Im Jahr 2025 erlebt die häusliche und kulinarische Landschaft Südostasiens einen beschleunigten Wandel, wobei grundlegende Kunststoffverpackungen für Lebensmittel sich als bevorzugte Wahl der Verbraucher etablieren und ein explosives Wachstum bei den Verkaufszahlen verzeichnen. Laut Daten führender internationaler Organisationen wie Euromonitor International , Statista , NielsenIQ dem Weltbank und der UNCTAD (Konferenz der Vereinten Nationen über Handel und Entwicklung) , die Nachfrage nach einfachen Kunststoffbehältern mit hoher Kostenleistung hat beispiellose Höhen erreicht. Die jährlichen Verkäufe in diesem Segment sind um 51%, wodurch sich dieser Bereich als einer der dynamischsten im Haushalt und in der Küche für das Jahr 2025 etabliert. Hinter diesem Trend steht die Beliebtheit des Konzepts „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ (life-enhancing large-capacity plastic kitchen storage), das zur Schlüsselkomponente für Produktinnovationen und grenzüberschreitenden Handel wird.
Angetrieben durch die digitale Wirtschaft übernimmt Südostasien neue Formen des Konsums mit hoher Geschwindigkeit. Laut Statista , überschritt der Wert der E-Commerce-Transaktionen im Jahr 2024 mehr als 131 Milliarden US-Dollar und wird 2025 um über 17 % wachsen. Der Aufschwung der Remote-Arbeit und die Veränderungen in den Ernährungsgewohnheiten nach der Pandemie haben die Nachfrage nach grundlegenden Kunststoffverpackungen für Lebensmittel aufgrund ihrer Funktionalität, erschwinglichen Preise und praktischen Handhabung erhöht. Länder wie Malaysia, Indonesien, Vietnam und Thailand betrachten sie als unverzichtbar in der modernen Küche.
Gemäß dem Weltbank-Bericht 2024 zur strukturellen Transformation des Konsums in Südostasien hat das Wachstum der Mittelschicht die Nachfrage nach Ernährungssicherheit und höherer Lebensqualität im Haushalt gesteigert. Die UNCTAD betont, dass grundlegende und großvolumige Verpackungen besonders von Frauen unter 30 Jahren und der neuen Mittelschicht bevorzugt werden, dank ihres niedrigen Preises, Langlebigkeit, Leichtigkeit und Sicherheit.
Laut dem Weißbuch 2025 von NielsenIQ zu Trends bei Haushaltsartikeln für Privathaushalte in Südostasien , die preis-Mengen-Beziehung ist nunmehr der entscheidende Faktor für die Verbraucher. Die Daten zeigen, dass die Wiederkaufrate von Basisverpackungen deutlich über der von Premium-Versionen liegt, und Kombipackungen mit der Funktion „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ führen die Online-Verkäufe an.
Die Euromonitor International Bericht zu Kunststoffprodukten für den Haushalt 2025 stuft Lebensmittelverpackungen als „wesentliche, krisenresistente Güter“ ein. Angesichts der Inflation prioritisieren Haushalte Basismodelle mit großer Kapazität, was den deutlichen Anstieg der Verkäufe um 51 % erklärt.
Die Statista-Bericht über den Online-Verkauf von täglichen Konsumgütern in Südostasien 2025 zeigt, dass Basisverpackungen mit großer Kapazität dreimal hintereinander jährliche Wachstumsraten von über 30 % aufgewiesen haben. Produkte, die als „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ —mit luftdichten Verschlüssen, stapelbar und robustem Design— führen die Verkaufscharts bei Lazada, Shopee und Tokopedia an.
Basisbehälter kosten gewöhnlich ein Drittel bis die Hälfte der Premium-Versionen, bieten jedoch größere Kapazität, Stapelbarkeit und bessere thermische Beständigkeit. NielsenIQ weist darauf hin, dass mehr als 60 % der Haushalte in Südostasien diese Behälter mindestens zweimal pro Jahr kaufen oder ersetzen, bei einer Wiederkaufrate von 78 %.
