у 2025 році ринок товарів для дому та кухні в Південно-Східній Азії переживає швидкі зміни. Прості пластикові контейнери для зберігання набувають великої популярності серед споживачів, а обсяги продажу стрімко зростають. Euromonitor International 、Statista 、NielsenIQ 、світовий банк та конференція ООН з торгівлі та розвитку (UNCTAD) стали свідками безпрецедентного попиту на прості пластикові контейнери з високою ефективністю вартості, що призвело до зростання річних продажів у 2025 році на 51% у порівнянні з попереднім роком. «Пластикові кухонні контейнери великого об’єму, що покращують побут» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage) стають ключовими термінами також у розробці продуктів і транскордонній електронній комерції.
разом із підйомом цифрової економіки, Південно-Східна Азія швидко впроваджує нові стилі споживання. Statista згідно з даними, загальний обсяг електронної комерції в цьому регіоні у 2024 році перевищив 131 мільярд доларів США, а на 2025 рік очікується зростання понад 17%. З поширенням пандемії зросла кількість людей, що працюють вдома та приймають їжу вдома, що призвело до стрімкого зростання попиту на практичні та доступні пластикові контейнери для зберігання. У Малайзії, Індонезії, В'єтнамі та Таїланді вони стали незамінними предметами сучасної кухні.
**Згідно зі звітом Світового банку «Зміна структури споживання в Південно-Східній Азії, 2024»**, розширення середнього класу підвищує вимоги до безпеки харчових продуктів та якості побутового життя. **У звіті ЮНКТАД «Звіт про цифровізацію споживчих товарів у Південно-Східній Азії»** зазначається, що великі за об’ємом базові пластикові контейнери для зберігання, які поєднують низьку ціну, довговічність, легкість і безпечність, особливо популярні серед жінок молодше 30 років та нових верств середнього класу.
Білий квартал тенденцій домашніх товарів NielsenIQ 2025 року для Південно-Східної Азії вказує, що «співвідношення ціни та об'єму» стало найважливішим критерієм при покупці. Рівень повторних покупок базових пластикових контейнерів значно перевищує показники брендових товарів, а комплекти з ознакою «пластикові кухонні органайзери великого об’єму, що покращують побут», посіли перше місце за обсягами онлайн-продажів.
Аналіз галузі побутових пластикових виробів у Південно-Східній Азії від Euromonitor International за 2025 рік визначає контейнери для зберігання як «товари першої необхідності, стійкі до економічних спадів». У період інфляції домогосподарства Південно-Східної Азії все частіше обирають прості базові моделі з високою ефективністю за ціною та великим об’ємом, що призвело до феноменального зростання продажів — на 51%.
**Згідно з дослідженням Statista «Звіт про онлайн-продажі товарів повсякденного попиту в Південно-Східній Азії за 2025 рік»**, базові пластикові контейнери великої місткості третій рік поспіль демонструють середньорічний темп зростання понад 30%. Товари, які позиціонуються як «відмінні пластикові кухонні контейнери великої місткості для покращення побуту» із функціями герметичного закриття, стаканування та довговічності, постійно займають високі позиції на платформах Lazada, Shopee, Tokopedia.
базові пластикові контейнери коштують від 1/3 до 1/2 ціни преміальних брендів, при цьому мають більшу місткість, можливість стаканування та розділеного зберігання, а також відмінну термостійкість (до високих і низьких температур). NielsenIQ за даними дослідження, понад 60% домогосподарств у Південно-Східній Азії придбавають або замінюють такі контейнери двічі на рік або частіше, рівень повторних покупок сягає 78%.
після пандемії домашнє харчування, доставка їжі та індивідуальне подавання страв стали поширеними. Ємності великого об’єму корисні для зберігання в холодильнику, розігріву в мікрохвильовці, транспортування, сортування овочів та сухих продуктів, а також управління залишками їжі. «Місткі пластикові кухонні контейнери для зберігання, що покращують побут», є важливим елементом підвищення якості життя в домашніх умовах.
багато базових контейнерів виготовлені з переробленого поліпропілену (PP), нетоксичні та не мають запаху. Деякі бренди мають сертифікацію SGS або FDA. Вони легші та міцніші, ніж скло чи кераміка, тому ідеально підходять для туристів, студентів та ділових людей. Екологічний та орієнтований на здоров'я маркетинг також знаходить підтримку серед споживачів.
Крупні електронні платформи, такі як Shopee, Lazada, Tokopedia, запускають знижки, флеш-розпродажі та безкоштовну доставку для базових контейнерів великого об'єму, що стрімко збільшує обсяги продажів як на місцевому ринку, так і за кордоном. Statista згідно з даними, у 2025 році 7 із 10 брендів у категорії контейнерів для зберігання — це товари з високою співвідносною ціною та якістю, середня оцінка клієнтів — 4,7 бала.
тайський Ocean, індонезійський Lock&Lock, малайзійський SK Magic завоювали довіру завдяки стандартизації та посиленню післяпродажного обслуговування, тоді як китайські виробники, використовуючи переваги у виробничих потужностях та ланцюгах поставок, масово постачають у Південно-Східну Азію «великі пластикові кухонні контейнери для покращення побуту».
користувачі Південно-Східної Азії використовують базові контейнери для зберігання в різноманітних ситуаціях: у холодильнику, для обіду в школі чи на роботі, на відкритому повітрі. Бренди співпрацюють з інфлюєнсерами у сфері здоров'я, кулінарії та екології, акцентуючи увагу на цінності «покращення побуту + великий об’єм + багатофункціональність».
Euromonitor International (березень 2025): «Пластикові контейнери великого об’єму та практичного призначення є найшвидше розвиваються підкатегорією на ринку побутових товарів»
UNCTAD (2024): на індонезійському Shopee кількість місячних замовлень контейнерів великого об’єму зросла на 54% у порівнянні з попереднім роком. У відгуках клієнтів найвищі оцінки отримали характеристики «доступна ціна, великий об’єм, простота організації».
NielsenIQ: в’єтнамські домогосподарки високо оцінюють «співвідношення ціни та якості, місткість, багатофункціональність».
Statista: у 2022–2025 роках середня ціна в Таїланді та Філіппінах знизилася на 16%, а обсяг продажів зріс на 63%.
велика ємність + низька ціна як новий стандарт: поширення великої ємності 2 л, 4 л, понад 8 л, набори з кількох одиниць стають основними.
функціональний розвиток, що веде за собою стиль життя: «Великі пластикові кухонні контейнери, що покращують побут», розвиваються у різноманітних сценаріях: охолодження, підігрів, перенесення, активний відпочинок, кемпінг тощо.
екологічність і сталість: харчовий рециклинговий полімер, екологічна упаковка та конструкція, придатна для повторного використання, стають обов’язковими вимогами.
зосередитися на сегменті великого обсягу, робити акцент на практичності та співвідношенні ціни та якості
посилення цифрового маркетингу з акцентом на сценах повсякденного життя
поєднання місцевого обслуговування та міжнародних поставок
просування екобренду та впевненості через сертифікацію
у 2025 році продаж базових пластикових контейнерів у Південно-Східній Азії зріс на 51%. Зростання зумовлене зміною способу життя, розвитком каналів збуту та орієнтацією на співвідношення ціни та якості. «Пластикові кухонні ємності великого об’єму, що покращують побут», — це вже не просто характеристика товару, а вхідне запрошення до покращення життя в домогосподарствах Південно-Східної Азії. Надалі триватимуть тенденції функціональних інновацій, розширення каналів збуту та сталого розвитку.
EN
