество + массовый низкобюджетный сегмент». Ведущие бренды продолжат наращивать инвестиции в научные исследования и разработки в области интеллектуальных технологий для освоения премиального сегмента; малые и средние бренды сосредоточатся на ценовом диапазоне 25–40 долларов США благодаря оптимизации цепочки поставок и будут бороться за долю рынка с помощью комплектов, предлагающих высокое соотношение цены и качества. В то же время сегментация продукции станет более точной, а специализированные комплекты хранения для конкретных групп потребителей — таких как веганы, семьи с домашними животными и любители кемпинга — могут стать новыми точками роста.
Для китайских трансграничных продавцов этот рынок таит в себе огромные возможности. Будучи мировым центром производства пластиковых товаров для дома, Китай обладает полной системой производственной цепочки и преимуществами в издержках. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других регионов накопили богатый опыт производства благодаря OEM-изготовлению. С ростом осознания важности бренда всё больше китайских компаний начали создавать собственные бренды и напрямую выходить на североамериканских потребителей через платформу Amazon. Успешные примеры таких брендов, как BugMD, показывают, что при наличии продуктовых инноваций и локализованного маркетинга китайские бренды вполне способны закрепиться на североамериканском рынке.
Доля рынка бытовых контейнеров для хранения пищевых продуктов в размере 54% на Amazon Северная Америка в 2025 году и взрывной рост популярности наборов отражают не только четкую картину рынка домашнего потребления в Северной Америке, но также раскрывают основную конкурентоспособность продуктов, обладающих «удобными функциями, адаптацией к сценариям использования и надёжным качеством». Под влиянием множества тенденций, таких как миниатюризация жилого пространства, эффективность образа жизни и экологичность концепции потребления, пластиковые ёмкости большого объёма для хранения на кухне становятся ключевым инструментом повышения качества жизни.
Для участников отрасли понимание тенденций развития комплектных, интеллектуальных и экологичных продуктов, а также углубленное изучение реальных потребностей североамериканских потребителей являются ключевой логикой для выделения на фоне рыночной конкуренции. В будущем по мере продолжения технологических инноваций и постоянного совершенствования рыночной экосистемы потенциал роста рынка домашней тары для хранения пищевых продуктов на Amazon Северная Америка будет дополнительно раскрыт, создавая больше возможностей для развития у мировых брендов бытовых товаров и постоянно предлагая потребителям лучшие решения по организации пространства, что делает кухонное хранение важным элементом повышения уровня удовлетворенности жизнью.
EN
