На рынке бытового потребления в Северной Америке товары для хранения на кухне стали ключевым элементом повышения качества жизни. В 2025 году категория контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северная Америка пережила взрывной рост, составив 54% от общего объёма продаж товаров для домашнего хранения на платформе. Среди них комплекты товаров возглавили рынок, продемонстрировав темпы роста, в три раза превышающие показатели отдельных изделий, и стали горячей нишей в сфере трансграничной электронной коммерции. Эта тенденция отражает не только насущную потребность североамериканских потребителей в эффективном использовании пространства, но и подчёркивает центральную роль товаров для пластиковое кухонное хранение большой вместимости, улучшающее жизнь в функциональном обновлении и адаптации к различным сценариям использования, предоставляя важный рыночный ориентир для глобальных брендов домашнего сегмента.
Данные о продажах на Amazon Северной Америки за 2025 год показывают, что упаковка для хранения пищевых продуктов в домашних условиях перешла от статуса «вспомогательных товаров» к центральным опорам в категории домашнего хранения. Согласно Отчету о тенденциях хранения на кухне 2025 года опубликованному исследовательской компанией Accio, на эту категорию пришлось 54% от общего объема продаж домашнего хранения на платформе в течение года, что на 8 процентных пунктов больше, чем в 2024 году, с годовым объемом продаж свыше 3,2 миллиарда долларов США, что делает ее одной из самых быстрорастущих подкатегорий товаров для дома. Эти данные полностью согласуются с прогнозами института глобальных рыночных исследований Grand View Research, который указал в своем Анализ рынка хранения и организации на кухне 2025–2032 что размер рынка товаров для хранения на кухне в Северной Америке достигнет 8,9 миллиарда долларов, при этом контейнеры для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве обеспечат почти 40% доли.
В структуре сегментированных продуктов комплекты особенно выделились по своим показателям. Внутренние данные о продажах Amazon показывают, что в 2025 году объём заказов комплектов контейнеров для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве вырос на 67% в годовом исчислении, что значительно превышает темп роста отдельных товаров — 21%, и сделало их центральным драйвером роста категории. Данные исследований One Click Retail дополнительно подтвердили эту тенденцию: их отслеживание показывает, что доля комплектов в продажах контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon в Северной Америке выросла с 38% в 2024 году до 56% в 2025 году. Среди них наибольшей популярностью у потребителей пользуются комбинации среднего и большого объёма, такие как наборы из 6 и 8 предметов, а продукты в ценовом диапазоне 25–40 долларов США занимают 72% доли рынка.
С точки зрения структуры конкуренции брендов, эффект лидерства является значительным, но новые бренды быстро растут. Традиционные бренды, такие как MMCirco, Vtopmart и Joyjolt, занимают более 60% доли рынка благодаря зрелым цепочкам поставок и репутационным преимуществам, а их наборы пластиковой тары большого объёма уже давно доминируют в списке бестселлеров Amazon. В то же время китайские новые бренды добились впечатляющего прорыва благодаря точной позиционизации продукции. Набор модульной герметичной тары из 8 предметов, выпущенный компанией из Шэньчжэня, с функцией вертикального хранения и материалом PP, безопасным для пищевых продуктов, продал более 500 000 комплектов за 6 месяцев с момента запуска и вошёл в десятку лучших в категории, подтверждая огромный потенциал рынка наборов.
Взрывной рост рынка упаковки для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки по сути является результатом совокупного воздействия изменений в образе жизни потребителей и обновления стиля жизни. Proficient Market Insights отмечает в своём Отчёте о рынке кухонных шкафов 2025 года что 35 % домохозяйств в Северной Америке имеют жилую площадь менее 100 квадратных метров. Ускорение процесса урбанизации привело к тому, что кухонные пространства, как правило, компактны, и потребность потребителей в «эффективном использовании небольших пространств» становится всё более насущной. Ёмкие пластиковые контейнеры для хранения продуктов на кухне как раз решают эту проблему.
Изменение привычек домашнего приготовления пищи еще больше усилило спрос на рынке. В постпандемическую эпоху частота приготовления пищи дома у североамериканских потребителей увеличилась на 42% по сравнению с периодом до пандемии, а предварительное приготовление еды (meal prepping) стало основным образом жизни. Эта тенденция стимулирует устойчивый спрос на продукты для хранения пищевых продуктов. Согласно исследованию Global Market Insights, 74,9% североамериканских потребителей проводят детальное исследование перед покупкой товаров для хранения продуктов питания, при этом «объём», «качество герметизации» и «безопасность материалов» являются тремя основными критериями выбора. Наборы продукции стали первым выбором для поклонников предварительного приготовления еды, поскольку они могут удовлетворить потребности в сортированном хранении различных ингредиентов.
