في عام 2025، يشهد المشهد المنزلي والطهي في جنوب شرق آسيا تحولاً سريعًا، حيث أصبحت العبوات البلاستيكية الأساسية للأغذية الخيار المفضل لدى المستهلكين، وتسجل نموًا هائلاً في المبيعات. وفقًا للبيانات الصادرة عن هيئات دولية مرجعية مثل Euromonitor International , ستاتيستا , NielsenIQ ، فإن البنك الدولي و الأونكتاد (مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية) ، وصل الطلب على العبوات البلاستيكية الأساسية ذات الكفاءة العالية من حيث التكلفة إلى مستويات غير مسبوقة. وقد ارتفعت المبيعات السنوية في هذا القطاع بنسبة 51%، لتُرسخ نفسها كواحدة من أكثر قطاعات المنزل والمطبخ ديناميكيةً لعام 2025. وراء هذه الاتجاه تكمن شعبية مفهوم تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage)، الذي أصبح المفتاح للابتكار في المنتجات والتجارة العابرة للحدود.
مدعومة بالاقتصاد الرقمي، يتبنى جنوب شرق آسيا أشكالاً استهلاكية جديدة بسرعة كبيرة. وفقًا لـ ستاتيستا ، تجاوزت قيمة معاملات التجارة الإلكترونية 131 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن تنمو بأكثر من 17٪ في عام 2025. وقد أدى صعود العمل عن بُعد والتغيرات في العادات الغذائية بعد الجائحة إلى زيادة الطلب على العبوات البلاستيكية الأساسية للأغذية نظرًا لوظيفتها وسعرها الميسور وسهولة استخدامها. وتعتبر دول مثل ماليزيا وإندونيسيا وفيتنام وتايلاند هذه العبوات ضرورية في المطبخ الحديث.
وفقًا لـ تقرير البنك الدولي لعام 2024 حول التحوّل الهيكلي في الاستهلاك في جنوب شرق آسيا ، فقد أدّى نمو الطبقة الوسطى إلى ارتفاع الطلب على الأمن الغذائي وجودة الحياة في المنزل. وتُشير الأونكتاد إلى أن العبوات الأساسية والكبيرة الحجم تُفضّل بشكل خاص من قِبل النساء دون سن 30 عامًا والطبقة الوسطى الجديدة، وذلك بفضل انخفاض تكلفتها ومتانتها وخفتها وأمانها.
وفقًا لـ الكتاب الأبيض 2025 من نيلسن آي كيو حول اتجاهات السلع الاستهلاكية اليومية في المنازل بجنوب شرق آسيا ، إن نسبة السعر إلى الحجم أصبحت الآن العامل الحاسم بالنسبة للمستهلكين. تُظهر البيانات أن معدل إعادة شراء العبوات الأساسية يفوق بكثير نظيره للإصدارات الفاخرة، كما أن المجموعات التي تحتوي على الوظيفة تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة تقود المبيعات عبر الإنترنت.
إل تقرير يورومونيتر إنترناشونال حول المنتجات البلاستيكية المنزلية لعام 2025 يعتبر عبوات الأطعمة "سلعًا أساسية مقاومة للأزمات". وفي ظل التضخم، تعطي العائلات أولوية للنماذج الأساسية والكبيرة السعة، مما يفسر الزيادة الملحوظة بنسبة 51٪ في المبيعات.
إل تقرير ستاتيستا حول المبيعات عبر الإنترنت للسلع اليومية في جنوب شرق آسيا 2025 يُظهر أن العبوة الأساسية ذات السعة الكبيرة حافظت على معدلات نمو سنوية تزيد عن 30٪ لمدة ثلاث سنوات متتالية. وتتصدر المنتجات المعروفة باسم تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة —ذات أغطية محكمة، قابلة للتراص، وتصميم مقاوم— قائمة المبيعات في لازادا، شوبي، وتوكوبيديا.
عادةً ما تتراوح تكلفة العلب الأساسية بين ثلث إلى نصف تكلفة النسخ المتميزة، لكنها توفر سعة أكبر، وقابلية للتراص، ومقاومة حرارية أفضل. NielsenIQ يشير إلى أن أكثر من 60٪ من الأسر في جنوب شرق آسيا تشترى أو تستبدل هذه العلب مرتين على الأقل سنويًا، بمعدل إعادة شراء يصل إلى 78٪.
