У 2025 році побутове та кулінарне середовище Південно-Східної Азії переживає прискорену трансформацію, при чому базові пластикові упаковки для їжі стають улюбленим варіантом споживачів і демонструють стрімке зростання продажів. Згідно з даними провідних міжнародних організацій, таких як Euromonitor International , Statista , NielsenIQ , Світовий банк та ЮНКТАД (Конференція Організації Об'єднаних Націй з торгівлі та розвитку) , попит на базові пластикові контейнери з високою ефективністю за вартістю досяг безпрецедентних рівнів. Річний обсяг продажів у цьому сегменті зріс на 51%, міцно закріпившись як один із найбільш динамічних секторів побуту та кухні на 2025 рік. За цією тенденцією лежить популярність концепції «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), яка стає ключем до інновацій у продуктах і транскордонній торгівлі.
Під впливом цифрової економіки Південно-Східна Азія швидко впроваджує нові форми масового споживання. Згідно з Statista , обсяг трансакцій електронної торгівлі перевищив 131 мільярд доларів у 2024 році, і очікується, що він зросте більше ніж на 17% у 2025 році. Популяризація дистанційної роботи та зміни у харчових звичках після пандемії призвели до зростання попиту на прості пластикові харчові контейнери завдяки їх функціональністю, доступній ціні та зручності. Країни, такі як Малайзія, Індонезія, В'єтнам та Таїланд, вважають їх незамінними в сучасній кухні.
Згідно з Звітом 2024 року Світового банку про структурну трансформацію споживання в Південно-Східній Азії , зростання середнього класу сприяло підвищенню попиту на продовольчу безпеку та якість життя в домашніх умовах. ЮНКТАД зазначає, що прості контейнери великої місткості особливо популярні серед жінок молодше 30 років і нового середнього класу завдяки їх низькій вартості, довговічності, легкості та безпеці.
Згідно з Білий папір 2025 року від NielsenIQ щодо тенденцій у сфері товарів повсякденного попиту в домогосподарствах Південно-Східної Азії , співвідношення ціни та об’єму зараз є вирішальним чинником для споживачів. Дані показують, що частота повторних покупок базових упаковок значно перевищує аналогічний показник преміум-версій, а комбіновані набори з функцією «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» лідирують у продажах онлайн.
EL Звіт Euromonitor International щодо пластикових виробів для дому 2025 вважає харчові упаковки «необхідними товарами, стійкими до криз». У контексті інфляції сім'ї віддають перевагу базовим моделям та великим об’ємам, що пояснює помітне зростання продажів на 51%.
EL Звіт Statista про онлайн-продажі повсякденних товарів у Південно-Східній Азії 2025 показує, що базові комплекти з великим обсягом зберігали щорічні темпи зростання понад 30% протягом трьох років поспіль. Продукти, відомі як «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» —із герметичними кришками, стійкістю до складання один на одного та міцною конструкцією— очолюють продажі на платформах Lazada, Shopee та Tokopedia.
Базові контейнери зазвичай коштують від однієї третини до половини вартості преміальних версій, але пропонують більший обсяг, можливість складати один на одного та термостійкість. NielsenIQ вказує, що більше ніж 60% домогосподарств у Південно-Східній Азії купують або замінюють такі контейнери принаймні двічі на рік, при цьому частка повторних покупок становить 78%.
Зміни, спричинені пандемією, зробили зберігання їжі вдома та роздрібне харчування звичним явищем. Ємності великої місткості задовольняють потреби у охолодженні, розігріванні в мікрохвильовці, транспортуванні, сортуванні фруктів і овочів, зберіганні сухих продуктів та збереженні залишків їжі, перетворюючи «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» на важливий елемент якості життя.
Майже всі базові ємності виготовлені з вторинного поліпропілену харчового класу, без токсинів і запахів. Деякі бренди мають сертифікацію SGS або FDA. Вони легші та менш крихкі, ніж скло чи кераміка, тому ідеально підходять для студентів, працівників і людей, які ведуть активний спосіб життя.
Shopee, Lazada та Tokopedia сприяють продажам через акції, флеш-розпродажі та безкоштовну доставку, орієнтовані на базові ємності великої місткості. Згідно з Statista , сім із десяти найпопулярніших брендів у 2025 році — це базові моделі з високою ефективністю за вартістю, які мають середню оцінку 4,7 зірки.
Бренди, такі як Ocean (Таїланд), Lock&Lock (Індонезія) та SK Magic (Малайзія), посилюють свої позиції завдяки стандартизації та обслуговуванню, тоді як китайські виробники домінують на експорті рішень для «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» регіону.
Споживачі Південно-Східної Азії використовують ці контейнери для організації холодильника, перенесення їжі на роботу чи до школи, а також для активностей на свіжому повітрі. Бренди співпрацюють з інфлюєнсерами в галузях кулінарії, здоров'я та екології, щоб популяризувати цінності «покращення життя, велика місткість і універсальність».
Euromonitor International (березень 2025): «Практичні контейнери великої місткості демонструють найвищий ріст на ринку побутових товарів».
UNCTAD (2024): Shopee Indonesia повідомляє про щомісячне зростання замовлень на тари великої місткості на 54%, відзначаючи ціну та зручність організації.
NielsenIQ: В’єтнамські домогосподарки цінують вартість, розмір і універсальність як основні характеристики.
Statista: У Таїландії та на Філіппінах середня ціна за одиницю знизилася на 16%, але обсяг продажів зріс на 63% у період з 2022 по 2025 рік.
Велика місткість + низька ціна як стандарт: тара об'ємом 2 л, 4 л, 8 л або більше, реалізується у пакетах.
Функціональні інновації, спрямовані на стиль життя: «великі пластикові контейнери для кухні, що полегшують життя», поширюються на зберігання в холодильнику, СВЧ, перевезення, кемпінг тощо.
Екологічна стійкість: перероблені пластики, екологічна упаковка та багаторазові конструкції.
Робити акцент на базовому сегменті з великим обсягом.
Цифровий контент, заснований на реальних сценаріях.
Поєднання місцевого сервісу та глобального ланцюга поставок.
Просування безпеки та сталості за допомогою сертифікацій.
Зростання продажів базових пластикових ємностей на 51% змінює ринок побутових товарів у Південно-Східній Азії. Інновації, співвідношення ціни та якості та нові способи життя стимулюють зростання. «Пластикове кухонне зберігання великого об’єму, що покращує життя» вже стало прагнучим стандартом у регіоні, де інновації та сталість є майбутніми драйверами.
EN