Коммуникационный эффект социальных сетей также оказал сильное влияние на рост рынка. На таких платформах, как Instagram и Pinterest, совокупное количество показов тем, связанных с «эстетикой хранения на кухне», превысило 2 миллиарда. Блогеры, публикующие сценарии использования вместительных пластиковых контейнеров для хранения, стимулируют желание потребителей совершить покупку. Согласно анализу Google Trends от Accio, объем поисковых запросов по фразе «современные решения для хранения на кухне» достиг пика в 86 баллов в январе 2025 года, при этом комплекты товаров составили 63% всех запросов, сформировав полную цепочку потребления «социальное вовлечение — поиск и покупка».
Распространение концепций устойчивого потребления также повлияло на решения потребителей при покупке товаров. Хотя пластиковые материалы сталкивались с экологическими спорами, новое поколение вместительных изделий для хранения из пластика достигло баланса между охраной окружающей среды и практичностью благодаря технологическим инновациям. В настоящее время 85 % самых продаваемых наборов контейнеров для хранения пищевых продуктов на Amazon Северной Америки используют перерабатываемые PP-материалы, а некоторые высококачественные продукты также получили сертификацию безопасности контакта с пищевыми продуктами от FDA и сертификацию BPA-free, что не только удовлетворяет требования потребителей в области безопасности пищевых продуктов, но и соответствует концепциям охраны окружающей среды. Уровень повторных покупок этих продуктов на 35 % выше, чем у традиционных пластиковых упаковок для хранения.
Причина, по которой наборы товаров стали движущей силой роста на Amazon Северной Америки, заключается в том, что их продуктовый дизайн точно соответствует разнообразным потребностям потребителей в различных сценариях. В сравнении с отдельными товарами с единой спецификацией, наборы для хранения охватывают все потребности, связанные, например, с хранением сыпучих продуктов, сохранением остатков еды и сортировкой ингредиентов, благодаря дизайнерской логике «сочетание различных объёмов + многофункциональное использование». Например, популярный «набор из 6 контейнеров большого объёма» обычно включает 2 штуки по 1,5 л, 2 штуки по 2,5 л и 2 штуки по 4 л. Благодаря возможности вертикального складывания и единому размеру основания, они не только экономят место на кухне, но и позволяют потребителям гибко выбирать ёмкость в зависимости от количества ингредиентов. Такой удобный для пользователя дизайн позволяет поддерживать высокий рейтинг — выше 4,6 звёзд.
Инновации в материалах и производственных технологиях повысили ключевую конкурентоспособность продукции. Чтобы решить проблемы «лёгкой деформации» и «недостаточного уплотнения» традиционных пластиковых контейнеров для хранения, ведущие бренды стали использовать толстые пищевые полипропиленовые (PP) материалы, повышающие устойчивость продукции к нагреву и ударам. Некоторые высококлассные продукты дополнительно оснащаются силиконовыми уплотнителями, обеспечивающими многофункциональную защиту от влаги, насекомых и способствующими сохранению свежести. Согласно данным отзывов пользователей на платформе Amazon, к 2025 году доля жалоб на самые продаваемые наборы для хранения снизилась на 18% по сравнению с 2024 годом, при этом жалобы, связанные с хрупкими материалами, сократились с 10,1% до 6,3%. Повышение качества продукции эффективно стимулировало рост продаж.
Интеграция интеллектуальных функций стала новой ключевой особенностью на рынке премиум-сегмента. Некоторые ведущие бренды выпустили интеллектуальные системы хранения с встроенными датчиками температуры и влажности и модулями Bluetooth, которые могут напоминать о сроках годности продуктов через мобильные приложения. Хотя эти продукты имеют высокую цену (более 75 долларов), они достигли роста на 38% благодаря своим инновационным функциям, и ожидается, что к 2026 году их доля на рынке составит 15%. По прогнозам Proficient Market Insights, к 2033 году продукты для хранения на кухне с интеллектуальными функциями будут занимать 20% доли новых установок, став важной точкой роста отрасли в будущем.
Локализованный дизайн адаптирован под потребности североамериканского рынка. С учётом особенностей планировки кухонь у потребителей в Северной Америке, бренды сосредоточились на оптимизации таких деталей, как «высота для укладки в стопку» и «размер, совместимый с ящиками», при разработке комплектов. Например, узкий набор для хранения, выпущенный Vtopmart, имеет ширину всего 15 см, что идеально подходит для стандартных североамериканских шкафов с ящиками, и сразу после запуска стал популярным выбором для небольших домашних хозяйств. Кроме того, цветовая гамма продукции лучше соответствует стилю американского дома, где лидируют нейтральные оттенки — чёрный, белый, светло-серый, удовлетворяя запросы потребителей на эстетическую целостность интерьера кухни.