أدت التغيرات الناتجة عن الجائحة إلى جعل تخزين الطعام في المنزل وتقسيم الوجبات أمرًا معتادًا. تلبي العلب ذات السعة الكبيرة احتياجات التبريد، والفرن الميكروويف، والنقل، وتصنيف الفواكه والخضروات، وتخزين الأطعمة الجافة، وحفظ بقايا الطعام، ما يجعلها تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة عنصرًا أساسيًا لجودة الحياة.
تُصنع معظم العلب الأساسية من البولي بروبيلين القابل لإعادة التدوير والآمن غذائيًا، دون مواد سامة أو روائح. وتتمتع بعض العلامات التجارية بشهادة SGS أو FDA. وهي أخف وزنًا وأقل هشاشة من الزجاج أو الخزف، مما يجعلها مثالية للطلاب والعاملين والأشخاص الذين يعيشون حياة نشطة.
تدفع منصات Shopee وLazada وTokopedia المبيعات من خلال عروض ترويجية، وعروض فلش، وشحن مجاني تستهدف العلب الأساسية عالية السعة. ووفقًا لـ ستاتيستا , سبعة من أصل عشر علامات تجارية الأكثر مبيعًا في عام 2025 هي نماذج أساسية عالية الكفاءة من حيث التكلفة، بتصنيف متوسط يبلغ 4.7 نجوم.
علامات تجارية مثل Ocean (تايلاند)، وLock&Lock (إندونيسيا)، وSK Magic (ماليزيا) تكتسب زخمًا بفضل التوحيد القياسي والخدمة، في الوقت الذي تهيمن فيه الشركات المصنعة الصينية على تصدير الحلول إلى المنطقة. تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة إلى المنطقة.
يستعمل المستهلكون في جنوب شرق آسيا هذه العبوات لتنظيم الثلاجة، وحمل الطعام إلى العمل أو المدرسة، وفي الأنشطة الخارجية. وتتعاون العلامات التجارية مع مؤثري الطهي والصحة والبيئة للترويج لقيم "تحسين الحياة، والسعة الكبيرة، والتنوع الوظيفي".
يورومونيتر إنترناشونال (مارس 2025): "تُظهر العبوات العملية عالية السعة أعلى معدل نمو في سوق أدوات المنزل."
الأونكتاد (2024): تشير شوبي إندونيسيا إلى زيادة شهرية بنسبة 54٪ في الطلبات الخاصة بعبوات السعة الكبيرة، مع التركيز على السعر وسهولة التنظيم.
نيلسون آي كيو: تعتبر ربات البيوت الفيتناميات التكلفة والحجم والتنوع من الخصائص الرئيسية التي يقدرنها.
ستاتيستا: في تايلاند والفلبين، انخفض متوسط السعر للوحدة بنسبة 16٪، لكن حجم المبيعات ارتفع بنسبة 63٪ بين عامي 2022 و2025.
سعة كبيرة + سعر منخفض باعتباره المعيار: عبوات بسعة 2 لتر، 4 لتر، 8 لتر أو أكثر، تُباع في عبوات مجمعة.
ابتكار وظيفي مدفوع بنمط الحياة: ينتشر مفهوم "التخزين البلاستيكي الكبير لمطبخ يحسن الحياة" ليشمل التبريد والميكروويف والنقل والتخييم، إلخ.
الاستدامة البيئية: البلاستيك المعاد تدويره، والعبوات الصديقة للبيئة، والتصاميم القابلة لإعادة الاستخدام.
التركيز على الفئة الأساسية ذات السعة الكبيرة.
محتوى رقمي مبني على سيناريوهات حقيقية.
دمج الخدمة المحلية مع سلسلة التوريد العالمية.
تعزيز الأمان والاستدامة من خلال الشهادات.
إن الزيادة بنسبة 51٪ في مبيعات العبوات البلاستيكية الأساسية تعيد تشكيل سوق المنتجات المنزلية في جنوب شرق آسيا. وتقود الابتكاقات، وعلاقة التكلفة بالأداء، وعادات الحياة الجديدة هذا النمو. تخزين المطبخ البلاستيكي عالي السعة الذي يحسّن الحياة أصبح بالفعل معيارًا مبتغى في المنطقة، مع الابتكار والاستدامة كمحركين للمستقبل.
EN