Die durch die Pandemie verursachten Veränderungen haben die Lagerung von Lebensmitteln zu Hause und das Portionieren von Mahlzeiten alltäglich gemacht. Behälter mit großer Kapazität erfüllen Bedürfnisse bei Kühlung, Mikrowelle, Transport, Sortierung von Obst und Gemüse, Lagerung von Trockenlebensmitteln und Aufbewahrung von Essensresten und machen so das „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ zu einem wesentlichen Element für die Lebensqualität.
Nahezu alle Basisbehälter bestehen aus recycelbarem, lebensmittelechtem Polypropylen, frei von Toxinen und Gerüchen. Einige Marken verfügen über eine Zertifizierung nach SGS oder FDA. Im Vergleich zu Glas oder Keramik leichter und weniger zerbrechlich, sind sie ideal für Studenten, Berufstätige und Personen mit einem aktiven Lebensstil.
Shopee, Lazada und Tokopedia fördern den Verkauf durch Aktionen, Flash-Sales und kostenlose Versandangebote, die auf basisnahe Behälter mit großer Kapazität ausgerichtet sind. Laut Statista , sieben der zehn meistverkauften Marken im Jahr 2025 sind kosteneffiziente Basismodelle mit einer durchschnittlichen Bewertung von 4,7 Sternen.
Marken wie Ocean (Thailand), Lock&Lock (Indonesien) und SK Magic (Malaysia) gewinnen durch Standardisierung und Service an Boden, während chinesische Hersteller die Ausfuhren von Lösungen nach „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ der Region dominieren.
Die Verbraucher in Südostasien verwenden diese Behälter, um den Kühlschrank zu organisieren, Mahlzeiten zur Arbeit oder Schule mitzunehmen sowie bei Outdoor-Aktivitäten. Marken kooperieren mit Influencern aus den Bereichen Kochen, Gesundheit und Ökologie, um die Werte „Lebensqualitätsverbesserung, hohe Kapazität und Vielseitigkeit“ zu fördern.
Euromonitor International (März 2025): „Praktische Behälter mit großer Kapazität weisen das stärkste Wachstum auf dem Markt für Haushaltsartikel auf.“
UNCTAD (2024): Shopee Indonesien meldet einen monatlichen Anstieg der Bestellungen um 54 % bei Großgebinden, wobei Preis und einfache Organisation hervorgehoben werden.
NielsenIQ: Haushaltsführende in Vietnam schätzen Kosten, Größe und Vielseitigkeit als die wichtigsten Attribute.
Statista: In Thailand und auf den Philippinen fiel der Durchschnittspreis pro Einheit um 16 %, während das Verkaufsvolumen zwischen 2022 und 2025 um 63 % stieg.
Großkapazität + niedriger Preis als Standard: gebinde mit 2 L, 4 L, 8 L oder mehr, verkauft in Packungen.
Funktionsinnovation, angetrieben durch den Lebensstil: die „lebensverbessernde Großküchen-Kunststoffaufbewahrung“ expandiert in Kühlung, Mikrowelle, Transport, Camping usw.
Ökologische Nachhaltigkeit: recycelte Kunststoffe, umweltfreundliche Verpackungen und wiederverwendbare Designs.
Fokus auf die basisnahe Segment mit großer Kapazität.
Digitale Inhalte basierend auf realen Szenarien.
Lokalen Service mit globaler Lieferkette kombinieren.
Sicherheit und Nachhaltigkeit durch Zertifizierungen fördern.
Der Anstieg der Verkäufe von basisnahen Kunststoffverpackungen um 51 % verändert den häuslichen Markt in Südostasien neu. Innovation, Kosten-Nutzen-Verhältnis und neue Lebensgewohnheiten treiben das Wachstum voran. „Großvolumige Küchenlagerung aus Kunststoff, die das Leben verbessert“ ist bereits ein erstrebenswerter Standard in der Region, wobei Innovation und Nachhaltigkeit als zukünftige Treiber fungieren.
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