Смотря в будущее, рынок упаковки для хранения пищевых продуктов в домашнем хозяйстве на Amazon Северная Америка сохранит тенденцию быстрого роста. По прогнозам Grand View Research, мировой рынок хранения и организации на кухне будет расти со среднегодовым темпом 4,57% в период с 2025 по 2032 год, тогда как в регионе Северной Америки темп роста достигнет 5,2% благодаря высокому спросу на обновление жилья, при этом темпы роста наборов продукции, как ожидается, останутся выше 60%. Основными движущими силами роста рынка являются два аспекта: государственная поддержка и оптимизация каналов сбыта.
На политическом уровне политика обновления жилых помещений в Северной Америке придала долгосрочный импульс рынку. Программа повышения энергоэффективности жилых домов, запущенная правительством США, предусматривает налоговые льготы на обновление кухонь в частных домах, стимулируя спрос со стороны потребителей на обновление кухонных систем хранения. Данные Proficient Market Insights показывают, что в 2025 году 30% продаж упаковки для хранения продуктов питания в Северной Америке пришлось на сценарии обновления существующего жилья. По мере продолжения реализации этой политики ожидается, что связанная с ней потребность вырастет на 40% в 2026 году.
На уровне канала экологические преимущества платформы Amazon еще больше укрепили ее доминирующее положение на рынке. Согласно отчету Accio, доля рынка категории товаров для дома на Amazon Северной Америки достигла 40,9% в 2025 году. Услуга доставки на следующий день, реализованная платформой через логистику FBA (Fulfillment by Amazon), сократила срок доставки товаров для хранения до 1–2 дней при удовлетворенности потребителей на уровне 91%. Кроме того, программа Brand Registry от Amazon предоставляет трансграничным продавцам защиту бренда и поддержку трафика, способствуя инновациям в продукции и повышению качества, а также формируя здоровую рыночную экосистему.
В плане конкурентных тенденций рынок будет иметь иерархическую структуру: «высокий уровень интеллекта в премиум-сегменте, соотношение цены и качества в среднем сегменте, массовое распространение в бюджетном сегменте». Лидирующие бренды продолжат наращивать инвестиции в исследования и разработки интеллектуальных технологий для расширения рынка премиум-класса; малые и средние бренды сосредоточатся на основном ценовом диапазоне от 25 до 40 долларов США за счёт оптимизации цепочки поставок, конкурируя за долю рынка с помощью продуктовых наборов с высоким соотношением цены и качества. В то же время сегментация продукции станет более точной, и ожидается, что специализированные наборы хранения, созданные для конкретных групп пользователей — вегетарианцев, семей с домашними животными, любителей кемпинга, — станут новыми точками роста.
Для китайских трансграничных продавцов этот рынок таит в себе огромные возможности. Как мировой центр производства пластиковых товаров для дома, Китай обладает полной системой производственной цепочки и преимуществами по стоимости. Производители из Шэньчжэня, Нинбо и других районов накопили большой опыт производства благодаря OEM-изготовлению. По мере роста осознания важности бренда всё больше и больше китайских компаний начинают создавать собственные бренды и напрямую выходить на североамериканских потребителей через платформу Amazon. Успешные примеры таких брендов, как BugMD, показывают, что при наличии инноваций в продукции и локализованного подхода к управлению китайские бренды вполне способны занять своё место на североамериканском рынке.
Участие в продажах на долю 54% контейнеров для хранения пищевых продуктов для дома на Amazon Северная Америка в 2025 году, а также взрывной рост наборов товаров не только четко обозначают профиль рынка домашнего потребления в Северной Америке, но и раскрывают центральную конкурентоспособность продуктов с «практическими функциями, адаптацией к сценариям использования и надежным качеством». Под влиянием множества тенденций, таких как миниатюризация жилого пространства, эффективность образа жизни и экологичность потребительских концепций, пластиковые ёмкости большого объёма для хранения на кухне превращаются в ключевую основу для повышения качества жизни.
Для участников отрасли использование тенденций развития комплектов, интеллектуальных технологий и экологической защиты, а также углубленное изучение реальных потребностей североамериканских потребителей являются ключевой логикой для выделения на фоне конкуренции на рынке. В будущем, по мере продолжения технологических инноваций и постоянного совершенствования рыночной экосистемы, потенциал роста рынка упаковки для хранения пищевых продуктов в домашних условиях на Amazon Северная Америка раскроется ещё больше, создавая дополнительные возможности развития для глобальных брендов товаров для дома, а также продолжая предоставлять потребителям лучшие решения по управлению пространством, делая хранение на кухне важной частью повышения уровня удовлетворённости жизнью.
EN
